倫飛筆記本電腦整合傳播企劃書(完整版)
【正文】 腦的銷量也從 1997年的 17萬臺(tái)發(fā)展到 2023年的 45萬臺(tái) ， 據(jù)專家預(yù)測 ， 2023年國內(nèi)筆記本電腦的銷量將突破 48萬臺(tái) 。 我害怕什么 ？ 企業(yè)層面 : 企業(yè)停滯不前或發(fā)展緩慢 , 形象落后 。 – 機(jī)會(huì)點(diǎn) : 倫飛推出的產(chǎn)品有時(shí)代個(gè)性和一定的技術(shù)性能優(yōu)勢 , 能夠獲得部分的社會(huì)認(rèn)同 , 永不言落伍 。 市場戰(zhàn)略 ? 市場目標(biāo) : – 提升品牌偏好度 +原有產(chǎn)品和渠道的拉動(dòng)力 =市場占有率的提升 。55% – 雜志 :以航空雜志為主要投放對(duì)象 。 10:14:1610:14:1610:14Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :14:1610:14Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:14:1610:14:1610:143/23/2023 10:14:16 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時(shí) 14分 16秒 上午 10時(shí) 14分 10:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 10:14:1610:14:1610:14Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 :14:1610:14:16March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時(shí) 14分 16秒 10:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 – 封閉及爆炸的必要：上述旺季期，各競爭品牌亦可能大量上廣告；因此為求在一固定預(yù)算下之最大購買效益，我們建議找?guī)讉€(gè)符合目標(biāo)，又高收視之節(jié)目以電視廣告 ,平面廣告爆炸安排，并以半版廣告封閉業(yè)內(nèi)有關(guān)媒體(權(quán)威性 /渠道等 )同步同時(shí)刊出，達(dá)到最高到達(dá)率 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體策略 – 消費(fèi)者購買時(shí)機(jī)因素考慮：因筆記本的購買頻率不高，分布于全年；除年底 /年初的一段旺季外，并沒有特別淡、旺季之分，因此除旺季之“密集”媒體安排外，其余時(shí)間采用 MAINTAIN（記憶度之維持）之平均播出 。 – 品牌形象應(yīng)增加對(duì)用戶的親和力 , 以推動(dòng)完善產(chǎn)品與用戶商務(wù)伙伴的關(guān)系 – 建立大品牌的印象來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信賴感 (廣告的表現(xiàn)基調(diào) (Tone), 表現(xiàn)方式 (Manner), 表現(xiàn)性格(Character)必須有大品牌的感覺 ). – 以促銷和事件 (SP/Event)來幫助原有的推動(dòng)力 – 以公關(guān) (PR)求得整合傳播和成本效率 .
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