【正文】 格保持 品牌上拉 客群略高 于瑞風(fēng) 組合式的市場(chǎng)定位 創(chuàng)造一個(gè) MPV市場(chǎng)的價(jià)值典范 單一的定位趨向很難突出其在某一個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)力，閣瑞斯 MPV的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)必須通過品牌、價(jià)格、消費(fèi)群三方面的重新梳理而形成 一路有我 華晨汽車 品牌上拉 價(jià)格保持 客群定位略高于瑞風(fēng) 前期的市場(chǎng)開拓中，一直針對(duì) GL奧德賽。 豐田技術(shù)這把利劍不應(yīng)該用來打一個(gè)巨人，不如退一步去攻擊瑞風(fēng) 一路有我 華晨汽車 單一的中端市場(chǎng)定位模擬 瑞風(fēng) 風(fēng)行 2023年底，閣瑞斯 MPV全面進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，并于 06年年 17月份的銷量達(dá) 6956臺(tái)， 與去年同期相比，增幅高達(dá) %，是增長(zhǎng)最快的品牌。 全新設(shè)計(jì)的內(nèi)飾 豐田原裝動(dòng)力總成 寬敞實(shí)用的內(nèi)部空間 一路有我 華晨汽車 ? 全新一體式后擾流板 ? 前衛(wèi)后視倒車攝像頭 ? 鍍鉻后銘文式牌照板 （含隱藏式牌照照明燈） ? 智能倒車?yán)走_(dá) ? 含蓄后隱藏窗式天線 ? 全新高級(jí) 15“鋁合金輪圈 ? 精美鍍鉻排氣尾管 ? 前后時(shí)間回正可調(diào)式無骨雨刷 ? 立體浮雕式鍍鉻尾門 車型廠商標(biāo)識(shí) ? 立體浮雕式鍍鉻車側(cè) 豐田 VVTi標(biāo)識(shí) ? 雅致鍍鉻外拉手 ? 車身同色隱藏式拉門滑道 ? 09款睿智雙色鷹眼前大燈 ? 外后視鏡豪華 LED轉(zhuǎn)向燈 ? 典雅 09款后翼展式 LED組合尾燈 ? LED式閃亮后高位剎車燈 ? 超穿透力前后防水霧燈 ? 通風(fēng)綠色外擺式拉門窗玻璃 ? 粘貼一體式綠色隱秘性側(cè) /后窗 ? 寬大通透式前后雙天窗 ? 科技右側(cè)電動(dòng)側(cè)拉門 ? 盾形鍍鉻閃亮前格柵 ? 加大設(shè)計(jì)全新金杯主標(biāo) ? 低風(fēng)阻大嘴式前保杠 ? 凹式緩沖車側(cè)防撞腰線 ? 車身腰線一體式隱藏輪眉 ? 醇厚穩(wěn)重的紫色面漆 豪華大氣的外觀 一路有我 華晨汽車 ? 全新四幅桃木 +真皮方向盤 （集成藍(lán)牙、音響便捷按鍵） ? 中控臺(tái)一體化航空式換擋手柄 ? 前風(fēng)擋粘結(jié)式防炫目?jī)?nèi)后視鏡 ? 中控臺(tái)單屏 DVD影音娛樂系統(tǒng) ? 藍(lán)牙車載免提電話 ? 后視攝像成像系統(tǒng) ? GPS智能語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng) ? 6揚(yáng)聲器立體聲環(huán)繞音響系統(tǒng) ? 20公里自動(dòng)落鎖系統(tǒng) ? 拉門自動(dòng)鎖緊系統(tǒng) ? 車門兒童保護(hù)鎖 ? 登車輔助照明踏板 ? 線控式加油門 ? 鑰匙門延時(shí)照明 ? 前燈忘關(guān)提醒與鑰匙忘拔提醒 ? 220V便捷式車載電源 全新設(shè)計(jì)的內(nèi)飾 ? 全新 09款淺米色內(nèi)飾 ? 全車阻尼式防滑扶手 ? 全新針刺防滑地毯鋪面 ? 前排雙安全氣囊保護(hù) ? 全席預(yù)拉緊三點(diǎn)式安全帶 ? 車門隱藏式防撞鋼梁 ? 精致鍍鉻內(nèi)門把手 ? 全新弧形設(shè)計(jì)門內(nèi)板（豪華皮質(zhì)設(shè)計(jì)、弧形門板置物盒） ? 桃木風(fēng)格內(nèi)裝飾（儀表板檐口 /中控臺(tái)面板 /門板組合開關(guān) /換擋手球 /煙灰盒蓋 /空調(diào)出風(fēng)口檐口） ? 前門 /拉門便捷式上車扶手 ? PVC前遮陽(yáng)板（正側(cè)帶票據(jù)夾 /副側(cè)帶化妝鏡及照明燈） ? 