市場營銷環(huán)境分析的方法(完整版)
【正文】 法律 法律體系的完善與否、執(zhí)法效果如何等 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 27 社會與文化環(huán)境 指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成的信息、價值、觀念、宗教信仰、道德規(guī)范、審美觀念以及世代相傳的風俗習慣等被社會所公認的各種行為規(guī)范。政策多變 。過度競爭。 市場營銷機會，是指對企業(yè)市場營銷管理富有吸引力的領域。 第二，家樂福在香港沒有物業(yè)，而本身需要數(shù)萬至 10萬方英尺（ 1英尺： o 305米）的面積經(jīng)營，背負龐大租金的包袱，同時受租約限制，做成聲勢時租約已滿，競爭對手覦它的鋪位，會以更高租金奪??；家樂福原先的優(yōu)勢是貨品包羅萬象，但對手迅速模仿，這項優(yōu)勢也逐漸失去。 A．人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境 B．政治環(huán)境和法律環(huán)境 C．自然環(huán)境和文化環(huán)境 D．宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境 影響汽車、住房以及奢侈品等商品銷售的主要因素是 B 。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 31日星期二 1時 4分 32秒 01:04:3231 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時 4分 32秒 01:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 1時 4分 32秒 01:04:3231 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :04:3201:04Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 A．理想業(yè)務 B．冒險業(yè)務 C．成熟業(yè)務 D．困難業(yè)務 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 38 二 多項選擇題 市場營銷環(huán)境的特征是 。 第三，家樂福在臺灣有 20家分店，能夠形成配送規(guī)模，但在香港只有 4家分店，直接導致配送的成本相對高昂。 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 31 營銷環(huán)境的分析方法 “環(huán)境威脅矩陣圖 ”和 “市場機會矩陣圖 ” 出現(xiàn)威脅的可能性 大 小 大 小 潛在的嚴重性 環(huán)境威脅矩陣 成功的可能性 大 小 大 小 潛在的吸引力 市場機會矩陣 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 32 綜合分析圖 冒險 企業(yè) 威脅水平 機會水平 高 低 成熟 企業(yè) 理想 企業(yè) 困難 企業(yè) 高 低 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 33 經(jīng)典案例－－－家樂福敗走香港 繼 1997年底八佰伴及 1998年中大丸百貨公司在香港相繼停業(yè)后， 2023年 9月 18日，世界第二大超市集團 “家樂福 ”位于香港杏花村、荃灣、屯門及元朗的 4所大型超市全部停業(yè)，撤離香港。體制差異 。 亂 :市場秩序混亂 。包括居民教育狀況、宗教信仰、價值觀念、倫理道德消費習俗、禮儀禮節(jié)審美觀念等。 ＊家庭所在地點的影響。 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 21 經(jīng)濟環(huán)境 （ 1）消費者收入水平的變化 ①國民生產(chǎn)總值。公司的營銷系統(tǒng)總會受到一群競爭對手的包圍和影響。 代理中間商 ——代理人、經(jīng)紀人、制造商代表。 市場營銷環(huán)境 =機會 +風險 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 2023/1/31 9 三、營銷環(huán)境的特點 ●客觀性 ●差異性 ●相關性 ●動態(tài)性
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