廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(完整版)
【正文】 狀況和管理水平 ? 經(jīng)營(yíng)管理方法 28 29 產(chǎn)品情況調(diào)查 ? 廣告產(chǎn)品新概念調(diào)查 ? 廣告新產(chǎn)品的原形測(cè)試 ? 產(chǎn)品定價(jià)調(diào)查 ? 產(chǎn)品包裝調(diào)查 ? 產(chǎn)品的通路調(diào)查 29 30 ? 市場(chǎng)的總體情況 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià) 30 31 ? 消費(fèi)者行為調(diào)查 ? 消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀的調(diào)查 ? 消費(fèi)者決策調(diào)查 31 32 ? 問(wèn)卷調(diào)查 ? 抽樣調(diào)查 ? 小組 (焦點(diǎn) )訪談法 ? 深度訪談法 ? 投影技法 ? 傳統(tǒng)的電話調(diào)查 ? 廣告市場(chǎng)調(diào)查的技巧 32 33 ? 基本要求 ? 明確調(diào)查目的和內(nèi)容 ? 明確針對(duì)人群，問(wèn)卷設(shè)計(jì)的語(yǔ)言措辭選擇得當(dāng) ? 考慮數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析是否易于操作 ? 設(shè)計(jì)的一般性要求 ? 非誘導(dǎo)性 ? 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)過(guò)程 ? 確定調(diào)查主題 ? 問(wèn)題清單及測(cè)量指標(biāo) ? 確定問(wèn)題的回答形式 ? 問(wèn)題的表述 ? 問(wèn)題的編排 ? 問(wèn)卷的測(cè)試與執(zhí)行 33 34 附：優(yōu)秀問(wèn)卷的標(biāo)準(zhǔn)： ? ①問(wèn)題應(yīng)當(dāng)適合被調(diào)查者，避免代表性偏差； ? ②正確運(yùn)用了測(cè)量尺度； ? ③避免了雙重錯(cuò)誤； ? ④避免回答者可能不明白的縮寫(xiě)、俗語(yǔ)或生僻的用語(yǔ)； ? ⑤問(wèn)題的表述要具體、正確而不能含糊； ? ⑥充分照顧到回答者的心理與記憶規(guī)律； ? ⑦問(wèn)題的編排遵循“漏斗”原則。 ? 缺點(diǎn) ? 但是受時(shí)間限制 ,問(wèn)題必須簡(jiǎn)明厄要 , ? 并且遭到拒絕時(shí)無(wú)法控制 , ? 適用范圍 ? 適合于比較簡(jiǎn)單的意向性測(cè)試。 ? 必須有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、簡(jiǎn)潔的體裁將調(diào)查過(guò)程中各階段搜集的全部資料組織在一起，不能遺漏重要的資料，但也不要把一些無(wú)關(guān)的資料全寫(xiě)進(jìn)報(bào)告中。 ? 規(guī)范的、完整的、同時(shí)又重點(diǎn)突出的報(bào)告書(shū)，其主要結(jié)構(gòu)包括：標(biāo)題、目錄、摘要、背景、正文、結(jié)論與建議、附錄。 01:04:5301:04:5301:04Thursday, February 9, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :04:5301:04Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 01:04:5301:04:5301:042/9/2023 1:04:53 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時(shí) 4分 53秒 上午 1時(shí) 4分 01:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 01:04:5301:04:5301:04Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 :04:5301:04:53February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時(shí) 4分 53秒 01:04: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 設(shè)計(jì)一個(gè)抽樣方案，調(diào)查在校大學(xué)生對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的態(tài)度。 ? 建議則是經(jīng)過(guò)演繹推導(dǎo)得出的。 ? 缺點(diǎn) ? 回收率得不到保證 , ? 并且不知道問(wèn)卷答案是否真實(shí) ,因?yàn)檎{(diào)查員與受訪人不是面對(duì)面 ,沒(méi)法通過(guò)察言觀色來(lái)判斷 43 44 登門(mén)訪問(wèn) ? 登門(mén)訪問(wèn)比較從容 ,時(shí)間一般可達(dá)到半小時(shí)。 ? 抽樣調(diào)查的幾個(gè)主要常用的名詞 ? 總體 ? 樣本 ? 抽樣框 ? 抽樣誤差 35 36 ? 制定抽樣計(jì)劃的過(guò)程 ? 總體的確定 ? 搜集方法的選擇 ? 抽樣框 ? 制定抽樣的方法 ? 確定樣本容量 ? 制定選擇樣本的
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