06sme市場規(guī)劃-文庫吧在線文庫
【正文】 o! Confidential Ｑ１具體執(zhí)行計劃－廣告 ? 廣告創(chuàng)意準備 – 品牌更換平面廣告創(chuàng)意 ? 用于平面媒體，預計完成時間： 1月 15日前 – 產品平面廣告創(chuàng)意 ? 用于平面媒體、戶外媒體 ? 預計完成時間： 2月底 – TV片拍攝 ? 用于電梯廣告和會務開場播放 ? 預計完成時間： 3月底 ? 與阿里巴巴誠信通共同拍攝成系列篇 – 線上廣告創(chuàng)意 ? 公司內部資源廣告位設計，每月更新 ? Ｆｌａｓｈ設計 – 用于會務活動，完成時間：２月底 12 Yahoo! Confidential Ｑ１具體執(zhí)行計劃－廣告 ? 更名平面廣告投放 – 時間：發(fā)布會后一周內投放，預計１月下旬 – 目的：品牌更名告知、解除客戶疑惑、降低渠道溝通成本 – 媒體選擇：全國性報紙媒體 《 參考消息 》 ，權威性強、發(fā)行量最大、覆蓋目標受眾最廣 – 頻次： 1次 13 Yahoo! Confidential Q1具體執(zhí)行計劃－活動 ? 活動 – 品牌更換發(fā)布會 ? 時間： 1月中旬（具體時間由公關部定） ? 地點：北京 ? 形式： 新聞發(fā)布會 – 渠道峰會 ? 時間： 3月 1日 3月 4日 ? 地點：珠海（暫定） ? 規(guī)模： 350人 14 Yahoo! Confidential Q1具體執(zhí)行計劃－物料 ? 物料支持 – 更名宣傳資料制作品牌更換發(fā)布會 ? 時間： 1月 12日發(fā)到渠道 – 新品牌禮品制作（阿里巴巴 logo） ? 時間： 1月底到貨 15 Yahoo! Confidential Q2具體執(zhí)行計劃－傳播 ? 圍繞新品牌亮相巡展展開傳播攻勢，解讀品牌轉變的本質和貢獻 – 融入更多的附加價值，回饋客戶 ( CRM 軟件等 ） ? 網(wǎng)絡實名購買火爆場景傳播 – 通過每日注冊關鍵詞數(shù)量的播報，體現(xiàn)中小企業(yè)對網(wǎng)絡實名的認同 – 每 30秒就有一個網(wǎng)絡實名賣出 16 Yahoo! Confidential Q２具體執(zhí)行計劃－廣告 ? 候車亭廣告 – 時間： 3月 29日 4月 29日 – 目的：加強更名后產品影響力，吸引購買 – 范圍及數(shù)量 ? 北京（２００）、上海（１５０）、廣州（１００）、深圳（３８）、 ? 成都（４０） – 電梯廣告： ? 時間： 4月下旬 6月底 ? 范圍：全國重點地區(qū)２ 0城市商業(yè)樓盤 – 平面廣告 ? 《 參考消息 》 全國，持續(xù)性投放媒體， 1/4版，隔周一次 – 線上廣告 ? 配合網(wǎng)絡實名購買火爆場景的傳播，在線上購買滾動播報專欄等 17 Yahoo! Confidential Q２具體執(zhí)行計劃－活動 ? 品牌亮相巡展 – 時間： 4月 6月 – 地點：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、寧波、蘇州青島、石家莊等城市 – 形式： 客戶見面會配合媒體專訪 18 Yahoo! Confidential Q３具體執(zhí)行計劃－傳播 ? 針對用戶市場培育地址欄搜索使用習慣 – 教育用戶如何利用各種搜索方式 – 介紹地址欄搜索的優(yōu)勢，目錄搜索與自然搜索結果的結合 – 與媒體合作進行搜索方式橫向評測 – 左楨搜索結果是質量較高的一種搜索結果，通過對用戶的引導促進左楨流量提升，拉動客戶市場 ? 電子商務萬場培訓二次傳播，跟進報道 – 萬場培訓推進過半，典型客戶案例跟蹤報道 – 深入報道，電子商務在國內的普及與發(fā)展，突現(xiàn)我們在業(yè)界的領導地位 – 電子商務基礎套餐升級 中小企業(yè)踴躍參與 19 Yahoo! Confidential Ｑ３具體執(zhí)行計劃－廣告 ? 產品廣告投放 – 電梯廣告 ? 時間：７－９月 ? 目的：加強認知滲透性，促進購買 ? 城市以及發(fā)布量：全國２０城市主要商業(yè)樓盤 – 平面媒體 ? ４－６月參考消息、中國經(jīng)營報持續(xù)投放，頻次隔周一次 20 Yahoo! Confidential Q２具體執(zhí)行計劃－廣告 ? 候車亭廣告 – 時間： 3月 29日 4月 29日 – 目的：加強更名后產品影響力，吸引購買 – 范圍及數(shù)量
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