某某城市花園平臺規(guī)劃及彩域傳播策略(文件)
【正文】 心，促進(jìn) 10戶以上的商家進(jìn)入。 ? 樓書，以及下一階段的廣告計(jì)劃完成。 “ ART新城市”啟動后 (2023年 3月－ 5月）： ? 階段描述：“榜樣”建立階段 ? 任務(wù)：建立優(yōu)雅城市標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行深入的闡釋。 ? “城市節(jié)”不間斷以新聞、評論、活動等方式啟動； ? “ ART計(jì)劃”啟動，吸納渴望獲得“沙龍商業(yè)中心”平臺的商家。 商業(yè)啟動期 （ 2023年 6月－年底）： ? 階段描述：“榜樣學(xué)習(xí)”階段 ? 內(nèi)容：以優(yōu)雅城市為平臺，建立“沙龍商業(yè)中心”的地位； ? 具體工作： ? 3－ 5期報(bào)版， 3－ 5期軟文。其特征是： ? 規(guī)模不大； ? 一定有經(jīng)營理想，靠呈現(xiàn)的“理想”來吸引客戶，這是其最核心的競爭力； ? 沙龍化，大多數(shù)是服務(wù)業(yè)的休閑業(yè)態(tài)（沙龍），也有第二產(chǎn)業(yè)或者“購物”業(yè)態(tài)，但靠“服務(wù)”獲得圈子的認(rèn)同后完成銷售（沙龍化）。 ? 具體安排： ? 少量的廣告出街，以配合洋房產(chǎn)品的銷售； ? 城市聯(lián)盟開始運(yùn)作，收集城市里以“沙龍”為盈利模式的商家，為 6月份開始的“城市節(jié)”活動做準(zhǔn)備。 ? 關(guān)于活動的要求 :活動一定是和商家聯(lián)合進(jìn)行的；活動一定是有利于塑造優(yōu)雅城市概念、招商、入駐等等；但活動不限于聚會，也可能是在媒體上相互關(guān)照；因?yàn)?“榜樣模式”的一切活動目的，不是外表的聚合人氣，而是為了頌揚(yáng)“優(yōu)雅城市”這個(gè)榜樣 。 5版說清， 10版說透。主要是展開“優(yōu)雅城市”的利益點(diǎn)。 ? “三大內(nèi)涵”、“四大標(biāo)準(zhǔn)”做為切入點(diǎn)，配合后面產(chǎn)品的開盤，可以做 5－ 10個(gè)報(bào)版。 三、硬廣告的計(jì)劃： ? 硬廣告，主要是報(bào)版。主要通過樓書、軟文、報(bào)道 等長篇幅媒體 來分析城市個(gè)性。榜樣的標(biāo)準(zhǔn)一旦被認(rèn)知后，“學(xué)習(xí)”將通過各種形式開始，即有外圍的“受眾議論，業(yè)界討論”；也有為我所控的城市節(jié)等公關(guān)活動，商業(yè)招商活動。按照傳播的“榜樣模式”，我們需要做以下三步傳播目標(biāo)： ? 建立“榜樣”。做為具有城市核的獨(dú)立區(qū)域，優(yōu)雅城市里彌漫著人文氣息，匯聚著智慧、思想、品味的人物和場所，成為全城的最具格調(diào)感的沙龍商業(yè)中心。彩域做為優(yōu)雅城市的 4大硬指標(biāo)：城市里，風(fēng)景中，洋房，灰空間，使得彩域當(dāng)仁不讓成為中心。 （四）、沙龍商業(yè)中心 ? 沙龍商業(yè)中心： 指城市里用于小型聚會交流的地方 ，在城市里最優(yōu)雅的處所，優(yōu)雅然讓人留戀，同時(shí)也匯聚了全城最活躍的口水人物。 ? 彩域的優(yōu)雅和“優(yōu)雅尚舍”的共通性在于，它們都吸引全城的某類“體驗(yàn)者”；不同處在于，“優(yōu)雅尚舍”的客戶群體是大富，而彩域是中產(chǎn)。 ? 每個(gè)城市旅行地都有大量的商業(yè)休閑配套，“城市旅行地”的商業(yè)和成都南面的商業(yè)做對比，會發(fā)現(xiàn)區(qū)域商業(yè)都是靠本區(qū)域的人來支持，而以“新天地”、“優(yōu)雅尚舍”、“龍?zhí)谩眮矸治龀鞘新眯械氐纳虡I(yè)，會發(fā)現(xiàn)他們靠 大量外區(qū)域的觀光體驗(yàn)者來支持 。 ? 以上 4點(diǎn)，不光是優(yōu)雅城市 —— 彩域的物化體現(xiàn)，更可以成為“優(yōu)雅城市”的物化硬指標(biāo)。 ? “城市灰空間”之語境，概括指 城市里的公共空間 ，處于開放和封閉之間，無論是行走還是停
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