【正文】 (4)減少流通環(huán)節(jié)，降低交易費用 二、電子零售的商業(yè)模式 1．鼠標加水泥 2．虛擬電子零售商 3．制造商網(wǎng)絡直銷 4．網(wǎng)絡集市 ? “鼠標加水泥”（ Clicks and Mortar），是指傳統(tǒng)商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的結合。在海爾的網(wǎng)站上，顧客可以通過網(wǎng)上商城系統(tǒng)，直接訂購商品，再通過現(xiàn)有的銷售、配送服務體系，送貨上門或者郵寄到客戶家里。 虛擬電子零售商案例 — Amazon ? 亞馬遜”是世界上最大的網(wǎng)上商店，也是電子商務領域里最大的零售之王。第三，應進一步挖掘長尾理論的精髓，打造專業(yè)化個性化的互聯(lián)網(wǎng)整合平臺，同時結合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，除了關注 20%的主流市場之外，把更多的 80%的縫隙市場的需求滿足方案低成本地整合到這個平臺。 第二節(jié) 平臺服務 ? 一、電子商務平臺服務商 ? 二、電子商務平臺服務的盈利模式 一、電子商務平臺服務商 ? 獨立商城就像現(xiàn)實生活中的大型商場一樣，擁有自己獨立的店標、品牌、獨立的企業(yè)形象。 ? B2B是發(fā)展最早的模式，特別是通過專用網(wǎng)絡或增值網(wǎng)絡運行的電子數(shù)據(jù)交換 (EDl)。在 C2C平臺開設個人網(wǎng)店，不僅依托平臺的基本功能和服務，而且顧客主要也來自于該平臺的訪問者。 ? O2O依靠線上推廣交易引擎帶動線下交易，以加大商戶的參與和用戶的體驗感，這種融合產(chǎn)生的價值十分驚人，而基于該基礎上的數(shù)據(jù)分析更是為持續(xù)發(fā)展提供了不竭動力。比如，工行“融 e購”商城就特別強調(diào)“購物可貸款”的特色。中國三大電信運營商分別是中國電信、中國移動、中國聯(lián)通，并且中國移動通信集團公司是全球第一大的移動運營商。另外，協(xié)作平臺的客戶一船來自一些特別行業(yè)，他們往往使用協(xié)作平臺的服務，與相關企業(yè)開展網(wǎng)上合作，而不是簡單的買賣商品。它在中國的子公司易趣也憑借這種收費模式發(fā)展起來。它是一些搜索引擎公司所推出的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式。 API ? API（ Application Programming Interface，應用編程接口）其實就是系統(tǒng)留給應用程序的一個調(diào)用接口，應用程序通過調(diào)用操作系統(tǒng)的 API 而使操作系統(tǒng)去執(zhí)行應用程序的命令（動作）。目前在這個問題上，發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗以及天貓商城戰(zhàn)略已經(jīng)給出了答案。如果以關鍵詞搜索，則返回的結果與全文搜索引擎一祥，也是根據(jù)信息關聯(lián)程度排列網(wǎng)站（其中的人為因素要多一些）。 ? 百度搜索引擎。它類似于以往的文獻情報檢索工具 (如書目索引 )，首先必須收集文獻，然后再標引組織文獻，最后要建立檢索機制等。 專題討論 — 搜索引擎的博弈 ? 在百度剛剛宣布推出自己的 C2C平臺計劃不久，淘寶網(wǎng)就正式向百度宣戰(zhàn)，屏蔽百度搜索引擎的信息抓取。 ? 媒體網(wǎng)站 從新聞傳播角度看，在互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力的網(wǎng)站主要有三類：一是傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站，即報紙、雜志、廣播電臺、電視臺、通訊社所建立的網(wǎng)站，即通常所說的媒體上網(wǎng)；二是沒有傳統(tǒng)新聞媒體為“母體”的以發(fā)布新聞為主的網(wǎng)站，包括網(wǎng)絡報刊、網(wǎng)絡廣播電視臺、網(wǎng)絡通訊杜等；三是如雅虎及國內(nèi)的新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站或綜合性網(wǎng)站的新聞頻道。 ? 自動采集：通過網(wǎng)站管理員指定的網(wǎng)站地址和預定義的抓取規(guī)則、自動獲取網(wǎng)頁內(nèi)容、自動按照自身網(wǎng)站系統(tǒng)的數(shù)據(jù)結構抽取數(shù)據(jù)，并發(fā)布到網(wǎng)站系統(tǒng)中。