營銷策劃01(存儲版)
【正文】 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。24,2023w 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 2115:40:0015:40Jan2124Jan21w 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。下午 15:39:59一月 21w 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。24, 24 一月 2115:39:5915:39Jan2124Jan21w 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。下午 15:39:59一月 21w 沒有失敗，只有暫時停止成功！。24, 24 一月 2115:39:5915:39Jan2124Jan21w 1故人江海別，幾度隔山川。 答 案w 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。一、判斷題 市場營銷策劃必備信息 v宏觀環(huán)境信息政治法律、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化、 科學(xué)技術(shù)、自然環(huán)境v競爭環(huán)境信息明確調(diào)研目標(biāo)、收集資料、評估和分析信息資料、傳播與反應(yīng)信息v企業(yè)內(nèi)部信息 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境： 組織層次、對外策略企業(yè)經(jīng)營實力： 經(jīng)營能力：產(chǎn)品、價格、渠道、促銷 財務(wù)能力：產(chǎn)品銷售利潤率、總資產(chǎn)報酬率、資產(chǎn)負(fù)債率、流動比率 ……案例分析w 人力投入費用 。w 優(yōu)秀的策劃人員往往能接受別人的意見，他們具備淵博的知識；w 策劃人員只有一種知識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須打破人文、社會、自然等領(lǐng)域的界限，且每天一點一滴地積累知識、經(jīng)驗和信息，如此才能成為策劃高手。組合的技巧 —— 和田十二法加 —— 加一加：加高、加厚、加量等；減 —— 減一減：減輕、減少、減負(fù)、省略等；擴(kuò) —— 擴(kuò)一擴(kuò)：放大、擴(kuò)大、提高功效等；變 —— 變一變：形狀、顏色、氣味、次序等；改 —— 改一改：不便、不足、方式等；縮 —— 縮一縮：壓縮、縮小、微型化等；聯(lián) —— 聯(lián)一聯(lián)：原因與結(jié)果、互不相干等；學(xué) —— 學(xué)一學(xué)：方法、先進(jìn)、組織結(jié)構(gòu)等；代 —— 代一代：材料、方法、人員等；搬 —— 搬一搬：換地區(qū)、行業(yè)、它用等；1反 —— 反一反：顛倒、逆向思考等；1定 —— 定一定：界限、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則等。 w 《 廣告人手記 》 、 《 轉(zhuǎn)身看策劃 》 、 《 新策劃理念 》 、 《 創(chuàng)意就是權(quán)力 》 、 《 葉茂中策劃 》小 世界著名的 “ 腦庫 ”w 德林公司 —— 一句話售賣 500萬美元w 阿爾文 不可勝在己，可勝在敵。）w “結(jié)合型 ”策劃機(jī)構(gòu)。 市場營銷策劃第 2 章 市場營銷策劃的準(zhǔn)備工作 我們要賺的是消費者口碑相傳的回頭率（口碑效驗）。（企業(yè)重大戰(zhàn)略調(diào)整、新產(chǎn)品上市、企業(yè)經(jīng)營陷入困境等。欲擒故縱 —— 制藥公司打假； w 以退為進(jìn)，咸魚翻身 ：昔之善戰(zhàn)者，先為不可勝，以待敵之可勝。w 巧用東風(fēng)，草船借箭 ：故善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人，故能擇人而任勢。與李光斗、徐大偉并稱為 21世紀(jì)中國廣告界的策劃三雄。 創(chuàng)新包括五個方面： ●開發(fā)新產(chǎn)品 ●采用新的生產(chǎn)方法 ●開辟新市場 ●獲得新資源 ●建構(gòu)新組織組合是一種技巧，更是一種想象 ! ●江河湖海 —— 涓流的組合 ●崇山
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