多功能前閱讀燈（帶眼鏡盒） ? 溫馨感后熒光式閱讀燈 ? 后行李箱夜間照明燈 一路有我 華晨汽車 ? 全新豐田原裝進(jìn)口 TR系列發(fā)動(dòng)機(jī)，強(qiáng)勁輸出，運(yùn)轉(zhuǎn)平順，長(zhǎng)壽可靠 ? 采用豐田 VVTi電子可變氣門正時(shí)技術(shù)，配合屋脊渦流燃燒室及超高微?；剂蠂娚淦鳎岣呷紵?，合理優(yōu)化燃油經(jīng)濟(jì)性，降低排放 ? 優(yōu)化進(jìn)排氣歧管，針對(duì)國(guó)內(nèi)道路頻繁起車路況，合理優(yōu)化中低轉(zhuǎn)數(shù)扭力，提供卓越的提速性能 ? 采用豐田 TCCS綜合控制系統(tǒng)，合理優(yōu)化發(fā)動(dòng)機(jī)在多種工況下的工作狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)高性能、高功率、低油耗及排放性能提高。 閣瑞斯 MPV亟待一個(gè)明確的市場(chǎng)定位于一個(gè)明確的市場(chǎng)區(qū)隔。因此，本次 09款上市成為閣瑞斯 MPV品牌提升、銷售促進(jìn)的一個(gè)契機(jī)。 ? 整機(jī)采用輕量化設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)緊湊，多部件自適應(yīng)設(shè)計(jì)，提高可靠性的同時(shí)，增加維修便利性 ? 采用高剛性油底殼、平衡軸等設(shè)計(jì)，有效降低發(fā)動(dòng)機(jī)工作中的振動(dòng)和噪聲，寧?kù)o順暢 豐田原裝動(dòng)力總成 ? 采用豐田原裝進(jìn)口 A343E四速自動(dòng)變速器，使 TR系列發(fā)動(dòng)機(jī)性能得到極致發(fā)揮 ? 發(fā)動(dòng)機(jī) ECU與變速箱 TCU一體化設(shè)計(jì)，通過 CAN總線通訊，有效縮短換擋響應(yīng)時(shí)間，使換擋更為順暢 ? 采用發(fā)動(dòng)機(jī)變矩控制及柔性鎖止控制，提高了變速器的傳動(dòng)效率，降低了油耗。相比之下， 瑞風(fēng)增幅 %，風(fēng)行 %。雖未進(jìn)入第一品牌陣營(yíng)，并后續(xù)轉(zhuǎn)向瑞風(fēng)，但其高端的品牌形象資產(chǎn)已經(jīng)有所積淀。但， SOLGAN并不是簡(jiǎn)單的去塑造一個(gè)空洞的口號(hào) 我們還有更為深入的考慮。從而切合我們的主賣點(diǎn)：性價(jià)比。 一路有我 華晨汽車 英 英，英雄，領(lǐng)袖之意。 媒體記者、商務(wù)精英代表、潛在客戶 一路有我 華晨汽車 上海車展閣瑞斯 09款車展亮相 2023年 4月 ? 除了車展本身的影響力、客流進(jìn)行宣傳以外，我們還將利用車展這一契機(jī)進(jìn)行銷售方面的推廣。 ? 活動(dòng)依照正常的上市流程進(jìn)行（會(huì)單獨(dú)提供區(qū)域上市細(xì)案），但需在活動(dòng)中推出現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)優(yōu)惠的促銷。 主題 時(shí)間 活動(dòng)形式 目的 贊助活動(dòng)地點(diǎn)大連 ,后續(xù)宣傳和活動(dòng)為全國(guó)性 地點(diǎn) 參與對(duì)象 ? 新品上市廣告。 主題 時(shí)間 活動(dòng)形式 目的 全國(guó) 地點(diǎn) 參與對(duì)象 ?無 宣傳配合 利用大量的同系統(tǒng)品牌車輛作為新的媒體載體，快速宣傳閣瑞斯 金杯、中華的現(xiàn)有車主 一路有我 華晨汽車 閣瑞斯都市商務(wù)專機(jī)活動(dòng) 2023年 4月 12月 ? 對(duì) 37月所有進(jìn)入服務(wù)站保養(yǎng)維修的金杯、中華車主進(jìn)行粘貼閣瑞斯 MPV廣告標(biāo)簽的活動(dòng)。再選擇 23個(gè)二線城市 地點(diǎn) 參與對(duì)象 ?無 宣傳配合 一個(gè)既有噱頭提升關(guān)注，同時(shí)有可以直面消費(fèi)者的活動(dòng) 所有有潛在購(gòu)買