市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(6)(完整版)
【正文】 性的情況。 訪問(wèn)調(diào)查法的應(yīng)用技巧 1）訪談開(kāi)始階段 訪談開(kāi)始所面臨的問(wèn)題有兩個(gè)，一是如何做好 訪談前的準(zhǔn)備工作對(duì)象。要取得訪 談的成功必須在訪談過(guò)程的各個(gè)階段和各個(gè)環(huán)節(jié)中 掌握訪談的技巧。 它是調(diào)查機(jī)關(guān)派出人員，通過(guò)口頭、書(shū)面或電訊 等方式，向被調(diào)查者了解情況，取得資料的一種 調(diào)查方法。耐克體育公司為了自己的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”交了 487萬(wàn)元的罰款。綜合兩方面的調(diào)查，格林斯潘算出了美國(guó)政府對(duì)原材料的總需求量。那是 1950年，朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，美國(guó)五角大樓把所有的軍用物資購(gòu)買計(jì)劃列為保密文件，包括美國(guó)國(guó)家工業(yè)聯(lián)合會(huì)在內(nèi)的投資機(jī)構(gòu)都想了解美國(guó)政府對(duì)原材料的需求量，從而來(lái)預(yù)測(cè)備戰(zhàn)計(jì)劃對(duì)股市的影響。 文案調(diào)查的概念及分類 （ 3）按照信息的范圍不同分類 宏觀信息。通過(guò)正確的選擇市場(chǎng)調(diào)查方法和科學(xué)的分析調(diào)查信息，這家公司花費(fèi)了很短的時(shí)間和成本就及時(shí)認(rèn)識(shí)到并彌補(bǔ)了這種產(chǎn)品的不足之處，在市場(chǎng)上獲得了很好的反饋。這家公司向被測(cè)試者提供了兩種不同的蔬菜罐頭，一種里頭裝的是切得很細(xì)的洋蔥和青菜葉，另一種里則裝著整個(gè)的小蔥頭和切的很粗的青菜葉，并詢問(wèn)被試者對(duì)這兩種蔬菜罐頭的感受。 關(guān)于“蔬菜罐頭”的市場(chǎng)調(diào)查 背景與情境： 有一家食品企業(yè)想以速凍食品來(lái)擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)，在這種產(chǎn)品政策的指導(dǎo)下，他們根據(jù)自己對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查研究開(kāi)發(fā)了一種新的方便菜肴，并希望這種食品能在有職業(yè)的年輕家庭主婦和單身人群中打開(kāi)市場(chǎng)銷路。 運(yùn)用本章理論與實(shí)務(wù)知識(shí)研究相關(guān)案例，培養(yǎng)在與“市場(chǎng)調(diào)查方法的選擇”相關(guān)的業(yè)務(wù)情境中分析問(wèn)題、決策設(shè)計(jì)和道德研判能力。 方法二：家庭操作測(cè)驗(yàn) 研究機(jī)構(gòu)請(qǐng)第二批受測(cè)者先帶回家?guī)坠匏賰鍪称饭揞^，規(guī)定他們?cè)谀骋欢螘r(shí)間內(nèi)使用完，再把他們家里人的意見(jiàn)反映出來(lái)，因?yàn)橐环N食品的可接受性不能只根據(jù)家庭主婦們的口味來(lái)定。經(jīng)過(guò)改進(jìn)，這種食品現(xiàn)在被裝在一種較薄的鋁簿袋里，使人們很容易打開(kāi)，而且只要放在烤箱里，不需要人處理就能烹制好。原始信息又稱初級(jí)信息，它是調(diào) 查活動(dòng)中所產(chǎn)生的各種文字和數(shù)據(jù)資料，原始信息 是調(diào)查的基礎(chǔ)。 圖 62 文案調(diào)查按照信息的時(shí)間不同分類 文案調(diào)查的功能 文案調(diào)查的功能 （ 見(jiàn)圖 63） 。于是他花費(fèi)大量精力研究一年來(lái)的新聞報(bào)道和政府公告，了解到 1949年和 1950年美國(guó)空軍的規(guī)模和裝備基本一致。 具體工作程序要求和方法如下（見(jiàn)圖 65）。 耐克搞“雙重標(biāo)準(zhǔn)”被罰 487萬(wàn) 問(wèn)題：你是如何看待耐克的做法的？ 分析提示：企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使用營(yíng)銷策略是正常的，但關(guān)鍵在于企業(yè)所采取的營(yíng)銷策略除了為自身謀利益之外，是否對(duì)其他企業(yè)或消費(fèi)者帶來(lái)了利益上的傷害，如果“將自己的快樂(lè)建立在他人的痛苦之上”，顯然是不道德的行為。 圖 68 訪問(wèn)調(diào)查法實(shí)施步驟 訪問(wèn)調(diào)查法的應(yīng)用技巧 訪問(wèn)技巧是調(diào)查員為了獲得準(zhǔn)確、可靠的調(diào)查 資料，運(yùn)用科學(xué)的訪問(wèn)方法，引導(dǎo)被調(diào)查者提供所 需要情況的各種方法和策略。為此酒店作出了興建停車場(chǎng)，在電視上做廣告，開(kāi)展公益及社區(qū)贊助活動(dòng)，并突出經(jīng)營(yíng)特色，開(kāi)展多樣化服務(wù)等決策。 觀察調(diào)查法的分類 觀察調(diào)查法的分類（見(jiàn)圖 612）。此外，調(diào)查員要將輸業(yè)務(wù)的單據(jù)保留，作為親身體驗(yàn)柜臺(tái)服務(wù)的依據(jù)。 圖 614 觀察法實(shí)施的步驟 奇怪的客人 背景與情境：一次，一個(gè)美國(guó)家庭住進(jìn)了一位日本客人。 2）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最大特點(diǎn)，是把調(diào)查對(duì)象置于非 自然狀態(tài)下開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查。 根據(jù)是否設(shè)置對(duì)照組或?qū)φ战M的多少，可以設(shè) 計(jì)出多種實(shí)驗(yàn)方案。 圖 618 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的缺點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式（見(jiàn)圖 619）。 4）簡(jiǎn)述實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的常用方法。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時(shí) 4分 13秒 14:04: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 14:04:1314:04:1314:04Thursday, January 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 14:04:1314:04:1314:041/26/2023 2:04:13 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 2時(shí) 4分 13秒 下午 2時(shí) 4分 14:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 14:04:1314:04:1314:04Thursday, January 26, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時(shí) 4分 13秒 14:04: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 2時(shí) 4分 :04January 26, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。
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