營銷環(huán)境分析(完整版)
【正文】 3 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :52:4213:52:42January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 除現(xiàn)有的煙草行業(yè)網(wǎng)站競爭更加激烈以外，還將有新的煙草行業(yè)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，更加劇了競爭。 請用 SWOT分析法分析中國煙草在線的市場營銷環(huán)境。近一年，競爭日益激烈，有的競爭對手的一些欄目內(nèi)容十分豐富，一些欄目很有創(chuàng)意；一些網(wǎng)站已經(jīng)提供供求信息平臺，服務(wù)范圍已經(jīng)超過了中國煙草在線；一些網(wǎng)站的消費(fèi)者社區(qū)服務(wù)很全面，很有吸引力。煙草業(yè)迫切需要利用互聯(lián)網(wǎng)來提高競爭力。 幫老王分析一下，看看他在自己新入住的小區(qū)重操舊業(yè)再擺一個(gè)賣菜攤點(diǎn)可不可行？ 32 賣菜攤點(diǎn)的 SWOT分析 strength(優(yōu)勢 ) weak(劣勢 ) opportunity(機(jī)會 ) threat(威脅 ) 有資金、干過這行 。 案例思考： 比利時(shí)商人范得維格對哪種市場營銷環(huán)境進(jìn)行了分析，才使“指南針地毯”一舉成功？ 歐洲凍雞出口商為什么遭遇到阿拉伯進(jìn)口國家的退貨？ 第二節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境 12 企業(yè)的宏觀環(huán)境因素 13 一、人口環(huán)境 增長迅速 老齡化 家庭小型化 14 ? 人口因素的主要動向： 1. 世界人口迅速增長 2. 發(fā)達(dá)國家人口出生率下降、兒童減少 3. 人口老化 4. 人口的受教育程度差別大 5. 流動人口增多 6. 家庭發(fā)生變化 15 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 影響社會購買力大小的主要因素 消費(fèi)者收入的變化 消費(fèi)者儲蓄和信貸情況 消費(fèi)支出模式的變化 16 消費(fèi)者個(gè)人可支配收入 消費(fèi)者個(gè)人可任意支配收入 貨幣收入 實(shí)際收入 消費(fèi)者收入 消費(fèi)者收入 =個(gè)人收入 — （稅款 +非稅性負(fù)擔(dān)） =個(gè)人可支配收入 — 維持生活所必須 的支出（房租、水電、衣食等） 消費(fèi)者收入 17 儲蓄 ① 收入的高低 ② 儲蓄利率 ③ 對市場物價(jià)的預(yù)期 ④ 消費(fèi)心理或傾向變化 信貸 ① 借款利率 ②對收入預(yù)期 ③借貸的方便性 當(dāng)期購買力＝收入－儲蓄＋信貸 消費(fèi)者儲蓄和信貸情況 18 恩格爾系數(shù) = 食物支出變動百分比 247。包括： 5 高層管理 營銷 采購 研究 開發(fā) 制造 財(cái)務(wù) 會計(jì) 企業(yè)內(nèi)部管理 一、企業(yè)本身 6 供應(yīng)商 零配件 設(shè)備 能源 勞務(wù) 原材料 其他 產(chǎn)品數(shù)量 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品成本 產(chǎn)品價(jià)格 利潤 二、供應(yīng)者 7 營銷中間商 中間商 實(shí)體分配機(jī)構(gòu) 營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) 金融中介 三、營銷中介 8 四、顧客 9 五、競爭者 10 六、公眾 企業(yè) 金融公眾 媒體公眾 當(dāng)?shù)毓? 政府公眾 一般公 眾 內(nèi)部公眾 群眾團(tuán)體 11 案例 “指南針地毯”和凍雞出口的啟示 在阿拉伯國家，虔誠的穆斯林教徒每日祈禱，無論居家或是旅行，祈禱者在固定時(shí)間都要跪拜于
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