廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài)03(1)-全文預(yù)覽
【正文】 、用途、使用方法等關(guān)于商品事實(shí)性的信息。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 一、廣告訴求方式 ?情感廣告指數(shù) （ 1）性，（ 2）地位和聲望，（ 3）年輕，（ 4）運(yùn)動(dòng)，（ 5）美貌，（ 6）性別，（ 7）熱情，（ 8）生活方式。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 二、產(chǎn)品生命周期與廣告 ?選擇期廣告－廣告特征 ?情感性的訴求方式為主。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 二、產(chǎn)品生命周期與廣告 ?記憶期廣告－廣告特征 ?情感性訴求方式為主。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 三、企業(yè)廣告（公關(guān)廣告） ? 慶賀型 ?節(jié)日，公司慶典，員工顧客慶賀 ? 重大事件型 ?新產(chǎn)品發(fā)布，重大進(jìn)步，特殊事件 ? 企業(yè)文化與風(fēng)格型 ?企業(yè)文化，公司歷史，公司風(fēng)格型， ? 慈善型 ?捐獻(xiàn)，贊助， 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 三、企業(yè)廣告（公關(guān)廣告） ?企業(yè)（公關(guān)）廣告策劃要求 ?形象鮮明，突出 ?主題有特色 ?有連續(xù)性 ?有一定的規(guī)模 ?有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) 四、ＰＯＰ廣告 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 四、ＰＯＰ廣告 POP廣告 (Point of Purchase)是銷售點(diǎn)設(shè)立的一切廣告形式。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 四、ＰＯＰ廣告 ?POP廣告管理要求 ?POP廣告均保持同一的風(fēng)格。 五、公益廣告 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 五、公益廣告 ?主要形式： 贊助；冠名；設(shè)立基金會(huì)；捐贈(zèng)；義演等 ?公益廣告的目的 ?利用公益廣告加強(qiáng)產(chǎn)品廣告的效果 ?改善和提高產(chǎn)品形象、企業(yè)形象 ?提高企業(yè)與產(chǎn)品知名度 現(xiàn)代廣告概論－廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài) 五、公益廣告 ? 中宣部、中央文明辦、工商
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