第8章市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫作(完整版)
【正文】 去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 7時(shí) 32分 14秒 07:32:1430 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 30日星期一 7時(shí) 32分 14秒 07:32:1430 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 保護(hù)有關(guān)技術(shù)、信息、委托商和被調(diào)查者的秘密。 保護(hù)被調(diào)查者的匿名權(quán)；如果不能保證匿名，必須獲得許可。道德行為不是一種單向的關(guān)系，對(duì)于委托商和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查人員，道德行為都是同等重要的。 匯報(bào)預(yù)算的政策和措施。 ? 首先，建立良好溝通 ? 其次，達(dá)到三項(xiàng)目標(biāo)： ? 保證數(shù)據(jù)質(zhì)量 ? 控制成本 ? 遵守時(shí)間進(jìn)度計(jì)劃。市場(chǎng)調(diào)研公司的經(jīng)理們，可以通過面談、電子郵件、布告牌上的張貼、政策制度手冊(cè)，向下與項(xiàng)目經(jīng)理、客戶經(jīng)理、統(tǒng)計(jì)師或其他人員進(jìn)行交流溝通。 ? 建議則是經(jīng)過演繹推導(dǎo)得出的。 ? 盡量少地使用文字。 ? 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生還存在飲食、穿戴等浪費(fèi)情況，部分大學(xué)生休閑、通訊、情感消費(fèi)問題較為突出。 ? 家庭月平均總收入 500元以下學(xué)生 %， 5001000元%， 10002023元 %， 2023元以上占 %。 ? （ 4）事實(shí)、觀點(diǎn)是否新穎 ? 新實(shí)踐、新動(dòng)態(tài)、新情況、新觀點(diǎn) ? 新感受，新角度 ? ? 選擇：材料的取舍；剪裁：材料的詳略和主次 ? 如何剪裁： ? （ 1）要根據(jù)表現(xiàn)主旨的需要 ? 主要：針對(duì)性強(qiáng)、有說服力和感染力，次要：略寫 ? （ 2）根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告文體特點(diǎn)的需要 ? 目的：對(duì)策和建議 ? 過程：現(xiàn)狀與問題、原因與思考 ? （ 3）根據(jù)不同讀者理解的需要 ? 對(duì)象不同，側(cè)重點(diǎn)不同 ? 二、材料取舍 ? ? 事實(shí)材料與理論材料 ? 現(xiàn)實(shí)材料與歷史材料 ? 直接材料與間接材料 ? 正面材料與反面材料 ? ? 運(yùn)用綜合情況：全面、概括 ? 運(yùn)用典型事例：代表性、有說服力 ? 運(yùn)用群眾反映：生動(dòng)、簡練、通俗 ? 運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：反映本質(zhì)、增加科學(xué)性 ? 運(yùn)用對(duì)比材料：現(xiàn)狀與歷史、先進(jìn)與落后、正面與反面 ? 調(diào)查報(bào)告的撰寫流程： 市場(chǎng)調(diào)研流程 定義問題， 確定主旨 研究取舍材料 實(shí)施布局謀篇 分析修正主旨 形成調(diào)研報(bào)告 ? 一、定義問題，確定主旨 ? ? 進(jìn)行什么決策、需要哪些信息和資料、技術(shù)背景和市場(chǎng)背景、項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r。 ? 二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的特點(diǎn) ? ? 尊重客觀事實(shí)，靠事實(shí)說話 ? ? 針對(duì)企業(yè)迫切解決的問題，分析問題的癥結(jié)所在，提出具體可行的建議和對(duì)象 ? ? 新動(dòng)向、新問題 新發(fā)現(xiàn)、新觀點(diǎn)、新結(jié)論 ? 典型性、普遍性、代表性 ? ? 完整、系統(tǒng)、抓住本質(zhì)、寫出推理過程。 ? 此次調(diào)查共發(fā)放問卷 350份，回收問卷 313份，其中有效問卷 282份。 80%的學(xué)生每月消費(fèi)總額在 200400元之間，還有 8%的學(xué)生月消費(fèi)在 100元以下，消費(fèi)中絕大多數(shù)用于飲食和日常必需品。 ? 參與該項(xiàng)調(diào)查的唐國戰(zhàn)副教授認(rèn)為， 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ,人們生活水平檔次逐步拉開 , 部分家庭已經(jīng)先富起來了 ,消費(fèi)方式有了很大的變化 ,傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念受到了強(qiáng)烈的的沖擊 ,高消費(fèi)、超前消費(fèi)現(xiàn)象通過社會(huì)各種傳播媒介作用傳入高校 , 加上受庸俗關(guān)系學(xué)的誘惑，大學(xué)生的消費(fèi)出現(xiàn)了一定偏差。 調(diào)研報(bào)告要解釋調(diào)研結(jié)果并形成建議 ? 對(duì)策：首要任務(wù)是將分屬于不同目標(biāo)的打印輸出文件和結(jié)論分別歸類。經(jīng)理另外的 20％的時(shí)間是用來處理案頭工作的，其中大部分也是以讀和寫為形式的溝通。委托商也必須在調(diào)查問卷上簽字。 調(diào)研公司必須制定合適的成本追蹤、成本控
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