廣東動(dòng)感地帶品牌建設(shè)方案ppt58頁(完整版)
【正文】 出年輕人的心聲 ? “動(dòng)起來”，以張揚(yáng)的口吻宣告夢(mèng)想的開始。 41 公關(guān)活動(dòng) 業(yè)務(wù)資費(fèi) 促銷 品牌形象 大眾傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、活動(dòng)、促銷、禮品 品牌聯(lián)盟、會(huì)員社區(qū)、專屬渠道、積分計(jì)劃 推廣平臺(tái) 42 公關(guān)活動(dòng) 改變單向的傳播模式，以活動(dòng)為主， 發(fā)動(dòng)一系列的與年輕人相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng) 強(qiáng)化年輕人對(duì)品牌文化的體驗(yàn)。 ? 愛情太 現(xiàn)實(shí) ，安全感不夠。 ? 處于膚淺轉(zhuǎn)向 成熟 的過渡期。 我們不是什么“跨掉的一代”，我們有著自己的理想和追求，我們?cè)陂_拓著屬于我們自己的道路。 2023（ JAY） 2023（消費(fèi)者） 6 市場的變化，客戶群的急劇擴(kuò)大，意味著品牌管理思維需要有新的轉(zhuǎn)變 啟示 從“迎合消費(fèi)者”到“引導(dǎo)消費(fèi)者” 7 建立以“年輕族群主流價(jià)值觀”為核心的 品牌文化 轉(zhuǎn)變意味著需要 —— ? 從“熟悉品牌”到“體驗(yàn)到品牌” ? 從“接受品牌”到“追隨品牌” 8 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計(jì)劃 9 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 ? 廣州、佛山、江門三個(gè)不同類型城市的 10組消費(fèi)者深度訪談。 ? 對(duì) 2023年動(dòng)感地帶推廣活動(dòng)的綜合分析 ? 研究集團(tuán)公司和地市公司的相關(guān)資料 ? 品牌小組內(nèi)部的深入討論 10 2023品牌消費(fèi)者認(rèn)知 …… 2023年 11月，廣州座談會(huì) 2023年 2月，佛山座談會(huì) 性別狀況： 男 17人，女 13人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 18人，在職 10人，無業(yè) 2人 年齡狀況： 18— 25歲 26人， 25— 30歲 4人 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 15人，非動(dòng)感地帶 15人 性別狀況： 男 26人，女 30人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 40人，在職人士 16人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 45人；非動(dòng)感地帶用戶 11人 性別狀況： 男 18人，女 8人 職業(yè)狀況： 學(xué)生 20人，在職 8人 年齡狀況： 均為 18— 25歲人群 品牌狀況： 動(dòng)感地帶 8人，非動(dòng)感地帶 20人 2023年 10月，江門座談會(huì) 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 11 品牌檢驗(yàn)前的準(zhǔn)備工作 12 結(jié)論 ： 成功的品牌定位和傳播使動(dòng)感地帶建立了有別于其它品牌的形象和個(gè)性 ： 給消費(fèi)者的印象和利益感知并不平衡，單純短信套餐和實(shí)惠的價(jià)格難以支撐品牌承諾 ： 大量的傳播支持建立了很高的知名度和好感度，但對(duì)品牌的聯(lián)想主要停留在外在的形式上。 。心理年齡小于男生，但對(duì)生活的“ 現(xiàn)實(shí) ”性已有所體會(huì)，認(rèn)識(shí)到 錢 的重要性。 ? 喜歡短信。 品牌形象 /文化 43 通過傳播達(dá)成 ? “激勵(lì)新一代” 品牌主張的貫徹和“積極進(jìn)取”精神的有效體驗(yàn)。 ? 體現(xiàn)“激勵(lì)”的精神使命和“溝通、探索、進(jìn)取”的品牌新主張。 14:53:0914:53:0914:531/31/2023 2:53:09 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 2時(shí) 53分 9秒 下午 2時(shí) 53分 14:53: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 下午 2時(shí) 53分 :53January 31, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :53:0914:53:09January 31, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 2時(shí) 53分 :53Januar
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1