市場營銷之-產(chǎn)品與品牌策略(完整版)
【正文】 良行為 ? 有助于擴大產(chǎn)品組合 ? 品牌對消費者的益處： ? 便于消費者辨認(rèn)、識別所需商品，有助于消費者選購商品 ? 有利于維護(hù)消費者利益 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品該改良，有益于消費者 活力工商 財富營銷 產(chǎn)品整體概念 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 活力工商 活力工商 財富營銷 產(chǎn)品整體概念的表現(xiàn) ? 核心產(chǎn)品：基本效用 ? 形式產(chǎn)品：材料、質(zhì)量、特征、品牌、包裝、顏色等 ? 期望產(chǎn)品：產(chǎn)品屬性、條件 ? 延伸產(chǎn)品：說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等附加利益 ? 潛在產(chǎn)品：產(chǎn)品演變趨勢和前景 活力工商 財富營銷 品牌的價值 ? 2023全球最具價值品牌 100強 ? 2023中國最佳品牌 50強 活力工商 財富營銷 品牌識別系統(tǒng) 品牌企業(yè) 識別 品牌符號 識別 品牌與消費者關(guān)系識別 品牌成長性 識別 品牌責(zé)任識別 品牌地位 識別 品牌氣質(zhì) 識別 品牌產(chǎn)品 識別 品牌識別 系統(tǒng) 活力工商 – 產(chǎn)品組合的深度 (depth)是指產(chǎn)品項目中每一品牌所含不同花色、規(guī)格、質(zhì)量產(chǎn)品數(shù)目的多少。 財富營銷 波士頓矩陣分析法 相對市場占有率 20% 高 10% 低 0 10 高 1 低 明星產(chǎn)品 問題產(chǎn)品 財源產(chǎn)品 不景氣產(chǎn)品 (1)明星產(chǎn)品。 財富營銷 產(chǎn)品線決策 ? 產(chǎn)品線是產(chǎn)品組合的基礎(chǔ)，產(chǎn)品組合的廣度、深度、關(guān)聯(lián)性都決定了產(chǎn)品線的狀況。 ? 條件 ：企業(yè)原有的聲譽比較高；企業(yè)具有向上延伸的足夠能力；實際存在對較高檔次的需求；能應(yīng)付競爭對手的反擊。 ? 采用這種策略的企業(yè)主要是為了取得同類產(chǎn)品的市場地位，擴大經(jīng)營，增強企業(yè)的競爭能力。 活力工商 財富營銷 衰退期 ? 淘汰或保留 保留的原因： 1）可平攤其他產(chǎn)品固定成本 2）與其他產(chǎn)品是配套產(chǎn)品 3）其他競爭對手退出 4）情感因素 活力工商 財富營銷 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 ? 構(gòu)思 (創(chuàng)意來源 ) ? 創(chuàng)意篩選 ? 產(chǎn)品概念形成與測試 ? 處擬營銷規(guī)劃 ? 商業(yè)分析 ? 新產(chǎn)品研制 ? 新產(chǎn)品試銷 ? 商品化生產(chǎn)、投放 活力工商 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 31日星期二 3時 12分 12秒 15:12:1231 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 31日星期二 下午 3時 12分 12秒 15:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 31日星期二 3時 12分 12秒 15:12:1231 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :12:1215:12Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 活力工商 財富營銷 1）新產(chǎn)品類型 ? 全新產(chǎn)品： 運用新一代科技革命創(chuàng)
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