【正文】 ↓ ？ ？ ↓ ↓ ↓ ？16167。我們認(rèn)為品牌的核心價(jià)值是無法在短時(shí)間內(nèi)超越產(chǎn)品利益而成立的，在沒有給消費(fèi)者一個(gè)實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買理由前，怎么去讓消費(fèi)者認(rèn)同你的核心價(jià)值呢？產(chǎn)生的原因品牌 廣告語伊利 心靈的天然牧場(chǎng)光明 好牛好奶 100%蒙牛 請(qǐng)到我們草原來18產(chǎn)生的原因167。 產(chǎn)生的原因167。 （市場(chǎng)綜合占有率 3%）212023年想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)167。 整合營(yíng)銷傳播24167。 帶著這個(gè)問題，我們進(jìn)行對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了好牛奶的認(rèn)知研究，此次研究針對(duì)廣州市天河區(qū) 150位 20——40 歲之間的消費(fèi)者進(jìn)行的。167。在這里，健康只是發(fā)力點(diǎn)不是受力點(diǎn)。 理由：根據(jù)在廣州和福州的調(diào)研及 IMI2023資料顯示，城市工薪家庭中 25歲 —45 歲的人群是液體牛奶的重度飲用者，期中家庭主婦是最主要購(gòu)買者。216。均瑤品牌核心概念表述：有健康，就有快樂！產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 品牌42討論討論 10分鐘后繼續(xù)！分鐘后繼續(xù)！43167。? 對(duì)大多數(shù)人來說，品牌名稱使用漢語拼音有一種狹隘、老土甚至沒文化、跟不上時(shí)代的感覺。 輸出產(chǎn)品 USP，提高產(chǎn)品認(rèn)知度；216。 目標(biāo)受眾所在的主要區(qū)域216。 目標(biāo)受眾收看電視的節(jié)目類型分布 資料來源： CMMS57整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略小結(jié)167。 公休日時(shí)目標(biāo)受眾在各個(gè)時(shí)段的收視率都比平時(shí)有大幅增加，特別是公休日收看電視節(jié)目的主要時(shí)間段延至 22： 00。 縱觀主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介分配，電視媒介的投放量都占據(jù)了總投放量的絕大部份，平均達(dá)到了 90%。 均瑤 2023年可支配的費(fèi)用有多少：216。216。 應(yīng)考慮避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重點(diǎn)媒介如中央臺(tái)。216。67整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。 信息輸出的階段策略：70整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)品牌的核心價(jià)值地面推廣POPSPPREVENT提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力固化均瑤品牌形象確立品牌核心概念71整合營(yíng)銷傳播 — 推廣策略167。216。整合營(yíng)銷傳播 — 推廣策略73整合營(yíng)銷傳播 — 推廣策略167。整合營(yíng)銷傳播 — 推廣策略75167。? 第二階段 —— 將消費(fèi)者對(duì)均瑤牛奶的評(píng)價(jià)打分進(jìn)行匯總整理，制作主題為 “ 純正品質(zhì)、親身驗(yàn)證 ” 的平面廣告在各大報(bào)刊發(fā)布。 活動(dòng)目的：? 利用高誘因的旺季促銷提高對(duì)消費(fèi)者吸引力，增加產(chǎn)品銷售；? 有效輸出品牌核心概念，建立品牌與消費(fèi)者家庭的鏈接。 目的：? 建立均瑤品牌關(guān)注社會(huì)益事業(yè)的企業(yè)形象，培育品牌好感。 活動(dòng)目的：倡導(dǎo)家庭內(nèi)部?jī)纱说臏贤ㄅc關(guān)愛，倡導(dǎo)和諧關(guān)愛的家庭氛圍，強(qiáng)化均瑤牛奶的品牌感知。整合營(yíng)銷傳播 — 執(zhí)行建議83謝謝大家預(yù)祝合作愉快 ！84靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 2023/4/2 20:23:1820:23:1802 April 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 四月 218:23 下午 四月 2120:23April 02, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 四月 21四月 2120:23:1820:23:18April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 四月 218:23 下午 四月 2120:23April 02, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 8:23:18 下午 8:23 下午 20:23:18四月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 20:23:1820:23:1820:234/2/2023 8:23:18 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 活動(dòng)形式：? 在各大報(bào)刊發(fā)布《均瑤牛奶期末考試卷》，試卷分《孩子篇》和《家長(zhǎng)篇》兩份，卷中的問題與答案由教育界、心理學(xué)界的專家設(shè)計(jì)，主要取材于家庭生活中父母、子女之間的一些容易產(chǎn)生代溝、沖突的場(chǎng)境，請(qǐng)孩子和父母作答自己如何處理這些問題，并通過郵件、 Email回寄到均瑤，得雙百分的家庭經(jīng)抽獎(jiǎng)可獲得品牌電腦一臺(tái)。216。216。 活動(dòng)時(shí)間： 5月 ~6月216。 維持廣告量，在此期間以傳播品牌價(jià)值為重點(diǎn)，同時(shí)執(zhí)行后續(xù)的促銷活動(dòng)，在鞏固了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同和偏好的基礎(chǔ)上，從品牌的角度提升消費(fèi)者對(duì)均瑤牛奶的忠誠(chéng)度，為來年市場(chǎng)的良性成長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 強(qiáng)勢(shì)媒介強(qiáng)力輸出 “ 好年奶，不摻水 ” 的產(chǎn)品概念，幫助消費(fèi)者對(duì)立牛奶選擇的新觀念，吸引消費(fèi)者進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)換，建立新的好牛奶標(biāo)準(zhǔn)，確立均瑤牛奶在消費(fèi)者心目中顯明的產(chǎn)品差。216。 概念導(dǎo)入期（ 2023年 11月 3月）216。 區(qū)域分配：? 此項(xiàng)跟據(jù)銷售計(jì)劃和拓展目標(biāo)進(jìn)行具體規(guī)劃，以起到銷售與廣告的緊密結(jié)合。216。 考慮在增加暴露頻次的同時(shí)降低收視成本。65整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。可用于媒介傳播的費(fèi)用應(yīng)為： 4000萬 5000萬之間。 在電視媒體的選擇上，各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都將中央電視臺(tái)作為首選電視媒體，投放量平均超過其投放總量的 64%。 從收看的節(jié)目類型來看，目標(biāo)受眾依次對(duì)；連續(xù)劇類、綜藝類、新聞?lì)?、電影類、熱點(diǎn)追蹤類節(jié)目有較高的收視興趣。167。 未來? 以華東、華南、華中、華北、東北、西北、西南、東南各區(qū)域內(nèi)的省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)較好的二級(jí)城市。 進(jìn)一步提高品牌和產(chǎn)品的知名度；216。46整合營(yíng)銷傳播 — 創(chuàng)意216。 產(chǎn)生的原因167。216。 牛奶重度消費(fèi)群個(gè)體