某某城市花園平臺規(guī)劃及彩域傳播策略(完整版)
【正文】 性格的榜樣，通過大眾傳播的杠桿，去控制所有的傳播端口，這就是實效為“彩域”構思的傳播戰(zhàn)略。通過大眾傳媒等手法，讓這些神的事跡廣為認知，并將事跡和行為聯(lián)系起來。 【貳】、“神”的主體設定 —— 優(yōu)雅城市 ? 平臺規(guī)劃，讓“彩域”成為神。優(yōu)雅之源頭，要么該地塊的是人文底蘊濃厚，要么是自然景觀非常好?！俺鞘欣铩?，讓彩域的電梯和商業(yè)以及公寓變得 理所當然 ，同時也使風景、洋房、灰空間等其他物化指標變得 珍貴 。 ? 在彩域的推廣中，“洋房”不再屬于“洋房”本身，如同別墅代表著身份一樣，洋房代表一種生活方式，代表著“優(yōu)雅”。 ? “灰空間”只屬于優(yōu)雅城市，在彩域，我們可以夸張的說：身處每一個點，看到的景象絕對不同。 （一）、不同個性城市的不同商業(yè)： （二）、不同優(yōu)雅城市，其商業(yè)也不同 ? 彩域的優(yōu)雅和新天地的優(yōu)雅不同，所以商業(yè)大處同，小處異，人們都是沖著“旅行”而來，但是新天地可以吸納全國游客。 ? 城市里唯有彩域有資格成為沙龍商業(yè)中心，因為這種商業(yè)中心，對環(huán)境是異常挑剔的。 ? 通過對彩域的自身分析，它完全夠資格成為個性城市的典范，在造神運動中，可以變成“神”。任務是 說清楚 。 ? 硬廣告做訴求時，“優(yōu)雅城市”的某一點成為訴求主題切入，內(nèi)文結合所有產(chǎn)品展開；而開盤內(nèi)容則成為附屬信息。把“優(yōu)雅城市”和“ ART新城市”緊密結合起來，和其他項目進行互動，又深入闡述本概念。 ? 注：利用好“小酒館”的演出基地這件事，它可以直接轉(zhuǎn)化為包括搖滾在內(nèi)的音樂中心，促進 10戶以上的商家進入。 “ ART新城市”啟動后 (2023年 3月－ 5月）： ? 階段描述：“榜樣”建立階段 ? 任務：建立優(yōu)雅城市標準，并進行深入的闡釋。 商業(yè)啟動期 （ 2023年 6月－年底）： ? 階段描述：“榜樣學習”階段 ? 內(nèi)容：以優(yōu)雅城市為平臺，建立“沙龍商業(yè)中心”的地位； ? 具體工作： ? 3－ 5期報版， 3－ 5期軟文。 ? 具體安排： ? 少量的廣告出街，以配合洋房產(chǎn)品的銷售； ? 城市聯(lián)盟開始運作，收集城市里以“沙龍”為盈利模式的商家，為 6月份開始的“城市節(jié)”活動做準備。 5版說清， 10版說透。 ? “三大內(nèi)涵”、“四大標準”做為切入點，配合后面產(chǎn)品的開盤，可以做 5－ 10個報版。主要通過樓書、軟文、報道 等長篇幅媒體 來分析城市個性。按照傳播的“榜樣模式”，我們需要做以下三步傳播目標： ? 建立“榜樣”。彩域做為優(yōu)雅城市的 4大硬指標：城市里，風景中，洋房，灰空間，使得彩域當仁不讓成為中心。 ? 彩域的優(yōu)雅和“優(yōu)雅尚舍”的共通性在于，它們都吸引全城的某類“體驗者”；不同處在于，“優(yōu)雅尚舍”的客戶群體是大富，而彩域是中產(chǎn)。 ? 以上 4點，不光是優(yōu)雅城市 —— 彩域的物化體現(xiàn)，更可以成為“優(yōu)雅城市”的物化硬指標。 . ? 灰空間：在城市里，在風景中，決定了“灰空間”只屬于優(yōu)雅城市?！帮L景中”建立一套優(yōu)雅的價值標準 ：電梯不可貴，風景中的電梯才 NB
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