【正文】 必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司消費者分析消費者分析家家 用用 電電 腦腦 市市 場場小結(jié)p 消費者對電腦品牌的忠誠度會很高。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司競爭對手分析競爭對手分析家家 用用 電電 腦腦 市市 場場創(chuàng)意－－ TCL電腦p 家用電腦平面廣告以 6月份的新品推介及 7月的暑期促銷廣告為重點。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司競爭對手分析競爭對手分析家家 用用 電電 腦腦 市市 場場公關(guān)傳播策略－－方正電腦p 品牌方面以宣傳方正進軍亞太前三甲為主要傳播思路。p PC廠商家用廣告投放在 112月、 78月出現(xiàn)高峰。前景北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司市場分析市場分析 （數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CCID））家家 用用 電電 腦腦 市市 場場潛力 大陸地區(qū)重要城市家庭擁有臺式機的普及率僅為 %。2023上半年華東、華南地區(qū)增長趨勢明顯，偏遠地區(qū)增長緩慢。品牌機貢獻減少北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司背背 景景 （數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CCID））微微 機機 市市 場場 前前 景景市場潛力巨大：美國人口只及中國 1/3， PC年銷售量愈 2023萬臺，中國目前只有 600 800萬臺規(guī)模；以家用電腦市場看，中國重要城市個人電腦普及率僅為 %，全國個人電腦普及率僅為 %。 微機市場趨勢北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司背背 景景 （數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CCID））微微 機機 市市 場場 結(jié)結(jié) 構(gòu)構(gòu)2023年下半年至 2023年上半年微機市場總銷量為 ，其中家用機；商用機 ；筆記本 。 微機市場品牌結(jié)構(gòu)216?？梢钥闯?，品牌機所占份額有所下降。證明該市場充滿活力，市場機會點多，產(chǎn)品生命周期處于成熟期。 SWOT分析分析北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司市場分析市場分析 （數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CCID））家家 用用 電電 腦腦 市市 場場p 2023年上一、二、三季度家用 PC總銷量為 112萬臺，同比增長 %。p 家用渠道仍以電腦商城為主，專賣店模式正在被認同。p 在產(chǎn)品策略層面聯(lián)想率先提出了 “ 互聯(lián)的個性電腦 ” 這一宣傳口號，媒體及市場 反應(yīng)較好。聯(lián)想 1+1個性電腦形象廣告以其豐富的產(chǎn)品型號為主要支持點，六款家用電腦無論從外型、功能、產(chǎn)品命名都有較強針對性，而六個人物形象分別代表六大類消費群，搭配和諧，訴求簡單直接，衣著光鮮的人物配合美觀時尚的電腦，充滿現(xiàn)代感，廣告語簡潔明了，以問答形式引出 1+1個性電腦概念，整體風(fēng)格鮮明，親和力較強。 北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司競爭對手分析競爭對手分析家家 用用 電電 腦腦 市市 場場小結(jié) p 由于臺式 PC已經(jīng)進入 “ 產(chǎn)品成熟期 ” 市場細分化的戰(zhàn)略是大勢所趨，為迎合消費需求，各廠商也借助該戰(zhàn)略來擴充自己的市場份額p 也因為產(chǎn)品日趨成熟，功能上的差別就相對的減少，所以： “ 品牌 ” 、 “ 服務(wù)體系” 和 “ 附加價值 ” 就變成廠商競爭的新焦點p “ 公關(guān)炒作 ” 是中國臺式 PC市場慣用手法p 海爾、 TCL利用已有家電品牌優(yōu)勢，在全國打開電腦產(chǎn)品市場。弱勢：p 主推真愛系列，但現(xiàn)有的真愛產(chǎn)品系列并不能完全展示出或代表同方家用電腦的定位。 市場分析市場分析216。