zara品牌調(diào)研(完整版)
【正文】 的大綱，具體搭配則由店員根據(jù)各地實(shí)際情況調(diào)整。 Zara的女裝分為三個(gè)系列，分別是以晚裝及上班服為主的 ZaraWomen、流行便服的 Zara Basic，和運(yùn)動(dòng)感覺(jué)的年輕系列 Zara TRF。 ZARA的設(shè)計(jì)師具有年輕人獨(dú)特的創(chuàng)意與熱情，經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時(shí)尚都市的第一線去了解女性服飾及配件的最新流行與消費(fèi)趨勢(shì)，并隨時(shí)掌握商品銷售狀況、顧客反應(yīng)等第一手信息。 zara品牌之道可以說(shuō)是時(shí)尚服飾業(yè)界的一個(gè)另類，在傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中間獨(dú)辟蹊徑開(kāi)創(chuàng)了快速時(shí)尚 (Fast Fashion)模式。 Zara的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)： ZARA有近 400名設(shè)計(jì)師，這些設(shè)計(jì)師是典型的空中飛人，他們經(jīng)常坐飛機(jī)穿梭于各種時(shí)裝發(fā)布會(huì)之間或者出入各種時(shí)尚場(chǎng)所。zara就如同西班牙這個(gè)國(guó)家的國(guó)旗一樣簡(jiǎn)單、明朗。 Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國(guó)的 GAP、瑞典的 HM成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)。通常，一些頂級(jí)品牌的最新設(shè)計(jì)剛擺上柜臺(tái)，ZARA就會(huì)迅速發(fā)布和這些設(shè)計(jì)非常相似的時(shí)裝。隨著快速時(shí)尚(Fast Fashion)成為時(shí)尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)， zara品牌也倍受推崇，有人稱之為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也有人評(píng)價(jià)其為“時(shí)裝行業(yè)的斯沃琪手表”。 月收入在 30005000 Zara品牌細(xì)分 一 .品牌定位 ： 客年齡 女裝： 20— 40歲左右 男裝： 25— 40歲左右 童裝： 0— 14歲左右 受過(guò)良好教育的白領(lǐng)上班族，商務(wù)人士，成熟 男女性，時(shí)尚年輕人，大學(xué)生。而 Zara的時(shí)尚配飾，更為其造型添上摩登的味道。在這里，導(dǎo)購(gòu)會(huì)在顧客視線內(nèi)，但只有顧客要求時(shí)，他們才會(huì)走過(guò)來(lái)回答問(wèn)題或是幫忙介紹款式、尺寸。庫(kù)存量大約是 15%到 20%，比其他服飾連鎖業(yè)者的 40%低很多。 在物流配送方面，ZARA在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等歐盟國(guó)家以卡車運(yùn)送為主，平均 48小時(shí)即可運(yùn)達(dá)連鎖店，在這些地區(qū)的銷售占總銷售量的 70%。“多款式、小批量”， ZARA實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)規(guī)模的突破?？焖俚氖袌?chǎng)反應(yīng)及合理的品牌運(yùn)營(yíng)方式，使得 ZARA品牌以每年 30％的速度增長(zhǎng)，年?duì)I銷額超過(guò) 20億美元。另外，纖維含量、標(biāo)志和使用說(shuō)明以及縫制質(zhì)量等項(xiàng)目也不合格。這則消息，最早是被巴西一個(gè)名為“ A Liga”的調(diào)查性電視節(jié)目曝光的。
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