百事可樂(lè)公共關(guān)系案例(完整版)
【正文】 可樂(lè)的中國(guó)公關(guān)策略 ? 1889年北卡羅萊那州的藥劑師 Caleb Bradham發(fā)明了百事可樂(lè)，并稱(chēng)這種飲料能治療消化不良，百事可樂(lè)早在1948年便開(kāi)始生產(chǎn)罐裝軟飲料。 背景 ? 百事可樂(lè)，是家喻戶曉的世界頂級(jí)品牌。我們深信：我們是引領(lǐng)潮流、敢做敢為，勇于嘗試的先驅(qū)；我們擁有獨(dú)立的個(gè)性，擁有自己的思想及生活方式；我們不斷提高對(duì)自己和別人的要求，不斷將思想付諸于行動(dòng)。百事可樂(lè)的消費(fèi)者在總體上要比可口可樂(lè)年輕。 ? 百事可樂(lè)與貴格合并后加速了百事可樂(lè)公司在中國(guó)業(yè)務(wù)投資的增長(zhǎng)。 雙向溝通 ,傳播品牌 五、熱心社會(huì)公益 ? 進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，百事可樂(lè)公司始終致力于建立以“百事可樂(lè)基金”為切入點(diǎn)的良好公共關(guān)系體系，熱心支持與贊助體育賽事和其他的公益事業(yè)。通過(guò)線上與線下的互動(dòng)，百事可樂(lè)保持了線上、線下廣告的連續(xù)性與一致性，從而突出了媒體結(jié)合的有效性。 , February 13, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 2月 13日星期一 9時(shí) 8分 46秒 21:08:4613 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 13日星期一 下午 9時(shí) 8分 46秒 21:08: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 13日星期一 9時(shí) 8分 46秒 21:08:4613 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 13, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :08:4621:08Feb2313Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。在這一延伸的過(guò)程中，一方面要保持既有品牌定位的核心構(gòu)成要素穩(wěn)定不變，一方面也要依據(jù)新市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為品牌注入本土化的新要素。 ? 再如， 2023年 12月由百事（中國(guó)）投資有限公司捐贈(zèng)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)設(shè)立的專(zhuān)項(xiàng)資金 —— “百事可樂(lè)基金”，基金的受捐地區(qū)是內(nèi)蒙古自治區(qū)的準(zhǔn)格爾旗，這筆基金將主要用于當(dāng)?shù)厝彼彝バ藿ā澳概选焙拓毨和瘡?fù)學(xué)的項(xiàng)目。不久以后，百事可樂(lè)為開(kāi)辟中國(guó)大陸市場(chǎng)而選擇走紅于大陸和港臺(tái)之間的“天王巨星”劉德華作為其代言人。 酒店公共關(guān)系的情報(bào)功能 ,加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo) 三、品牌鏈條延伸 ? 百事可樂(lè)國(guó)際公司在中國(guó)市場(chǎng)的旗艦
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