廣告運動的形態(tài)03(1)(文件)
【正文】 uary 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :17:3704:17Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 現(xiàn)代廣告概論－廣告運動的形態(tài) 五、公益廣告 ? 企業(yè)出資設(shè)計、制作、發(fā)布的公益廣告，可以標注企業(yè)名稱和商標標識，但不得標注商品 (服務(wù) )名稱以及其他與企業(yè)商品 (服務(wù) )有關(guān)的內(nèi)容；電視公益廣告畫面上標注企業(yè)名稱和商標標識，顯示時間不得超過 5秒，使用標版形式標注企業(yè)名稱和商標標識的時間不得超過 3秒；報紙、期刊、戶外公益廣告標注企業(yè)名稱和商標標識的面積不得超過報紙、期刊、戶外廣告面積的 1/5。 ?POP廣告定期創(chuàng)新。 ?店堂招牌 ?裝璜 ?指示物 ?商品陳列 ?商品包裝 ?贈品 ?說明書 ?廣告懸掛 ?廣告錄音 ?口頭叫賣 ?產(chǎn)品展示 現(xiàn)代廣告概論－廣告運動的形態(tài) 四、ＰＯＰ廣告 ?POP廣告的特點 ?是促成銷售的最終廣告形式，對消費者的購買行為有直接影響。 ?企業(yè)廣告比例高于產(chǎn)品廣告比例。 ?廣告的投入比較穩(wěn)定。 二、產(chǎn)品生命周期與廣告 現(xiàn)代廣告概論－廣告運動的形態(tài) 二、產(chǎn)品生命周期與廣告 ?引入期廣告－廣告特征 ?理智性廣告為主，重點在于宣傳產(chǎn)品的性能。第三章 廣告運動的形態(tài) 現(xiàn)代廣告概論－廣告運動的形態(tài) 主要內(nèi)容 ?廣告訴求方式 ?產(chǎn)品生命周期與廣告 ?公關(guān)廣告 ?POP廣告 ?公益廣告 一、廣告的訴求方式 現(xiàn)代廣告概論－廣告運動的形態(tài) 一、廣告訴求方式 ?理性廣告 （ Rational Advertising ）是指為消費者提供商品的事實、消費理由或消費根據(jù)的一類廣告，通常是展示商品的特性
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