某公司戰(zhàn)略分析課件(ppt44頁)(完整版)
【正文】 展和培育。聯(lián)合國出臺的一系列電子商務(wù)法律法規(guī)也為國際電子商務(wù)的發(fā)展，更是中國電子商務(wù)發(fā)展提供了有力的條件 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ● 經(jīng)濟(jì)增長率 ：近年我國的 GDP持續(xù)上升，國家的富裕程度大大提升，國民收入增加，居民消費(fèi)水平大大提高。如果能在貨源和服務(wù)商把關(guān)，加高競爭門檻，出售折扣正品，市場潛力將會非常大。嚴(yán)格意義上說，它是采取團(tuán)購形式的垂直類女性化妝品 B2C。聚美優(yōu)品的品類少而精 ,主要賣最暢銷的 20%美妝產(chǎn)品 ,這樣網(wǎng)站后臺供應(yīng)鏈的管理復(fù)雜度就會降低 ,從而聚美優(yōu)品可以抽出更多的精力去做服務(wù)。只有在聚美優(yōu)品購買過該美妝的用戶才能發(fā)表口碑報(bào)告，評論均來自于真實(shí)的購買者和體驗(yàn)者，從而保證口碑報(bào)告的真實(shí)公平，杜絕品牌托兒的存在。真實(shí)用戶真實(shí)口碑，為用戶購買提供詳盡參考 月銷售額突破 3000萬，每月庫房發(fā)出超過 20萬件包裹 聚美優(yōu)品挑戰(zhàn)自我，推出化妝品業(yè)界最高售后政策“拆封 30天無條件退貨”，打造頂級信任體驗(yàn) 聚美優(yōu)品商城華麗上線，更多品類、更多選擇 未來五年，我們將在爭奪女性顧客市場的同時(shí)，開拓男性顧客市場。 （ 2）增加更多的品牌化妝品，讓更多的女士選擇適合自己的化妝品專柜。打造一個(gè)屬于我們愛美女士的專柜。加強(qiáng)網(wǎng)站硬件條件，網(wǎng)站流暢，有強(qiáng)硬的后臺技術(shù)支持。 期權(quán)激勵(lì)。目前每天推出 30個(gè)左右的產(chǎn)品，主要由其買手團(tuán)隊(duì)和編輯團(tuán)隊(duì)推薦。 ? 去年 5月，陳歐決定將聚美優(yōu)品全面轉(zhuǎn)型成 B2C網(wǎng)站，其產(chǎn)品線 仍集中在美妝領(lǐng)域 。 ? 陳鷗把他的公司 聚美優(yōu)品定位 為B2C，盡管其起家于當(dāng)下流行的 團(tuán)購模式 ，專注的是 化妝品 這一垂直領(lǐng)域 。 因此，他也在像海綿一樣，通過各種渠道來充電、學(xué)習(xí)，完成他的轉(zhuǎn)變?！? ?！? 陳歐的充電方法不是讀一些諸如德魯克之類的管理書籍，而是與徐小平、雷軍等企業(yè)家前輩直接交流，跟他們“偷師”各種經(jīng)驗(yàn)。聚美優(yōu)品是 國內(nèi)首個(gè) 化妝品團(tuán)購網(wǎng)站 。事實(shí)上，去年 3月，聚美優(yōu)品就獲得了紅杉資本的千萬美元級別投資，似乎已為其后期轉(zhuǎn)型做了資金鋪墊?，F(xiàn)在，其合作商家大約有 100家，既有歐萊雅、玉蘭油、相宜本草等大眾品牌，也不乏蘭蔻、雅詩蘭黛等國際知名品牌。 員工自由成長。聚美狼性文化的氛圍，會讓每一位管理者只有在其位謀其事，做出相應(yīng)的業(yè)績，才能獲得尊重。 （ 4）小說植入廣告。 （ 4）專家指導(dǎo)護(hù)膚產(chǎn)品，對于不同的膚色，對于不同的年齡的人群，給出專家推薦的產(chǎn)品。 第六部分定位、戰(zhàn)略規(guī)劃及戰(zhàn)略管理 SWOT分析 S優(yōu)勢分析 ：網(wǎng)站特色 1. 正品保證 2. 30天拆封無條件退貨 3 .100%實(shí)物拍攝 4 .口碑中心 W劣勢分析：目前主要只銷售化妝品，香水和奢侈品等，品種較局限；網(wǎng)站知名度與競爭對手相比還有一定的差距。 年度目標(biāo) ： ，提升網(wǎng)站在 Alexa 和 chinarank 中的排名 。 第五部分 自我能力分析及目標(biāo)時(shí)段性 正品保證 聚美優(yōu)品曾被央視多個(gè)頻道進(jìn)行過專題報(bào)道，及中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會（商務(wù)部和國資委批準(zhǔn)評級機(jī)構(gòu)）授予的 A級信用認(rèn)證，成為團(tuán)購網(wǎng)站中首家獲得互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會A級及以上信用級別認(rèn)證的網(wǎng)站。 ? 市場定位： ? 化妝品市場潛力無限根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù) ,2023年我國化妝品市場規(guī)模接近 1300億 ,是全球第三大化妝品消費(fèi)市場。只銷售化妝品產(chǎn)品中最暢銷的 20%，貨源主要來自化妝品廠家和總代理，保證向用戶供應(yīng)折扣正品。 ● 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ：目前我國強(qiáng)調(diào)一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動轉(zhuǎn)變 ● 通貨膨脹 ：雖然 0 10年的通貨膨脹對居民的生活有較大的影響，但在政府的宏觀調(diào)控下，已經(jīng)將消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)降到了合理的水平，通貨膨脹對電子商務(wù)的消費(fèi)沒有太直觀的影響 社會環(huán)境 教育文化水平：國家普及九年義務(wù)教
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