品牌策略與市場營銷(ppt105)(完整版)
【正文】 價值 文化 5 、 個性 使用者 二 屬性 利益 價值 文化 5 、個性 使用者 一個品牌首先給人帶來特定的屬性。 奔馳 … 體現(xiàn)了高性能、安全、威信等等。 二 城市新一族 功成名就的人士 有品位的行家 建立品牌精神 二 與消費者共鳴和推動企業(yè)的價值取向。而且，由于托權人在某種程度上獨立于它們托權的品牌，所托品牌的表現(xiàn)也不太可能影響托權人的這些特征。 四 從利益的角度 導入之二 … 品牌識別 四 作為產(chǎn)品的品牌 作為組織的品牌 作為人的品牌 作為符號的品牌 四 作為產(chǎn)品的品牌 ? 產(chǎn)品范圍 ? 產(chǎn)品特性 ? 質量 ? 價值 ? 使用體驗 ? 用戶和原產(chǎn)地 四 作為組織的品牌 ? 組織特性 ? 區(qū)域性或全球性 四 作為人的品牌 ? 品牌個性 ? 品牌與消費者的 關系 四 作為符號的品牌 ? 視覺形象 ? 標識和品牌歷史 導入之三 … 品牌溝通 四 品牌的生命力 ，最終要看能否獲得市場和消費者的認可。 它既反映 MM巧克力的獨特之處，又暗示MM巧克力口味好，以至于我們不愿意使它在手上停留片刻。 易于吸引新的消費者 品牌忠誠度 的價值 五 當同樣面對競爭時，品牌忠誠度高的品牌，因為消費者改變的速度慢，所以可以有更多的時間空間去作準備，反擊競爭者。品牌多元化能使品牌的資源得到充分的利用，也使品牌真正具有擴展、延伸和抗風險的能力。 有些品牌（如 三槍 和 菊花 ）甚至有些重疊，因此應該根據(jù)品牌家族經(jīng)營的特點，加以重新整合。 :18:5710:18:57February 6, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :18:5710:18Feb236Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 10時 18分 57秒 10:18:576 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :18:5710:18Feb236Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :18:5710:18:57February 6, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 廣告設想 整合措施三 …… 名牌集群的整合營銷 八 龍頭股份情況 男主人 換上漂亮的 海螺 襯衣和西服 女主人 和 孩子 則換上 漂亮的 三槍 T恤 外出時 在家時 全家人 都穿 三槍 和 菊花 內衣 家里用 的是 民光 的床上用品 和軟裝飾 八 整合措施四 …… 新品上市支持 龍頭股份情況 品牌家族中有 新品上市 時， 相關的 成熟品牌 采用 贈送新品 或 聯(lián)合銷售 等方法， 促使消費者注意和認識新產(chǎn)品， 并產(chǎn)生購買興趣。 多元化 品牌延伸的途徑 六 品牌延伸的誤區(qū) 六 七、守成知變 品牌文化的不斷創(chuàng)新 ? 品牌的背后是文化 ? 品牌文化的持續(xù)創(chuàng)新 –麥當勞的做法 六、由此及彼 品牌的背后是文化 七 可口可樂 … 代表著美國的文化 松下的 … “自來水理念” 孔府家酒 品牌最終要獲得消費者的認可，因此必須牢固樹立消費者滿意度第一的觀念，認真研究消費者的需求。 無知名度 提示知名度 未提示知名度 品牌知名度 的層級 五 第一提及知名度 品質認知度 (Perceived Quality) 五 品質認知度 ，是指消費者對某一品牌在品質上的整體印象，對其產(chǎn)品質量的認可程度。 Just do it “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的 ， 但卻把這句話的內涵發(fā)揮得淋漓盡致。 四 經(jīng) 典 的 品牌 廣 告語 這是人們最熟悉的一句廣告語。 四 中國企業(yè)品牌定位的誤區(qū) 四 品牌定位的策略 四 用于定位的功效，必須是具體而且是消費者關心的功效，而不是經(jīng)常看到的 “功能 一流”等華而不實的口號。 即使非常簡單的話，例如“讓我們做得更好”等，也會對認真思考和品味其中含義的人們有所啟發(fā) 品牌精神必須具有兩
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