手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(完整版)
【正文】 選品牌是聯(lián)想 活動(dòng)影響 1/30/2023 2023/1/30 產(chǎn)品 簡(jiǎn)介 營(yíng)銷(xiāo) 策略 活動(dòng) 預(yù)算 應(yīng)急 預(yù)案 STP分析 SWOT 分析 （１）宣傳不到位，得不到學(xué)生及家長(zhǎng)的信任 ——加大在ｑｑ空間，人人，微博上宣傳，以公益為主，宣傳為輔，能買(mǎi)的買(mǎi)，不能買(mǎi)的以第二波宣傳為主要宣傳，此時(shí)已形成一種熟悉感和忠實(shí)度。 年輕白領(lǐng) 追求小資情調(diào)，筆記本電腦已成為他們的必備品。如惠普的區(qū)域拓展計(jì)劃、宏基的國(guó)外市場(chǎng)拓展計(jì)劃。 ? 隨著人們生活水平提高，品牌電腦將成為消費(fèi)時(shí)尚，逐步取代組裝機(jī)。同時(shí)核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力不大。 但我們也可看到，目前市場(chǎng)上還面臨戴爾、宏基、惠普等品牌的競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)想 IdeaPad Y480能否出奇制勝，關(guān)鍵還在于能否抓住大學(xué)生這一消費(fèi)群體。 51486438RMB Y480MIFI 1/30/2023 姓名： ● 第三代 酷睿 i平臺(tái) i73610QM處理器 ● 陽(yáng)極氧化金屬拉絲設(shè)計(jì)，散熱和抗性極佳 ● 采用 Intel Core i73610QM處理器，配以 NVIDIA GeForce GT640M LE獨(dú)立顯卡 2GB顯存 身價(jià)：6720RMB 聯(lián)想 Y480MISE 1/30/2023 姓名： 6237 – 6480RMB ●全新平臺(tái)最新的酷睿三代處理器。 ●物理四核性能絕對(duì)很強(qiáng)。 品牌優(yōu)勢(shì) ? 作為國(guó)內(nèi)第一大品牌，有本土優(yōu)勢(shì)。 ? 營(yíng)銷(xiāo)手段過(guò)于單一，難以在國(guó)際市場(chǎng)前進(jìn)。 競(jìng)爭(zhēng)力 ? 由于電腦行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些運(yùn)營(yíng)能力不足的廠(chǎng)家將被淘汰，聯(lián)想面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少。 其他品牌的競(jìng)爭(zhēng) ? 國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商自相殘殺價(jià)格戰(zhàn)頻繁導(dǎo)致電腦行業(yè)平均利潤(rùn)率下降，市場(chǎng)價(jià)格體系混亂。時(shí)尚美觀(guān)的 Y480系列可以給他們不一樣的視聽(tīng)體驗(yàn)。 （２）團(tuán)隊(duì)管理不完善，滲進(jìn)一些不法分子，欺騙學(xué)生及家長(zhǎng)，影響公司的聲譽(yù)及利益 ——組織者對(duì)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行身份認(rèn)證，做到嚴(yán)格檢驗(yàn)。 07:11:5207:11:5207:111/30/2023 7:11:52 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 7時(shí) 11分 52秒 上午 7時(shí) 11分 07:11: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 上午 7時(shí) 11分 :11January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :11:5207:11:52January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 7時(shí) 11分 :11January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 7時(shí) 11分 52秒 上午 7時(shí) 11分 07:11: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 07:11:5207:11:5207:111/30/2023 7:11:52 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 07:11:5207:11:5207:11Monday, January 30, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ? 剛開(kāi)學(xué)有很多的電腦會(huì)進(jìn)行價(jià)格攻略，聯(lián)想如何如此之多的宣傳中脫穎而出 ——在軍訓(xùn)期間，由精英匯成員舉辦一些好玩的活動(dòng)，吸引大家的注意，擴(kuò)大精英匯的影響。 目標(biāo)市場(chǎng)分析 在校大學(xué)生 高三畢業(yè)生 年輕白領(lǐng) 游戲玩家 對(duì)細(xì)分市場(chǎng)所占份額估計(jì)圖 作為家庭娛樂(lè)本和游戲影音本的性質(zhì)， Y480系列主要是針對(duì)右圖四類(lèi)人群，而在這其中，大學(xué)生是最大的市場(chǎng)。 價(jià)格戰(zhàn)威脅 ? 大量新型品牌電腦廠(chǎng)商產(chǎn)生造成市場(chǎng)混亂。 技術(shù) ? 聯(lián)想 Y480作為面向大學(xué)生的游戲影音本和家庭娛樂(lè)本，勢(shì)必會(huì)受到大學(xué)生群體青睞。 ? 資金與渠道 和國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，有著巨大的差距 劣勢(shì)之三 ? 雖然并購(gòu)了 IBM的個(gè)人 PC業(yè)務(wù)，但 沒(méi)有進(jìn)行充分的整合 ，對(duì)聯(lián)想整體的發(fā)展并無(wú)太大的促進(jìn)。 熟悉中國(guó)市場(chǎng)，
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