手機(jī)營銷策劃方案(完整版)
【正文】 選品牌是聯(lián)想 活動影響 1/30/2023 2023/1/30 產(chǎn)品 簡介 營銷 策略 活動 預(yù)算 應(yīng)急 預(yù)案 STP分析 SWOT 分析 （１）宣傳不到位，得不到學(xué)生及家長的信任 ——加大在ｑｑ空間，人人，微博上宣傳，以公益為主，宣傳為輔，能買的買，不能買的以第二波宣傳為主要宣傳，此時已形成一種熟悉感和忠實(shí)度。 年輕白領(lǐng) 追求小資情調(diào)，筆記本電腦已成為他們的必備品。如惠普的區(qū)域拓展計劃、宏基的國外市場拓展計劃。 ? 隨著人們生活水平提高，品牌電腦將成為消費(fèi)時尚，逐步取代組裝機(jī)。同時核心技術(shù)競爭力不大。 但我們也可看到，目前市場上還面臨戴爾、宏基、惠普等品牌的競爭，聯(lián)想 IdeaPad Y480能否出奇制勝，關(guān)鍵還在于能否抓住大學(xué)生這一消費(fèi)群體。 51486438RMB Y480MIFI 1/30/2023 姓名： ● 第三代 酷睿 i平臺 i73610QM處理器 ● 陽極氧化金屬拉絲設(shè)計，散熱和抗性極佳 ● 采用 Intel Core i73610QM處理器，配以 NVIDIA GeForce GT640M LE獨(dú)立顯卡 2GB顯存 身價：6720RMB 聯(lián)想 Y480MISE 1/30/2023 姓名： 6237 – 6480RMB ●全新平臺最新的酷睿三代處理器。 ●物理四核性能絕對很強(qiáng)。 品牌優(yōu)勢 ? 作為國內(nèi)第一大品牌，有本土優(yōu)勢。 ? 營銷手段過于單一，難以在國際市場前進(jìn)。 競爭力 ? 由于電腦行業(yè)競爭加劇，一些運(yùn)營能力不足的廠家將被淘汰，聯(lián)想面臨的競爭對手減少。 其他品牌的競爭 ? 國內(nèi)廠商自相殘殺價格戰(zhàn)頻繁導(dǎo)致電腦行業(yè)平均利潤率下降，市場價格體系混亂。時尚美觀的 Y480系列可以給他們不一樣的視聽體驗。 （２）團(tuán)隊管理不完善，滲進(jìn)一些不法分子，欺騙學(xué)生及家長，影響公司的聲譽(yù)及利益 ——組織者對團(tuán)隊成員進(jìn)行身份認(rèn)證，做到嚴(yán)格檢驗。 07:11:5207:11:5207:111/30/2023 7:11:52 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 7時 11分 52秒 上午 7時 11分 07:11: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 7時 11分 :11January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :11:5207:11:52January 30, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 7時 11分 :11January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 7時 11分 52秒 上午 7時 11分 07:11: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 07:11:5207:11:5207:111/30/2023 7:11:52 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 07:11:5207:11:5207:11Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 剛開學(xué)有很多的電腦會進(jìn)行價格攻略，聯(lián)想如何如此之多的宣傳中脫穎而出 ——在軍訓(xùn)期間，由精英匯成員舉辦一些好玩的活動，吸引大家的注意，擴(kuò)大精英匯的影響。 目標(biāo)市場分析 在校大學(xué)生 高三畢業(yè)生 年輕白領(lǐng) 游戲玩家 對細(xì)分市場所占份額估計圖 作為家庭娛樂本和游戲影音本的性質(zhì)， Y480系列主要是針對右圖四類人群，而在這其中，大學(xué)生是最大的市場。 價格戰(zhàn)威脅 ? 大量新型品牌電腦廠商產(chǎn)生造成市場混亂。 技術(shù) ? 聯(lián)想 Y480作為面向大學(xué)生的游戲影音本和家庭娛樂本，勢必會受到大學(xué)生群體青睞。 ? 資金與渠道 和國外競爭對手相比，有著巨大的差距 劣勢之三 ? 雖然并購了 IBM的個人 PC業(yè)務(wù)，但 沒有進(jìn)行充分的整合 ，對聯(lián)想整體的發(fā)展并無太大的促進(jìn)。 熟悉中國市場，
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