媒體評估選擇及執(zhí)行方案(完整版)
【正文】 2月 5日星期日 9時 37分 38秒 21:37:385 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:37:3821:37:3821:372/5/2023 9:37:38 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 9時 37分 38秒 下午 9時 37分 21:37: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 9時 37分 :37February 5, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :37:3821:37:38February 5, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時 37分 :37February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 9時 37分 38秒 下午 9時 37分 21:37: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:37:3821:37:3821:372/5/2023 9:37:38 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 21:37:3821:37:3821:37Sunday, February 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 鋪貨：鋪貨分布符合市場機(jī)會，合理的媒體分布如虎添冀；對于鋪貨未完成的市場，媒介支持可以支援鋪貨 ? 對象階層的數(shù)量決定市場規(guī)模大小 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好城市，市場價值 高 ? 成長快速市場應(yīng)積極投入；衰退市場投資態(tài)度謹(jǐn)慎 ideap wer 媒介部操作流程 各市場獲利能力評估 ? 一般情況下，品牌占有率高的區(qū)域，投入量大 ? 品牌傳播所積累的資產(chǎn)：知名度高、品牌形象好，則在傳播資產(chǎn)方面具有優(yōu)勢 ? 市場對傳播的反應(yīng)有的較明顯，有的弱 ? 媒體投資效率：千人成本較低的的市場，媒體投資的經(jīng)濟(jì)效率高 ? 競爭狀況：競爭品牌多、競爭品牌媒體投資量越大，干擾度大 ideap wer 媒介部操作流程 媒介資源分配 ? 媒體預(yù)算的分配 — 直接與銷售 相關(guān)，媒體投資與市場獲利能力相匹配 ? 媒體傳送量：以總收視點(diǎn) （ GRP） 和接觸人次（ GROSS IMPRESSION、 RATING） 來衡定 ideap wer 媒介部操作流程 媒介策略 ? 媒介傳播對象 ? 在哪些區(qū)域進(jìn)行投放 ? 什么時候投放 ? 投放多少 ? 應(yīng)該使用什么媒體載具 ? 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序 ideap wer 媒介部操作流程 載具的使用 ? 主要的媒介載具 ? 載具選擇策略： — 廣告整體的說服效果：媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺與空間，使廣告效果對消費(fèi)者產(chǎn)生最佳說服效果 — 廣告作業(yè)的流程上
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