市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的方法(完整版)
【正文】 法律 法律體系的完善與否、執(zhí)法效果如何等 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 27 社會(huì)與文化環(huán)境 指在一種社會(huì)形態(tài)下已經(jīng)形成的信息、價(jià)值、觀念、宗教信仰、道德規(guī)范、審美觀念以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等被社會(huì)所公認(rèn)的各種行為規(guī)范。政策多變 。過度競(jìng)爭(zhēng)。 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，是指對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。 第二，家樂福在香港沒有物業(yè)，而本身需要數(shù)萬至 10萬方英尺（ 1英尺： o 305米）的面積經(jīng)營(yíng)，背負(fù)龐大租金的包袱，同時(shí)受租約限制，做成聲勢(shì)時(shí)租約已滿，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手覦它的鋪位，會(huì)以更高租金奪??；家樂福原先的優(yōu)勢(shì)是貨品包羅萬象，但對(duì)手迅速模仿，這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)也逐漸失去。 A．人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B．政治環(huán)境和法律環(huán)境 C．自然環(huán)境和文化環(huán)境 D．宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境 影響汽車、住房以及奢侈品等商品銷售的主要因素是 B 。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 31日星期二 1時(shí) 4分 32秒 01:04:3231 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時(shí) 4分 32秒 01:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 1時(shí) 4分 32秒 01:04:3231 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :04:3201:04Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 A．理想業(yè)務(wù) B．冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C．成熟業(yè)務(wù) D．困難業(yè)務(wù) ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 38 二 多項(xiàng)選擇題 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征是 。 第三，家樂福在臺(tái)灣有 20家分店，能夠形成配送規(guī)模，但在香港只有 4家分店，直接導(dǎo)致配送的成本相對(duì)高昂。 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 31 營(yíng)銷環(huán)境的分析方法 “環(huán)境威脅矩陣圖 ”和 “市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖 ” 出現(xiàn)威脅的可能性 大 小 大 小 潛在的嚴(yán)重性 環(huán)境威脅矩陣 成功的可能性 大 小 大 小 潛在的吸引力 市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 32 綜合分析圖 冒險(xiǎn) 企業(yè) 威脅水平 機(jī)會(huì)水平 高 低 成熟 企業(yè) 理想 企業(yè) 困難 企業(yè) 高 低 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 33 經(jīng)典案例－－－家樂福敗走香港 繼 1997年底八佰伴及 1998年中大丸百貨公司在香港相繼停業(yè)后， 2023年 9月 18日，世界第二大超市集團(tuán) “家樂福 ”位于香港杏花村、荃灣、屯門及元朗的 4所大型超市全部停業(yè)，撤離香港。體制差異 。 亂 :市場(chǎng)秩序混亂 。包括居民教育狀況、宗教信仰、價(jià)值觀念、倫理道德消費(fèi)習(xí)俗、禮儀禮節(jié)審美觀念等。 ＊家庭所在地點(diǎn)的影響。 ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 21 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ 1）消費(fèi)者收入水平的變化 ①國(guó)民生產(chǎn)總值。公司的營(yíng)銷系統(tǒng)總會(huì)受到一群競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包圍和影響。 代理中間商 ——代理人、經(jīng)紀(jì)人、制造商代表。 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 =機(jī)會(huì) +風(fēng)險(xiǎn) ? 教學(xué)要求 ? 重點(diǎn)難點(diǎn) ? 典型案例 ?自測(cè)練習(xí) 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 2023/1/31 9 三、營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn) ●客觀性 ●差異性 ●相關(guān)性 ●動(dòng)態(tài)性
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