奧美策略思考白皮書(1)(完整版)
【正文】 —— 廣告？直銷？公關？促銷？其他（如包裝）？ 誰與本品牌未來息息相關？ 在計劃的時間表內與本品牌相關的所有目標群 —— 直接與非直接。 我們現在何處 ?消費者此刻如何看待本品牌？用第一人稱的日常語文寫下來。 4. 杰出的廣告即使和新聞與娛樂節(jié)目相比較亦能突出。 04:44:0704:44:0704:443/5/2023 4:44:07 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 5, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 4時 44分 7秒 上午 4時 44分 04:44: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 4時 44分 :44March 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:44:0704:44:0704:44Sunday, March 5, 2023 1知人者智，自知者明。 :44:0704:44:07March 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時 44分 7秒 04:44: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 8. 杰出的廣告應該能發(fā)展成一系列，而非曇花一現。 必備條件 規(guī)定、限制、法規(guī)、預算、 LOGO之外，注意任何一則廣告都必須遵守并反映它當時的定位和品牌個性。請打勾。 ?你的文字需反映對此關系最重要的部分。奧美策略思考白皮書 Shanghai Ogilvy Mather 3/27/2023 1 Shanghai Ogilvy Mather 奧美的策略思考白皮書 品牌檢測 /品牌遠景摘要 ?由品牌檢測（舊品牌）及品牌遠景（新品牌）寫出該品牌的品牌寫真 。 ?不只是描述，應能生動的激發(fā)情感。 基本描述 簡要的推測，人口統(tǒng)計資料、價值觀、態(tài)度和生活形態(tài)。 3/27/2023 23 Shanghai Ogilvy Mather 新的格式 舊的格式 品牌定義 廣告扮演的角色 廣告扮演的角色 競爭范疇 目標市場 競爭范疇 目標市場 消費者現在對本品牌的看法 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— 奧美的創(chuàng)意九陰真經 3/27/2023 24 Shanghai Ogilvy Mather 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— 奧美的創(chuàng)意九陰真經 期望消費者看完廣告后的反應 消費者利益點 支持點 品牌個性 語調與態(tài)勢 限制條件 我們現在何處 我們將往何去 按鈕 支持點 必備條件 3/27/2023 25 Shanghai Ogilvy Mather 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點 1. 策略是我們作品的核心。 3/27/2023 26 Shanghai Ogilvy Mather 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點 1. 解決問題， 2. 示范， 3. 比較， 4. 類比， 5. 視覺象征， “談話頭”， ， ， ， 。 2023年 3月 上午 4時 44分 :44March 5, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時 44分 7秒 04:44: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 5日星期日 上午 4時 44分 7秒 04:44: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 5日星期日 4時 44分 7秒 04:44:075 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時 44分 7秒 上午 4時 44分 04:44: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 3. 傳達的概念要簡單而清楚。 3/27/2023 21 Shanghai Ogilvy Mather 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary 目標對象 簡要地寫下我們究竟要銷售給誰？創(chuàng)意人員需要知道的哪些細節(jié)
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