廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài)03(1)(完整版)
【正文】 超過(guò) 3秒；報(bào)紙、期刊、戶外公益廣告標(biāo)注企業(yè)名稱和商標(biāo)標(biāo)識(shí)的面積不得超過(guò)報(bào)紙、期刊、戶外廣告面積的 1/5。 ?店堂招牌 ?裝璜 ?指示物 ?商品陳列 ?商品包裝 ?贈(zèng)品 ?說(shuō)明書 ?廣告懸掛 ?廣告錄音 ?口頭叫賣 ?產(chǎn)品展示 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 四、ＰＯＰ廣告 ?POP廣告的特點(diǎn) ?是促成銷售的最終廣告形式，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為有直接影響。 ?廣告的投入比較穩(wěn)定。第三章 廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 主要內(nèi)容 ?廣告訴求方式 ?產(chǎn)品生命周期與廣告 ?公關(guān)廣告 ?POP廣告 ?公益廣告 一、廣告的訴求方式 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 一、廣告訴求方式 ?理性廣告 （ Rational Advertising ）是指為消費(fèi)者提供商品的事實(shí)、消費(fèi)理由或消費(fèi)根據(jù)的一類廣告，通常是展示商品的特性、用途、使用方法等關(guān)于商品事實(shí)性的信息。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 二、產(chǎn)品生命周期與廣告 ?選擇期廣告－廣告特征 ?情感性的訴求方式為主。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 三、企業(yè)廣告（公關(guān)廣告） ? 慶賀型 ?節(jié)日，公司慶典，員工顧客慶賀 ? 重大事件型 ?新產(chǎn)品發(fā)布，重大進(jìn)步，特殊事件 ? 企業(yè)文化與風(fēng)格型 ?企業(yè)文化，公司歷史，公司風(fēng)格型， ? 慈善型 ?捐獻(xiàn)，贊助， 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 三、企業(yè)廣告（公關(guān)廣告） ?企業(yè)（公關(guān)）廣告策劃要求 ?形象鮮明，突出 ?主題有特色 ?有連續(xù)性 ?有一定的規(guī)模 ?有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) 四、ＰＯＰ廣告 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 四、ＰＯＰ廣
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