【正文】 息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 3日星期五 下午 6時 34分 25秒 18:34: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 6時 34分 :34February 3, 2023 1行動出成果，工作出財富。. 主持人 主持人致結束詞 。 獨特的滲透性： 全新的白領生活圈媒體，輻射范圍廣，信息到達率的有效保證。 ３ . “馳騁途觀 年年開新”購車車活動 .參照廠家活動內容開展 線下活動三 ? 活動主題－－－ “馳騁途觀 駕馭未來” Tiguan途觀城市巡展 體驗營 ? 活動目的－－－提升 Tiguan途觀曝光率，吸引目標客戶群體關注，提升來店率。這兩個系列形成了一定的品牌差異，顯示了上海大眾決心開拓高端市場，矢志給消費者帶來與眾不同豪華體驗的強烈意愿。如 增加了軸距，合理設計后排乘客的腿部空間明顯增加 ,途觀車身的平滑腰線，與霧燈眉梢的型面設計連為一體，創(chuàng)造出無限延伸的視覺張力 ） ? 針對不同媒體特性，度身定制“差異化”“個性化”的傳播方式及手段?！? 馳騁天地 駕馭未來” 上海大眾途觀（合肥）上市活動整合策劃方案 安徽智富眾成汽車服務有限公司 2023年 1月 本案定位及目的 ? 本案定位： 以 Tiguan途觀上市為契機 ,充分結合合肥本土市場特征 ,創(chuàng)意整合大眾活動與地區(qū)營銷活動 .務求 Tiguan途觀合肥上市活動在品牌層面 ,市場層面均取得優(yōu)質回報。 （電臺競猜互動專題；報紙試駕報告、預售活動互動；網絡對比測試、“小道消息”） ? 利用網絡媒體，加強競品對比評測信息傳播。 重要技術賣點 融德系車之長，操控、舒適、安全是它的三大特色 。 ? 活動內容 展示時間： 2023年 x月 展示地點：購物中心（ CBD)\ 活動內容：靜態(tài)展示，試乘試駕、車型推薦、活動介紹，高雅音樂演奏助興。 獨有的追蹤性： 對受眾主動追蹤，動靜結合，時刻堅持信息傳遞。. PARTY效果圖 PARTY邀請函 1 封面封底設計 THANKS 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 3日星期五 6時 34分 25秒 18:34:253 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023年 2月 下午 6時 34分 :34February 3, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :34:2518:34:25February 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 6時 34分 :34February 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 6時 34分 25秒 下午 6時 34分 18:34: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 3, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:34:2518:34:2518:342/3/2023 6:34:25 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 獨有的互動性： 讓企業(yè)和消費者高效互動，廣告附加值倍增。 ? 活動內容 媒體試駕時間： 2023年 x月 x日， ２ .媒體試駕會主辦單位：＜ xxxxx＞雜志 ３、意向客戶試駕會時間： 2023年 x月 x日－ x日（三場）； ４、試駕地點：合肥東郊風景區(qū)－滬寧高速 線下活動四 活動策略 場次設置 x月 xx日 媒體及大宗客戶試駕， x月 xx日－ x日 三場安排三家專營店分別舉辦； 活動對象 合肥地區(qū)主流媒體， Tiguan途觀意向客戶、上海大眾老用戶． 主要內容 Tiguan途觀深度試乘試駕 新車試駕注意事項及新車保養(yǎng)知識的講解 抽獎環(huán)節(jié) 僅在媒體試駕現場安排競品車型（如 xxx、 xxx），同場 PK試駕 ，合理安排對比項目，凸顯 Tiguan途觀引領同級的核心亮點與優(yōu)勢。 怎么說（做） ？ 線上傳播 線下活動 x月－ x月 xx日（預熱期） x月 xx－ x月 xx日（上市期） x月 xx日－ x月（強化期） 合肥上市發(fā)布 節(jié)點目的 Tiguan途觀城市巡展、 體驗營 上市期全方位、立體廣告投放 媒體專題炒作 公關傳播 電臺：預售、上市會投放 網絡 ：預售上市會投放 電臺報紙專題： C概念、品牌榮譽、產品優(yōu)勢 以全國上市發(fā)布會為引爆點， 配合合肥上市立體展開、突出 “賣點” 傳播 意向客戶信息收集 Tiguan途觀意向客戶試乘試駕會 售車活動“ 馳騁途觀 年年開新 ” 專營店 1）店頭布置準備 2）挖掘意向客戶； 3）挽留意向客戶； 4） PK競品對比展板 直復營銷： 展開意向客戶捕獲活動： 保持與意向客戶溝通（邀約到店 /到場試乘試駕） 1）車主置換升級； 2）保有客戶推薦購車； 3）其它數據來源 1）電話邀約； 2）短信邀約； 3） DM/EDM邀約 Tiguan途觀合肥上市活動總體規(guī)劃 試乘試駕、巡展、現場售車等 促進定車 合肥上市會 媒體試駕會 提升意向客戶質量 強化期全方位、立體廣告投放 互動：競猜更精彩 巧奪 結合強化期系列活動立體展開 試駕體驗深度報道、熱賣報道 網絡：競品評測專題，“小道消息” 售車活動“ 2023位忠誠車主獎勵計劃 ” 公關傳播活動 公關傳播活動－預熱期 ? “競猜更精彩 巧奪 ” 媒體互動活動 ? 活動時間： 2023年 x月－ ? 活動目的：吸引目標客戶 關注、收集意向客戶信息；促進定單； ? 活動內容