06sme市場規(guī)劃(完整版)
【正文】 ? 北京（２００）、上海（１５０）、廣州（１００）、深圳（３８）、 ? 成都（４０） – 電梯廣告： ? 時間： 4月下旬 6月底 ? 范圍：全國重點地區(qū)２ 0城市商業(yè)樓盤 – 平面廣告 ? 《 參考消息 》 全國，持續(xù)性投放媒體， 1/4版，隔周一次 – 線上廣告 ? 配合網(wǎng)絡(luò)實名購買火爆場景的傳播，在線上購買滾動播報專欄等 21 Yahoo! Confidential Q1實名產(chǎn)品市場規(guī)劃 ? 活動 – 品牌亮相巡展 ? 時間： 4月 6月 ? 地點：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、寧波、蘇州青島、石家莊等城市 ? 形式： 客戶見面會配合媒體專訪 22 Yahoo! Confidential Q２實名產(chǎn)品市場規(guī)劃 ? 廣告 – 候車亭廣告 ? 目的：加強(qiáng)更名后產(chǎn)品影響力，吸引購買 ? 范圍：北京、上海、廣州、深圳、成都（其他城市由渠道補(bǔ)充） ? 時間： 3月 29日 4月 29日 – 電梯廣告： ? 時間： 4月下旬 6月底 ? 范圍：全國重點地區(qū) 10城市 – 平面廣告 ? 《 參考消息 》 ， 1/4版 全國，每周一次 – 線上廣告 ? 配合網(wǎng)絡(luò)實名購買火爆場景的傳播，在線上購買滾動播報專欄等 23 Yahoo! Confidential Q２具體執(zhí)行計劃－活動 ? 品牌亮相巡展 – 時間： 4月 ５月 – 地點：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、寧波、蘇州青島、石家莊等城市 – 形式： 客戶見面會 24 P4P產(chǎn)品市場規(guī)劃 25 Yahoo! Confidential 市場定位 ? 目標(biāo)受眾 – 以對網(wǎng)絡(luò)營銷有初步認(rèn)知的中小企業(yè)客戶為主 ? 市場定位 – 可控性強(qiáng)、效果導(dǎo)向的專業(yè)服務(wù) ? 花一“點”錢，收獲海量商機(jī) ? 點不完的商機(jī)，收不完的訂單 ? 主要任務(wù) – 跟隨策略，以窄眾傳播方式，通過行業(yè)市場推廣搶占已有市場份額 – 以大眾傳播的方式擴(kuò)大產(chǎn)品品牌知名度 – 渠道市場： P4P渠道市場平臺搭建，加強(qiáng)基礎(chǔ)培訓(xùn) 26 Yahoo! Confidential Key message Q1 ? 如何用好搜索競價產(chǎn)品 Q2 ? 10重點行業(yè)典型案例推廣 ? 商業(yè)焦點搜索榜合作推廣 Q3 ? 10重點城市行業(yè)典型案例推廣 ? 商業(yè)焦點搜索榜合作推廣 ? 年度財富中小企業(yè)評選活動 Q4 ? 老客戶回饋 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷年終盤點 核心傳播點 27 Yahoo! Confidential Q1 Q2 Q3 品牌導(dǎo)入期 品牌推薦期 持續(xù)升溫－高潮期 案例傳播 /專欄購買 Q4 日常傳播 渠道大會 10行業(yè)推介研討會 10行業(yè)推介研討會 年終盤點 事件傳播 廣告配合 產(chǎn)品廣告（平面） 候車亭 候車亭 電梯廣告 線上廣告 線上廣告 市場執(zhí)行規(guī)劃 財富中小企業(yè)評選 商業(yè)焦點搜索榜發(fā)布 28 Yahoo! Confidential Q1具體執(zhí)行計劃－傳播 ? 傳播 – 傳播內(nèi)容： ? 如何用好搜索競價 – 競價產(chǎn)品買的是搜索流量、流量不存在互斥性，多品牌組合購買會促進(jìn)最終效果 – 搜索流量的考量方式，質(zhì)量是一個更重要的指標(biāo)，我們的流量更商業(yè)價值更高 ? 日常案例傳播 29 Yahoo! Confidential Ｑ１具體執(zhí)行計劃－廣告 ? 廣告創(chuàng)意準(zhǔn)備 – 產(chǎn)品平面廣告創(chuàng)意 ? 用于平面媒體、戶外媒體 ? 預(yù)計完成時間： 2月底 – TV片拍攝 ? 用于電梯廣告和會務(wù)開場播放 ? 預(yù)計完成時間： 3月底 ? 與阿里巴巴誠信通共同拍攝成系列篇 – 線上廣告創(chuàng)意 ? 公司內(nèi)部資源、其他網(wǎng)站廣告位設(shè)計，每月更新 ? Ｆｌａｓｈ設(shè)計 – 用于會務(wù)活動，完成時間：２月底 30 Yahoo! Confidential Q1具體執(zhí)行計劃－廣告、物料 ? 候車亭廣告 – 時間： 3月上旬 4月上旬 – 范圍及數(shù)量 ? 北京（２００）、
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