眼鏡提升品牌形象(完整版)
【正文】 公牛搏斗，群情激奮，驚呼聲 OH與歡呼聲 YEA不絕于耳。 2. 針對幅員廣大的中國，不可能同步，要作出重點、次重點的逐步推進的策略劃分與時間進程規(guī)劃 . ? 時間不能成就品牌，真正成就品牌的是企業(yè)態(tài)度與行動的完美契合 . THANKS 。千型百態(tài)、前衛(wèi)個性，活力十足 在這個印象的基礎(chǔ)上，可以窺探出他們對 OYEA品牌的聯(lián)想 —— 時尚、個性、 可搭配性強 激情 勇敢 運動 時尚 個性 酷炫 分析后提煉 時尚 個性 運動 百搭 時尚 個性 運動 百搭 OYEA的 新的品牌核心理念 ： 挑戰(zhàn)超越 勇敢冒險 張揚自我 再提煉 結(jié)針對 OYEA新的 品牌核心理念， 在對外的品牌推廣中，我們該怎么做呢？？ ? “百搭時尚” ：擁有千種方式去塑造時尚，通過百種姿態(tài)演繹時尚，直接明了地闡述了OYEA的可搭配性和時尚便捷性，并突出了 OYEA新的品牌風(fēng)格定位 —— 以時尚為核心； ? “個性運動”：運動屬于勇者，張揚、體現(xiàn)自我，突顯了時尚前衛(wèi)的同時，也表現(xiàn)了OYEA的運動本性。 行業(yè)動態(tài) ? 時尚產(chǎn)業(yè)擴張迅猛，各國際品牌陸續(xù)進入； ? 市場細分化程度加深。這一幕，給品牌創(chuàng)立人帶來靈感， OH— YEA！ — OYEA！誕生了！ ? 品牌風(fēng)格： 運動時尚 ? 品牌目標： 中國運動時尚配飾第一品牌 ? 品牌核心理念： 挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險、張揚自我 ? 品牌廣告語： 運動時尚，精彩你我 品牌實況 ? 產(chǎn)品風(fēng)格： 張揚、穩(wěn)健、專業(yè)運動 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 配飾鏡、掛飾、包袋、帽子、運動頭巾、圍巾 ? 男女產(chǎn)品占比： 男性占 40%，女性占 60% 產(chǎn)品分析 S W O T ? 專業(yè)運動形象良好 ? 渠道網(wǎng)點多 ? 產(chǎn)品開發(fā)能力較強 ? 品質(zhì)良好 ? 供應(yīng)鏈穩(wěn)定 ? 定位模糊 ? 品牌文化不完整，傳播不足 ? 渠道種類單一 ? 市場覆蓋率不足 ? 終端平效 不足 ? 產(chǎn)品季節(jié)性過強 ? 市場空間廣闊 ? 渠道種類多，選擇空間大 ? 08奧運商機利用 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可挖掘性大 ? 整體行業(yè)受經(jīng)濟制約發(fā)展 ? 國外一線品牌進入構(gòu)成競爭威脅 ? 國內(nèi)競爭品牌緊追不放 優(yōu)勢 威脅 劣勢 機會 SWOT分析 關(guān)于 OYEA
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