a公司品牌調(diào)研策劃方案(完整版)
【正文】 領(lǐng)導(dǎo)者，并尋找機(jī)會跳躍到資本經(jīng)營的平臺上，獲得更大的發(fā)展。 （ 二 ） 品牌價(jià)值缺乏評估 。 針對消費(fèi)者，我們采用定量研究（街頭攔訪）； 針對經(jīng)銷商、內(nèi)部員工等，則采用定性研究（深度訪談及實(shí)地觀察） . 十、調(diào)查區(qū)域 區(qū)域選擇原則 這是一次策略性的市場研究 ， 所以一般在選擇研究區(qū)域的考慮中 ， 我們會參考兩個(gè)原則來進(jìn)行 ，即代表性和典型性 。 十三、調(diào)研報(bào)告 根據(jù)以上的調(diào)研項(xiàng)目 ， 我們會為客戶提供一份 《 品牌調(diào)研報(bào)告 》 。 其中男女樣本的配額比例為 2： 8， 即男性樣本為輔 ， 女性樣本為主 。 帶著這些問題我們將對成都 、 長沙 、 無錫 、 廣州 、東莞的品牌狀況 ， 競爭對手的品牌狀況進(jìn)行一次專項(xiàng)調(diào)查 。 現(xiàn)在狀態(tài)：國內(nèi)月餅生產(chǎn)量 、 銷售量 、 銷售額領(lǐng)先 ， 在鐵罐 、 米通 、 圈類 、 酥類小食品 、 普通餅干等食品生產(chǎn)中均擁有全國最大的單個(gè)生產(chǎn)線的企業(yè)； 2023年銷售額 3億元 ， 月餅單系列銷售額 1億以上；擁有兩個(gè)品牌 ， 并獲得了“ 名牌月餅 ” 的稱號 。 從未對品牌進(jìn)行過科學(xué) 、系統(tǒng)的評估 ， 對品牌資產(chǎn)的價(jià)值來源不十分清楚 。 實(shí)際調(diào)研區(qū)域 本次市場研究工作將在以下地區(qū)進(jìn)行市場調(diào)研： 無錫 、 成都 、 長沙 、 廣州 、 東莞 十一 .抽樣方法與樣本量設(shè)計(jì) 樣本量 （ 或樣本規(guī)模 ） 設(shè)計(jì) 本次消費(fèi)者調(diào)研樣本量為 400例 ， 消費(fèi)者以廣州（ 250） 、 東莞 （ 150） 為主 ， 經(jīng)銷商 、 店員 、內(nèi)部員工深度訪談 93例 。
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