【正文】 發(fā)展。成千上萬的 “ 米沙 ” 被制造出來，分銷到全國的玩具店和百貨公司，十幾家雜志上出現(xiàn)了這種帶 4種色彩的小熊形象。167。 167。如右圖：右圖：企企業(yè)業(yè)直接營銷環(huán)境直接營銷環(huán)境（微觀環(huán)境）（微觀環(huán)境）間接營銷環(huán)境間接營銷環(huán)境（宏觀環(huán)境）（宏觀環(huán)境）營銷環(huán)境的作用市場營銷環(huán)境的構成宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境經(jīng)濟自然　 　　　　　　　　　　　　　　　　　 政治資源　　　　　　　　　　　　　　　　　　法律科學　　　　　　　　　　　　　　　　　　社會技術　　　　　　　　　　　　　　　　　　文化人口競爭者公眾供應商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客二、營銷環(huán)境的特點? 客觀性客觀性? 差異性差異性? 動態(tài)性動態(tài)性? 相關性相關性政治風云導致 “ 米沙 ” 的失敗 1977，洛杉磯的斯坦福 進行。C、轉移。市場營銷宏觀環(huán)境分析二、市場營銷宏觀環(huán)境分析16政治 /法律環(huán)境? 市場營銷決策在很大程度上受政治和法律環(huán)境變化的影響。第四章 營銷環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境經(jīng)濟經(jīng)濟購買力＝購買力＝ 收入收入 －－ 儲蓄儲蓄 ＋＋ 信貸信貸有購買力才可能有潛在市場！第 4章第四章 營銷環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境消費者收入收入分配自 家庭收入隨著收入增加恩格爾系數(shù)下降（ 1）食品比重下降（ 2）家庭服務及住宅比重不變（ 3）教育、衛(wèi)生、娛樂、儲蓄比重上升第四章 營銷環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境 儲蓄儲蓄將當前（期）收入用于將來消費，將當前（期）收入用于將來消費，因而會減少當期購買力因而會減少當期購買力① 、 收入的高低 因此，信貸對于當期的購買力而言，費。消費者儲蓄和信貸情況不同地區(qū)人的消費儲蓄和消費貸款模式不一樣VS27第四章 營銷環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境人口人口家庭的 晚婚、少子女、離婚率 等變化人口爆炸性增加出生率下降人口老齡化人口年齡結構第 4章第四章 營銷環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境人口環(huán)境人口環(huán)境人口規(guī)模人口結構年齡結構性別結構家庭結構社會結構受教育與職業(yè)結構人口分布第 4章第四章 營銷環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境社會文化社會文化文化 是指 在一定的社會區(qū)域內(nèi)人們所具有的基本信仰、 價值觀 和生活準則等的總稱。216。三、宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境分析（三）自然－資源有限，保護加強：節(jié)能產(chǎn)品市場潛力大－污染嚴重：環(huán)保產(chǎn)品受歡迎，重污染行業(yè)受限技術－縮短產(chǎn)品市場周期：產(chǎn)品獲利期縮短－促進新產(chǎn)品開發(fā)：提供市場空間和獲利機會－改變消費習慣：促使營銷手段革命－經(jīng)營方式革新：信息管理現(xiàn)代化第四章 營銷環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境技術技術人類社會的進步，歸根結締，是因為技術進步取得的。輔助商物流企業(yè)47第二節(jié) 微觀環(huán)境分析n 公司本身n 供應商n 營銷中介n 顧客n 競爭對手n 公眾n 以上構成了公司的價值傳遞系統(tǒng)第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境企業(yè)的微觀環(huán)境是指對企業(yè)的經(jīng)營活動有直接影響的外部力量。第四章 營銷環(huán)境分析企業(yè)自身企業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)新、技術、營銷、管理企業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)新、技術、營銷、管理等方面的能力。 第 4章２、供應商n 供應商是指向企業(yè)和其它競爭者提供生產(chǎn)與經(jīng)營所必需資源的單位和個人。 ? “蝴蝶效應 ”在社會學界用來說明：一個壞的微小的機制，如果不加以及時地引導、調(diào)節(jié)，會給社會帶來非常大的危害，戲稱為 “龍卷風 ”或 “風暴 ”；一個好的微小的機制，只要正確指引，經(jīng)過一段時間的努力，將會產(chǎn)生轟動效應。 海爾攻克沃爾瑪?shù)?4章營銷中介營銷中介（ Marketingagencies)（如廣告企業(yè)，咨詢機構等）和金融中間機構 所以，在工業(yè)經(jīng)濟社會中，生產(chǎn)制造企業(yè)往往要利用中間商而不是自己來向市場或最終用戶銷售產(chǎn)品。二、 競爭者第四章 營銷環(huán)境分析二、 競爭者包括現(xiàn)實競爭者與潛在競爭者、直接競爭者與間接競爭者、國內(nèi)競爭者與國際競爭者等。顧客分類顧客是企業(yè)營銷中最重要的環(huán)境因素第 4章三、顧客三、 顧客國際市場（ International Markets)政府市場(Government Markets)中間商市場(Reseller Markets)生產(chǎn)者市場(Business Markets)消費者市場(Consumer Markets)企業(yè)三、 顧客企業(yè)生產(chǎn)者市場消費者市場 中間商市場非營利組織市場 政府市場國際市場四、公眾 公眾 指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能力有實際或潛在利害關系和影響力的團體或個人。：指對企業(yè)的經(jīng)營活動有相當影響的有關政府機構。特別是在服務性企業(yè)。 1996年中國首家沃爾瑪購物廣場和山姆會員店同時開張，標志著沃爾瑪正式進入中國市場。u規(guī)模經(jīng)濟、天天平價、產(chǎn)品多樣化種類齊全、強大的物流系統(tǒng)。u中國并不發(fā)達的基礎設施也妨礙了高科技的使用效能。 96SWOT分析方法O:u中國零售業(yè)發(fā)展迅速，競爭加大。99 在得知王麻子剪刀向法院提出破產(chǎn)申請時，人民日報的記者在報道中寫道：迄今已有 352年歷史的著名老字號王麻子剪刀廠，難道會就此終結？ “北有王麻子，南有張小泉。長期以來，王麻子剪刀廠的主要產(chǎn)品一直延續(xù)傳統(tǒng)的鐵夾鋼工藝，盡管它比不銹鋼刀要耐磨好用，但因為工藝復雜，容易生銹外觀檔次低，產(chǎn)品漸漸失去了競爭優(yōu)勢。Kodachrome是全球首款在商業(yè)上取得成功的彩色膠卷，投產(chǎn)至今已經(jīng)有 74年。 23 一月 20238:57:11 下午 20:57:11一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:57:1120:57:1120:57Saturday, January 23, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:57:1120:57:1120:571/23/2023 8:57:11 PMn 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 8:57:11 下午 8:57 下午 20:57:11一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 20:57:1120:57:1120:57Saturday, January 23, 2023n 1知人者智，自知者明。 23 一月 20238:57:11 下午 20:57:11一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 218:57 下午 一月 2120:57January 23, 2023n 1行動出成果，工作出財