某某城市花園平臺(tái)規(guī)劃及彩域傳播策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 具體工作： ? 5－ 10期報(bào)版，講清楚 3大內(nèi)涵、 4大標(biāo)準(zhǔn)； ? 樓書(shū)的發(fā)送； ? 5－ 10期報(bào)紙軟文，將“優(yōu)雅城市”事跡特點(diǎn)說(shuō)仔細(xì)。 六、傳播的時(shí)間節(jié)點(diǎn)： ? “ ART新城市”平臺(tái)啟動(dòng)前（ 2023年 3月前）： ? 階段：過(guò)渡準(zhǔn)備階段； ? 任務(wù)：配合洋房銷(xiāo)售，準(zhǔn)備工作。 ? 將樓書(shū)可以做為最全面的軟性文章，根據(jù)當(dāng)時(shí)具體情況，在樓書(shū)里拆解內(nèi)容用于報(bào)紙的軟文和炒作。即保持整體，又關(guān)照到每個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)。 ? 傳播“優(yōu)雅城市”內(nèi)涵。 【參】、榜樣事跡的宣傳 —— 讓城市學(xué)習(xí)優(yōu)雅 ? 彩域傳播戰(zhàn)略 ? 在第二章的平臺(tái)規(guī)劃中，我們給彩域設(shè)定了巨有力量的“優(yōu)雅城市”榜樣。環(huán)境乃口水之源，靈感的猛藥。彩域還不具有這種平臺(tái)引力。正是“灰空間”，造就了優(yōu)雅城市的尺度感。洋房的生活方式，更被彩域演繹到各種產(chǎn)品中，其直接的結(jié)果，是產(chǎn)生大量的城市灰空間。 ? 風(fēng)景中：彩域比春熙路更能吸引中產(chǎn)的原因是，同在一個(gè)城市，它與風(fēng)景交融，如果春熙路也在淺丘上迤邐，在花下蔓延，在樹(shù)林中行走，那么它也會(huì)變得優(yōu)雅的。 ? 凡是給人優(yōu)雅感的地方，如上海新天地，廣州沿江路，成都浣花片區(qū)、東湖片區(qū)，麗江古城。 ? 注：在本方案的語(yǔ)境中，除特別說(shuō)明外，彩域＝城市花園。 ? 成為受眾意淫的對(duì)象。 xx城市花園平臺(tái)規(guī)劃及彩域傳播策略 【壹】、彩域的“榜樣”傳播模式 一、“榜樣”的模式 ? “榜樣”的傳播案例隨處可見(jiàn)，被多種團(tuán)體廣泛屢試不爽的運(yùn)用，如“雷鋒”、“南方周末”、“姚明”。 ? 在傳播世界里，榜樣們不需要如我這樣給記者塞紅包搞宣傳，原因僅僅是榜樣有力量。具有一些滿足受眾欲望的特長(zhǎng)，比如劉祥要能成為世界冠軍，而姚明是在 NBA打籃球的中國(guó)人，雷鋒同志“好事做了一火車(chē)”。 ? 讓受眾意淫：人們津津樂(lè)道傳訴彩域的優(yōu)點(diǎn)，批判別人時(shí)，也愛(ài)引用“彩域”。 ? 建筑美感： 交融 —— 優(yōu)雅城市的建筑十分重視與自然的水乳關(guān)系，而傳統(tǒng)城市則于建筑不停糟踏自然； ? 文化基因： 格調(diào) —— 優(yōu)雅城市設(shè)置生長(zhǎng)格調(diào)的配套設(shè)施；而傳統(tǒng)城市為了滿足蝗蟲(chóng)般的人們吃飯問(wèn)題，修成了難民營(yíng)； ? 生活質(zhì)量： 距離 —— 優(yōu)雅城市十分重視生活的尺度感；而傳統(tǒng)城市不同物種爭(zhēng)奪勢(shì)力地盤(pán)，前胸貼后背，生活胸悶而氣緊。 五、“彩域”的優(yōu)雅物化標(biāo)準(zhǔn)： ? 以上分析都是非常抽象的，可以放諸四海的“優(yōu)雅城市”，落到城市花園，我們需要找到其具體的物化特征，這種特征，在其他項(xiàng)目是絕對(duì)看不到的 : ? 在城市里 :風(fēng)景到處都有， 彩域優(yōu)于麓山的價(jià)值是它在城市里 ；“城市里”的語(yǔ)境是，無(wú)論你多大多豪多風(fēng)景，不在城市里就哪里涼快哪里玩去。優(yōu)雅可以這么說(shuō)：“今天你洋房了嗎？”，其涵義不是在和 300平米的多層比大，而是說(shuō)你夠不夠優(yōu)雅，與自然融為一體的生活，才是優(yōu)雅的。 ? “城市灰空間”之語(yǔ)境，概括指 城市里的公共空間 ，處于開(kāi)放和封閉之間，無(wú)論是行走還是停留，都有迷離感。 ? 每個(gè)城市旅行地都有大量的商業(yè)休閑配套，“城市旅行地
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