zara品牌調(diào)研(完整版)
【正文】 的大綱，具體搭配則由店員根據(jù)各地實際情況調(diào)整。 Zara的女裝分為三個系列，分別是以晚裝及上班服為主的 ZaraWomen、流行便服的 Zara Basic，和運動感覺的年輕系列 Zara TRF。 ZARA的設(shè)計師具有年輕人獨特的創(chuàng)意與熱情，經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時尚都市的第一線去了解女性服飾及配件的最新流行與消費趨勢，并隨時掌握商品銷售狀況、顧客反應(yīng)等第一手信息。 zara品牌之道可以說是時尚服飾業(yè)界的一個另類，在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創(chuàng)了快速時尚 (Fast Fashion)模式。 Zara的設(shè)計團隊： ZARA有近 400名設(shè)計師，這些設(shè)計師是典型的空中飛人，他們經(jīng)常坐飛機穿梭于各種時裝發(fā)布會之間或者出入各種時尚場所。zara就如同西班牙這個國家的國旗一樣簡單、明朗。 Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國的 GAP、瑞典的 HM成為全球排名第一的服裝零售集團。通常，一些頂級品牌的最新設(shè)計剛擺上柜臺，ZARA就會迅速發(fā)布和這些設(shè)計非常相似的時裝。隨著快速時尚(Fast Fashion)成為時尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)， zara品牌也倍受推崇，有人稱之為“時裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也有人評價其為“時裝行業(yè)的斯沃琪手表”。 月收入在 30005000 Zara品牌細分 一 .品牌定位 ： 客年齡 女裝： 20— 40歲左右 男裝： 25— 40歲左右 童裝： 0— 14歲左右 受過良好教育的白領(lǐng)上班族，商務(wù)人士，成熟 男女性，時尚年輕人，大學(xué)生。而 Zara的時尚配飾，更為其造型添上摩登的味道。在這里，導(dǎo)購會在顧客視線內(nèi)，但只有顧客要求時，他們才會走過來回答問題或是幫忙介紹款式、尺寸。庫存量大約是 15%到 20%，比其他服飾連鎖業(yè)者的 40%低很多。 在物流配送方面，ZARA在法國、德國、意大利、西班牙等歐盟國家以卡車運送為主，平均 48小時即可運達連鎖店，在這些地區(qū)的銷售占總銷售量的 70%?！岸嗫钍?、小批量”， ZARA實現(xiàn)了經(jīng)濟規(guī)模的突破。快速的市場反應(yīng)及合理的品牌運營方式，使得 ZARA品牌以每年 30％的速度增長，年營銷額超過 20億美元。另外，纖維含量、標志和使用說明以及縫制質(zhì)量等項目也不合格。這則消息，最早是被巴西一個名為“ A Liga”的調(diào)查性電視節(jié)目曝光的。
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