【正文】 慧，開啟財富之門 進步，增長 華夏銀行 現(xiàn)金新干線 集算快線 集付快線 E商快線 …… 專業(yè) 能為客戶提供提供量身訂造的解決方 案 提升現(xiàn)金生產(chǎn)力 親身經(jīng)歷 匯豐銀行 工商金融服務(wù) 應(yīng)收賬款管理 付款管理 流動性管理解決方案 專業(yè)，洞察不同 國際化的經(jīng)驗，本土化配合實施 企業(yè) 需求不同 恒生銀行 貸款 匯款 …… 親切，忠誠 全球化的服務(wù)體系，一應(yīng)俱全的產(chǎn)品 服務(wù) 您忠誠的內(nèi)地商業(yè) 伙伴 合作 /朋友 本土化 Localization 專業(yè) 創(chuàng)新 前瞻性 Advanced Vision 國際認可 International Acknowledgement 國際權(quán)威 International Authority 革新 Innovation 實力 Power 可靠 Reliability 創(chuàng)造 Creativity 進取 Ambition 體貼 Considerate 權(quán)威Authority 國內(nèi)主要銀行品牌認知 親和 領(lǐng)導(dǎo) Leadership 國際化 Internationalization 親切感 intimacy 中國銀行 建設(shè)銀行 農(nóng)業(yè)銀行 招商銀行 交通銀行 中信銀行 民生銀行 廣東發(fā)展銀行 便利 Convenience 深圳發(fā)展銀行 信任 Trust 深圳 平安 銀行 工商銀行 定位： 權(quán)威 、 專業(yè) 、穩(wěn)健 廣告語：全球服務(wù)創(chuàng)造價值 定位：敬業(yè)、 誠信 廣告語：建設(shè)現(xiàn)代生活 定位： 可靠 、 專業(yè) 廣告語：用心服務(wù)，伴您成長 定位： 權(quán)威 、 專業(yè)、 可信 廣告語：您身邊可信賴的銀行 定位： 專業(yè) 、 親和 廣告語：您身邊可信賴的銀行 定位： 創(chuàng)新、進取 廣告語：共享陽光 創(chuàng)新生活 定位：本土化， 活力創(chuàng)新 廣告語：服務(wù)大眾 情系民生 定位： 國際權(quán)威 、 專業(yè) 廣告語：環(huán)球金融 地方智慧 定位： 專業(yè)、 親和 廣告語：理財創(chuàng)富 專注為您 定位：國際化、 專業(yè) 、領(lǐng)先 廣告語：全球領(lǐng)先、以人為尊 市場與競爭對手綜合分析 各銀行所提供的服務(wù)大同小異，品牌定位均圍繞著專業(yè)、親和、服務(wù)、創(chuàng)新等概念 消費者對銀行形象的認知主要來自于本身對銀行服務(wù) /產(chǎn)品的體驗，以及廣告?zhèn)鞑ピV求 優(yōu)勢 ? 清楚鮮明的定位與形象 ? 擁有 強勢零售與信用卡品牌 ? 領(lǐng)先同業(yè)的網(wǎng)上銀行服務(wù) ? 招商銀行成功的經(jīng)營模式和形象已經(jīng)為眾多消費者所認同 ? 1991年第一家 獲 美國批準(zhǔn)開設(shè)分行的中資銀行 ? 中國銀行為奧運唯一指定贊助銀行 ? 相較零售業(yè)務(wù)，公司業(yè)務(wù)品牌優(yōu)勢不明顯，尚需加強個性和特色，貼合消費者需求。 他們都說要去北京看奧運。我也要好好學(xué)習(xí)，將來當(dāng)科學(xué)家。 吶喊實現(xiàn) 每個人都可以在招商的夢想平臺吶喊出自己的夢想，每個聽到夢想的人，也可以在夢想平臺上幫助別人的夢想實現(xiàn)。同時將規(guī)劃“夢想投資基金”作為夢想支持者投資工具。 于 CCTV10百科探索節(jié)目中開辟 10分鐘之“巔峰夢想 紅動中國”活動報導(dǎo)，擴大活動聲勢。連續(xù)答對 12期更有大獎相贈。 巧妙連結(jié)奧運開賽時間 延續(xù)活動熱力 將招商的紅 與奧運 與中國 連結(jié)在一起 其他配合活動： 你紅 中國 就紅 – 奧運插卡 運用奧運聲勢 ,創(chuàng)造與奧運之聯(lián)結(jié) ,透過全民關(guān)注的話題 , 將 ” 紅動中國 ” 概念再次深化在國人心中 可與“讓紅 動中國 – 后續(xù)延展”活動結(jié)合操作 ,創(chuàng)造延續(xù) 性的加乘效果 網(wǎng)絡(luò)營銷 與郎朗斗紅 E Marketing 與郎朗斗紅（一） 奏響紅色交響曲 ? 