營(yíng)銷策劃01(完整版)
【正文】 知?jiǎng)儇?fù)矣。w千金市骨w三十六計(jì)：特點(diǎn)：穩(wěn)定性、系統(tǒng)性 。市場(chǎng) 營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算216。市場(chǎng) 營(yíng)銷策劃的信息準(zhǔn)備216。w “智囊團(tuán)型 ”的策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 。 清華大學(xué)特聘教授 。w 它把科學(xué)的認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)和藝術(shù)的創(chuàng)意創(chuàng)造巧妙地統(tǒng)一起來(lái)。 1992年 1月，鄧小平和家人在深圳 “錦繡中華 ”布達(dá)拉宮前合影不出家門看世界不出家門看世界 —— 世界公園世界公園世界公園位于北京豐臺(tái)西南，擁有近 50個(gè)國(guó)家的 100余處著名微縮景觀。創(chuàng)新秘密： 一星級(jí)的堂 二星級(jí)的房 四星級(jí)的床 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算 營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的基本原則 4個(gè)原則w 效益原則、經(jīng)濟(jì)性原則、充足原則、彈性原則 營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算包括的主要項(xiàng)目 4個(gè)項(xiàng)目w 市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)、信息收集費(fèi)、w 人力投入費(fèi)、策劃報(bào)酬費(fèi)w 市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用 。（教材 P32）w 分組討論：企業(yè)通?？梢圆扇煞N方式來(lái)建立市場(chǎng)營(yíng)銷的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。2023w 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。2023w 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 。January2023w 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。2023w 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 。January2023w 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。2023w 1知人者智，自知者明。下午 15:40:00一月 21w 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。January 3:40:00213:40 一月 21一月 2115:40:0015:40:00January3:39:59 3:39:59213:3924,3:39:59 3:39:59213:3924,3:39:59營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算包括哪幾個(gè)項(xiàng)目？市場(chǎng)營(yíng)銷策劃信息的基本要求有哪些？政治法律環(huán)境信息的搜集途徑有哪些？四、技能題 以小組為單位，尋找一家企業(yè)，自擬策劃課題，為開(kāi)展策劃工作做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。）二是 “智囊團(tuán)型 ”的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。本章小結(jié)w 營(yíng)銷策劃的準(zhǔn)備工作包括三個(gè)方面： 一是營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)與建立； 二是營(yíng)銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算； 三是營(yíng)銷策劃的信息準(zhǔn)備。w 信息收集費(fèi)用。 創(chuàng)新思維的基本特性 —— 創(chuàng)新思維等同于策劃思維 —— 創(chuàng)新思維是非常規(guī)思維，求異占主導(dǎo) 地位 創(chuàng)新（策劃）思維的特點(diǎn)?最顯著的特點(diǎn)：虛構(gòu)性、想象力? 想象比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想象力概括著世界上的一切。 營(yíng)銷策劃的步驟w 一、 界定問(wèn)題w 二、 收集利用信息w 三、 形成創(chuàng)意w 四、 書(shū)寫(xiě)策劃書(shū)w 五、 推銷策劃案w 六、 成功實(shí)施創(chuàng)新和創(chuàng)意創(chuàng)新的概念（ 1912年熊彼特提出 ） ——?jiǎng)?chuàng)新的主體是企業(yè)家，創(chuàng)新的主要方式是對(duì)生產(chǎn)要素重新優(yōu)化組合。 中央電視臺(tái)廣告部策略顧問(wèn)。故善出奇者，無(wú)窮如天地，不竭如江河。 也稱 “外腦 ”，特點(diǎn)：靈活性、高效性。搞保健品，啟動(dòng)資金比較少，而且我們有成功的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)榫奕瞬皇堑乖谀X黃金上的，而是倒在巨人大廈上的 ……w 于是，就有了 “腦白金 ”的構(gòu)思w …… （見(jiàn) P19）w 三年后史玉柱告訴記者： “中國(guó)的保健品市場(chǎng)正越來(lái)越趨于理性，所以我們當(dāng)初就定下一個(gè)原則： ‘腦白金 ’必須是有科技含量的，是真正有效的，這種效果不用依賴廣告宣傳，消費(fèi)者自己就能感覺(jué)到。216。 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃組織機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的原
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