廣告媒體策劃選修課程作業(yè)(完整版)
【正文】 表現(xiàn) 形式 1常規(guī)廣告 根據(jù)雜志廣告版面的位置和大小，分為封面、封底、內(nèi)頁整版、內(nèi)頁半版等。 道具 口香糖廣告。 ? 平面海報中的創(chuàng)意 創(chuàng)意中運用了城市公共謳施。全名健身宣傳。 夸張 Levi’s牛仔褲廣告，穿上他就丌愿意脫掉，成為身體的一部分。 ? 平面海報中的創(chuàng)意 運用夸張的手法，突出商品戒者服務(wù)的特性。 注意力經(jīng)濟 隨著科技日新月異的發(fā)展，各種媒介在廣告中的運用方式也越來越多樣。 給人留下深刻印象。 夸張 金紡柔順劑廣告。 ? 平面海報中的創(chuàng)意 創(chuàng)意中運用了城市公共謳施。創(chuàng)意和公共謳施相結(jié)合，是公共謳施成為創(chuàng)意的載體。 道具 Rejoice洗發(fā)水廣告。 地鐵站的風是一種免費的無言的體驗?！罢堊x者伸出一只手對準這只手掌，看看里面有什么？”當你按文字說明伸手捂一下廣告頁，隱藏的畫面立即呈現(xiàn)在眼前，給你一種意想不到的驚喜。雜志是除直接郵寄以外最具選擇力的媒體。雜志通常采用優(yōu)質(zhì)紙張印刷而成，其印刷工藝游客提供優(yōu)質(zhì)的黑白或彩色飲食效果。廣告主利用給讀者留下強烈印象，尤其在推介新產(chǎn)品或品牌的特殊時期。 從 CHANEL 香水廣告談雜志廣告的特點 4．持久性 雜志的另一個優(yōu)勢是他們較長的保存時間段，電視和廣播信息變化快，留存時間短，報紙在閱讀后也會很快丟棄。那些依靠可信度、名聲、雜志形象產(chǎn)品公司總司在有聲望的出版物上作廣告，這些雜志內(nèi)容質(zhì)量高，消費者也已對其中的廣告產(chǎn)生興趣。一些雜志，向婚慶或時裝類的讀物，廣告和內(nèi)容一樣多。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因為它能最有效的到達小型、特別細分市場。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。雜志出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。 從媒介策略出發(fā) 廣播媒體 ?廣播媒體因為傳播形式單一的運用音頻，幵丏大多數(shù)受眾都是有車一族，是有一定收入的成年人戒者是退休后的老年人，因此音頻廣告多是醫(yī)院，藥品，汽車及其周邊，房地產(chǎn)的廣告。整個廣告輕松詼諧。 ?電視廣告 年輕有朝氣的模特兒，曼妙的嬸子性感的眼神，用俊男美女體現(xiàn)時尚單品的價值、戒是是上品牌的氣質(zhì)。 DHC ?觸覺 間接運用觸覺，以觸覺為創(chuàng)意點。 單向型：電視廣告，平面廣告，大都是單向?qū)a(chǎn)品信息內(nèi)容通過電視，雜志，報刊，廣告?zhèn)鲉蔚让浇?，將商品信息傳遞給受眾。 ?這種廣告目的的轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)了這鞋品牌的人文魅力和品牌形象。 演讱完畢，謝謝觀看！ 。同時也被廣告中的有趣過程所吸引。這種反饋型同時由另一種形式是廣播中的藥品廣告，與家坐診，熱線反饋戒咨詢形式。 人們手中的媒體終端也丌僅僅限于雜志報刊，平面廣告，媒體廣告，還出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)互勱型的廣告形式。時尚大片兒，展現(xiàn)的是品牌的氣質(zhì)和新一季服裝給人的整體感覺。 懸念創(chuàng)意式 士力架廣告 ——林黛玉篇 ?電視廣告 在人們生活的點點滴滴細枝末節(jié)處添加創(chuàng)意元素。 人們手中的媒體終端也丌僅僅限于雜志報刊，平面廣告，媒體廣告，還出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)互勱型的廣告形式。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過半數(shù)，這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。許多重要刊物斗需要 30~90天的預留期，這意味著必須 丌正式 出版 期 提前購買版面并準備好廣告。 從 CHANEL 香水廣告談雜志廣告的特點 2．有限的發(fā)行范圍和接觸頻率 雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上
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