與郎朗同臺競技？紅動中國給你這樣的平臺。一舉成名的就是你！ 公司業(yè)務(wù)整合營銷傳播策劃 巔峰大師論壇 紅動中國 品牌命名 ? 選擇一： 點金智囊理財 （推薦） ? 選擇二： 點金紅動力 ? 選擇三： 點金財智通 視覺設(shè)計 logo由四個人形組成，代表招商智囊團 每個人形都像一個箭頭在點擊金色中心，即點金 策略思考 1 隨著客戶對銀行產(chǎn)品和服務(wù)的個性化需求期望高， “以量取勝” “ 以質(zhì)取勝 ” “產(chǎn)品驅(qū)動” “ 客戶驅(qū)動 ” 2 利用 主動的營銷策略 ，結(jié)合 高針對性 且 客戶驅(qū)動 的傳播營銷策略直搗核心 ，使資源有效整合發(fā)揮最大效益 各銀行之間競爭激烈， 在全面發(fā)展的業(yè)務(wù)線的競爭搶奪市場的形勢下，也使銀行業(yè)務(wù)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。 與產(chǎn)品深度結(jié)合 產(chǎn)品銷售訊息巧妙置入 提高消費者訊息接受度 高針對性與準(zhǔn)確性 以客戶需求導(dǎo)向?qū)⒕⑾M群一網(wǎng)打盡。 ? 向全社會散發(fā)論壇的成果，同時廣泛傳播出招行支持企業(yè)發(fā)展的形象。 :32:4720:32Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:32:4720:32:4720:322/7/2023 8:32:47 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 8時 32分 47秒 20:32:477 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :32:4720:32Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 20:32:4720:32:4720:32Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :32:4720:32:47February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 在全國知名的報紙開辟”點金智囊理財專欄” , 由招行資深的公司理財 專家定期撰寫公司理財知識。 新聞發(fā)布會 （ 引起社會對大師巔峰論壇的關(guān)注度） 激動紅心 ? 在大師巔峰論壇前召開新聞發(fā) 布會，公布本季度論壇的受邀大師、論壇主題、舉行地點、時間等；將消息廣泛傳播，引起社會關(guān)注； ? 招行的公司理財普通客戶，可以獲得演講入場券；招行的公司理財大客戶將成為貴賓，與國際大師近距離座談與接觸；潛在客戶將通過抽獎獲得論壇的入場券。 以清晰的主題針對我們的客戶切身需求 為客戶的持續(xù)發(fā)展 提供世界頂尖的 ? 傳播策略 招商銀行 ＋ 國際企業(yè)管理大師 完美結(jié)合推出 紅動中國 大師巔峰論壇 通過 ?? 國際級 的大師們 以新的理論、見解、眼光引領(lǐng)精英們 紅動中國 公關(guān) + 互動行銷 + 名人行銷 + 直 效行銷 直接 、 到位 、 有力 、 持續(xù) 與目標(biāo)消費群溝通 完美結(jié)合 舉行以“企業(yè)管理”為主題的季度論壇活動，在該活動期間， 邀請國際企業(yè)管理大師進行演講與座談 Michael Porters 演講主題： 《國際化的機遇和挑戰(zhàn)》 Steve Jobs 演講主題： 《創(chuàng)新和永續(xù)經(jīng)營》 競爭戰(zhàn)略之父 32歲即獲哈佛商學(xué)院終身教授之職，是當(dāng)今世界上競爭戰(zhàn)略和競爭力方面公認的權(quán)威。 ? 郎朗演繹的視頻可以在網(wǎng)站上觀看，更重要的是，你可以下載樂譜重新進行演繹，無論是鋼琴，吉他，二胡，甚至是 REM