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司市場分析市場分析 （數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CCID））商商 用用 微微 機機 市市 場場p 整體有所增長，不同行業(yè)增長速度差距很大p 教育行業(yè)將是 2023年最大的行業(yè)市場，占整體市場份額的 %p 不同的企業(yè)規(guī)模有不同的需求特點p 商用機價格大幅降低是 2023年的重要特點p 商用市場廣告投放受季節(jié)影響較小， 12月出現(xiàn)投放高峰北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司競爭對手分析競爭對手分析商商 用用 微微 機機 市市 場場聯(lián)想國際的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想以及高科技的聯(lián)想方正由學(xué)院派向 “ 年輕化、國際化 ” 轉(zhuǎn)變IBM商用機器國際領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌定位北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司競爭對手分析競爭對手分析商商 用用 微微 機機 市市 場場產(chǎn)品策略聯(lián)想高端服務(wù)器產(chǎn)品、解決方案帶動普通商用機的銷售產(chǎn)品層次豐富，不同應(yīng)用層面有不同的針對產(chǎn)品2023年開始重推低價策略方正產(chǎn)品線涵蓋高、中、低端，鞏固中低端優(yōu)勢，并積極向高端滲透IBM不斷推出新品，領(lǐng)導(dǎo)市場潮流IBM寄望 Linux刺激大型電腦的銷售北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司競爭對手分析競爭對手分析 （數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CCID））商商 用用 微微 機機 市市 場場聯(lián)想電腦產(chǎn)品線北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司競爭對手分析競爭對手分析 （數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CCID））商商 用用 微微 機機 市市 場場方正電腦產(chǎn)品線北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司競爭對手分析競爭對手分析 （數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CCID））商商 用用 微微 機機 市市 場場IBM商用電腦產(chǎn)品線北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司競爭對手分析競爭對手分析 （數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CCID））商商 用用 微微 機機 市市 場場公關(guān)傳播策略分析聯(lián)想仍為領(lǐng)導(dǎo)品牌，但方正在局部月份公關(guān)力度已超過聯(lián)想；相對而言，國際品牌 IBM公關(guān)傳播力度較弱。 北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司競爭對手分析競爭對手分析商商 用用 微微 機機 市市 場場廣告策略分析－－ 方正方正商用電腦在 2023年平面廣告中以 7月份的促銷廣告為代表，畫面為深色背景配一款 “ 商祺 ” 商用電腦，廣告語主要介紹其促銷活動，視覺沖擊力較強但創(chuàng)意成分較弱。p 已在教育行業(yè)建立一定的知名度。 市場分析市場分析216。 北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司競爭對手分析競爭對手分析 筆筆 記記 本本 電電 腦腦 市市 場場廣告創(chuàng)意 — 方正頤和p 方正于 2023年 2月推出頤和 A4系列筆記本電腦平面廣告，其畫面與創(chuàng)意均較為簡單，白色背景配產(chǎn)品圖片，主要對該系列產(chǎn)品的技術(shù)特點進行直接描述。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司消費者分析消費者分析 （數(shù)據(jù)來源：（數(shù)據(jù)來源： CCID）） 筆筆 記記 本本 電電 腦腦 市市 場場收入狀況筆記本電腦消費群體收入差異較大，比較集中的收入段是 20232499元北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司SWOT分析分析 筆筆 記記 本本 電電 腦腦 市市 場場優(yōu)勢：p 有較好的品牌基礎(chǔ)。p 預(yù)計更多新的國產(chǎn)品牌在進入市場，會對市場份額進行一定程度的瓜分，品牌集中 度會降低。p 文案主標為 “ 燃情 e冬又掀高潮，真愛產(chǎn)品全線升級 ” ，直接點出促銷主 題，內(nèi)文仍是對活動內(nèi)容的描述。服務(wù)器圖片置于前景，旁邊配以文案 “ 日升月恒，永不停息 ” ，充分表現(xiàn)出超強服務(wù)器的產(chǎn)品 特性與優(yōu)勢。p 其主要支持點為清華同方服務(wù)器的領(lǐng)先技術(shù)。