媒體評估選擇及執(zhí)行方案-文庫吧在線文庫
【正文】 目標(biāo) ? 媒介策略 ? 媒介執(zhí)行方案 ideap wer 媒介部操作流程 媒介目標(biāo)人群 ? 分析目標(biāo)消費(fèi)群的結(jié)構(gòu)、加以區(qū)隔并界定媒體所要傳送的族群，包括主要及次要訴求對象的界定 ? 主要的目標(biāo)消費(fèi)群：產(chǎn)品的決定者、購買者、使用者、影響者 ideap wer 媒介部操作流程 媒介目標(biāo) ? 建立品牌形象、支援鋪貨或促銷活動 ? 知名度和理解度的建立 ? 品牌的地區(qū)擴(kuò)張、搶奪競品消費(fèi)者、維持既有消費(fèi)人群 ideap wer 媒介部操作流程 媒介計(jì)劃的內(nèi)容 ? 媒介目標(biāo) ? 媒介策略 ? 媒介執(zhí)行方案 ideap wer 媒介部操作流程 媒介策略 ? 媒介傳播對象 ? 在哪些區(qū)域進(jìn)行投放 ? 什么時候投放 ? 投放多少 ? 應(yīng)該使用什么媒體載具 ? 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序 ideap wer 媒介部操作流程 媒介傳播對象 ? 分析目標(biāo)消費(fèi)群的結(jié)構(gòu)、加以區(qū)隔并界定媒體所要傳送的族群，包括主要及次要訴求對象的界定 ? 主要的目標(biāo)消費(fèi)群：產(chǎn)品的決定者、購買者、使用者、 影響者 ideap wer 媒介部操作流程 媒介策略 ? 媒介傳播對象 ? 在哪些區(qū)域進(jìn)行投放 ? 什么時候投放 ? 投放多少 ? 應(yīng)該使用什么媒體載具 ? 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序 ideap wer 媒介部操作流程 區(qū)域選擇 ? 各市場獲利能力評估（各種因素以加權(quán)方式進(jìn)行衡定） ? 決定投資市場及投資優(yōu)先順序 ? 各市場預(yù)算分配比例 ideap wer 媒介部操作流程 媒介策略 ? 媒介傳播對象 ? 在哪些區(qū)域進(jìn)行投放 ? 什么時候投放 ? 投放多少 ? 應(yīng)該使用什么媒體載具 ? 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序 ideap wer 媒介部操作流程 市場選擇及資源分配 ? 各市場獲得能力的評估決定投資市場及投資優(yōu)先順序，決定預(yù)算分配的比例 ideap wer 媒介部操作流程 各市場獲利能力評估 ? 對于積極行銷態(tài)勢的品牌，賦予較高的 CDI值；防守行銷態(tài)勢品牌，賦予較高的的 BDI。 :37:3821:37:38February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :37:3821:37Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 5日星期日 9時 37分 38秒 21:37:385 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年
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