apex策略思考(完整版)
【正文】 1/28 品 牌 APEX的策略思考過(guò)程 行銷歷史 媒介組合 促銷方式及頻率 成功、失敗的原因 檢討問(wèn)題出在哪里 幫助新主張的了解與說(shuō)服 創(chuàng)意歷史 以往創(chuàng)意作品 創(chuàng)作、投放日期 廣告評(píng)估 知名度；偏好度 記憶與聯(lián)想 2023/1/28 競(jìng) 爭(zhēng) 狀 況 APEX的策略思考過(guò)程 市場(chǎng)占有率 目標(biāo)對(duì)象人文與生活形態(tài)差異 促銷時(shí)機(jī)、 POP設(shè)計(jì)參考； 媒介投放時(shí)間隔長(zhǎng)度 媒介 預(yù)算參考 突出利益點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)差異 分析品牌個(gè)性的差異 檢查廣告效果 了解促銷與銷售數(shù)字間的關(guān)系 決定廣告任務(wù)及 A/P的分配 鋪貨競(jìng)爭(zhēng)力 各類零售點(diǎn)形態(tài) /店 面陳設(shè) /鋪貨比例 供貨速度 促銷活動(dòng)比較 方法 /頻率 /素材 通路配合程度 2023/1/28 消 費(fèi) 者 APEX的策略思考過(guò)程 誰(shuí)在使用 人文、心理特征 品牌差異 決定創(chuàng)意對(duì)象與媒介對(duì)象 有助于決定廣告任務(wù)與媒介量 了解目標(biāo)對(duì)象，尤其心理因素 決定促銷地點(diǎn)與產(chǎn)品組合 可作 SOM的參考 誰(shuí)在購(gòu)買 購(gòu)買者描述 /購(gòu)買 性質(zhì)：沖動(dòng) /理性 購(gòu)買地點(diǎn)和方式 2023/1/28 消 費(fèi) 者 APEX的策略思考過(guò)程 知名度 品牌知名度 /輕中重度 使用者比例試用比例 中斷使用比例 決定創(chuàng)意對(duì)象與媒介對(duì)象 有助于決定廣告任務(wù)與媒介量
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