為了與 《 著作權法 》 的修改相對應， 2023 年 8 月，國務院公布了 《 中華人民共和國著作權法實施條例 》 。通過終端銷售和基于終端的內(nèi)容提供完成對用戶的綁定。 SNS最具威力，且獨一無二的功能是“社會網(wǎng)絡”，它能便捷的實現(xiàn)多人一起工作和娛樂的需要，甚至使上百人聚在一起召開會議、討論問題、共享照片、欣賞音樂成為可能，彰顯“社會化網(wǎng)絡”中的“社會化”含義。而很多 SNS網(wǎng)站的注冊用戶是收到了朋友的邀請郵件，礙于情面注冊了一個而已。 ? 在 SNS發(fā)展的第二個階段，采用去中心化的傳播模式，采用了信息自生產(chǎn)的信息提供模式。有父母親屬這類生而固有的聯(lián)系，也有因為地理位置接近發(fā)展出來的，如鄰里關系，還有因為共同學習生活而發(fā)展出來的同學、同事關系。 七、內(nèi)容提供與信息服務的盈利模式 本章思考題 ? 隨著電子商務的發(fā)展和物流技術的大幅提高，很多原先不適宜網(wǎng)絡銷售的商品目前已經(jīng)適合在網(wǎng)上銷售了，請舉例說明。 ? 試對蘋果模式的主要創(chuàng)新點進行分析，并對其未來進行預測。 ? 簡述電子零售的主要商務模式。事實上，在網(wǎng)狀結構里面，人與人的關系，需要加權處理。 ? 在 SNS發(fā)展的第三個階段，平臺的開放性成為推動他的快速發(fā)展的動力。如何提升 SNS網(wǎng)站的粘性，提高用戶的忠誠度是目前大多數(shù) SNS網(wǎng)站所面臨的問題。 ? 有利于虛擬社會與物理世界通約 有學者認為，在現(xiàn)實社會與“虛擬社會”間存在著“虛擬實在與物理實在的差異與不可通約性”，網(wǎng)絡社會不能取代人們現(xiàn)實的社會生活世界。 ? What：提供集成了 iPod和智能手機兩類產(chǎn)品功能的 iPhone智能娛樂終端，并以終端同 iTunes、 AppStore等在線服務的集合，向客戶提供了持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、應用服務。 2023 年，中國新聞出版總署、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合出臺 《 互聯(lián)網(wǎng)出版暫行規(guī)定 》 ，該規(guī)定于 2023年 8月 1 日開始施行。 Sarker、 Buker和Sreinfield將中介定義為“支持生產(chǎn)者和消費者之間的市場交換，通過集成交易，創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟而提高交換過程效率的組織”。用戶可以通過網(wǎng)上簡便的登記后每天收看免費發(fā)送來的電子郵件新聞，所以它通常稱為“郵件刊物”。搜索引擎的崛起昭示著搜索引擎將不可避免地成為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，而它的入口之勢一旦形成，其他內(nèi)容或應用型網(wǎng)站在產(chǎn)業(yè)鏈條中的地位也只能是“人為刀俎，我為魚肉”。 (1)圖片搜索 “圖片搜索”指是通過搜索程序，向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)上相關的圖片資料的服務。 ? Google搜索引擎。 ? 與全文搜索引擎相比，目錄索引有許多不同之處。 ? 網(wǎng)絡內(nèi)容服務商（ Inter Content Provider， ICP），即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè)務和增值業(yè)務的電信運營商，國內(nèi)知名 ICP有新浪、搜狐、16 21CN等。這種方式類似于 Apple 的 App Store， App Store 中 30% 左右的盈利歸 Apple 所有。 ? 競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現(xiàn)在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。 ? 1994年 10月 14日 Wired雜志在其網(wǎng)絡版上首次發(fā)布了網(wǎng)上廣告，從此之后互聯(lián)網(wǎng)不再屬于從事高科技的專業(yè)人