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計創(chuàng)意回顧設(shè)計創(chuàng)意回顧家家 用用 機機 海海 豚豚 篇篇 Picture北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計創(chuàng)意分析設(shè)計創(chuàng)意分析家家 用用 機機 海海 豚豚 篇篇 本稿完成于 2023年 8月，主題為真愛 4000機型產(chǎn)品形象。p 文案主標題為 “ 環(huán)境色，我本出色 ” ，通過這種略違常規(guī)的語言表達來彰顯其產(chǎn)品 個性，內(nèi)文以優(yōu)美的語言突出同方產(chǎn)品的品質(zhì)與特性。q “LIFE” 作為 ICON出現(xiàn)在每一稿的不同位置，字母背景隨創(chuàng)意主題變 化，增強了對受眾的吸引力度，營造出時尚、動感的氛圍。871字。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析v 廣告投放總量呈不規(guī)則狀態(tài)，投放量在 10三個月出現(xiàn)高峰， 投放量集中在 70－ 100萬之間。 教育方案 ……廣告 方面北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年的建議及任務(wù)年的建議及任務(wù)廣告 方面北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年的建議及任務(wù)年的建議及任務(wù) 樹立清華同方電腦事業(yè)部整體形象：216。 頂級教育電腦 ……PR方面北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年的建議及任務(wù)年的建議及任務(wù)建議同方電腦在 2023年加強與政府、行業(yè)、媒體的合作，必然廣告將對此進行及時、深入的報道。 打造全新人性化電腦概念 216。 q 加強與 CCID、 CCW、 ZD、 CBI等媒體集團的聯(lián)系，提前得知 媒體計劃，積極參與媒體活動。216。 政府采購216。 企業(yè)發(fā)展策略216。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析傳播重點q 同方電腦入圍前三強 q 同方電腦春季促銷 (服務(wù)型促銷 )q 同方電腦專賣店建設(shè) (服務(wù)型 )q 同方電腦各季度銷量匯報及總結(jié)q 同方電腦家用真愛系列產(chǎn)品報道q 同方電腦教育行業(yè)第一品牌形象q 同方電腦 ” 胸懷成才夢 ,相約清華園 ” 暑期文化促銷q 同方電腦入圍亞太電腦十強q 同方電腦推出筆記本產(chǎn)品q 同方電腦與微軟合作預(yù)裝 windows XP正版軟件北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析傳播策略q 同方電腦經(jīng)歷了在傳播計劃指引下，由 “ 擴大傳播面 ” 到 “ 保持傳播覆 蓋 +增加深入報道 ” 的策略轉(zhuǎn)換。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析v 地方媒體傳播頻次基本保持在 100－ 120篇 /月。 北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司背景：背景： 2023年中國微機市場概述年中國微機市場概述2023年中國家用電腦市場調(diào)研報告年中國家用電腦市場調(diào)研報告2023年中國商用電腦市場調(diào)研報告年中國商用電腦市場調(diào)研報告2023年中國筆記本電腦市場調(diào)研報告年中國筆記本電腦市場調(diào)研報告2023年同方電腦廣告創(chuàng)意作品總結(jié)及分析年同方電腦廣告創(chuàng)意作品總結(jié)及分析2023年同方電腦公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年同方電腦公關(guān)宣傳總結(jié)及分析2023年建議及任務(wù)年建議及任務(wù)北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析216。 北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計創(chuàng)意回顧設(shè)計創(chuàng)意回顧清清 華華 同同 方方 產(chǎn)產(chǎn) 品品 形形 象象 路路 牌牌 Picture北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計創(chuàng)意分析設(shè)計創(chuàng)意分析清清 華華 同同 方方 產(chǎn)產(chǎn) 品品 形形 象象 路路 牌牌 本稿完成于 2023年 9月，主題為清華同方綜合產(chǎn)品形象。p 畫面中，海藍色被作為主體色調(diào)， “ 速度與智慧 ” 的主題用海豚的形象來表現(xiàn)，用 自然界中的具體形象來進行創(chuàng)意訴