某酒業(yè)有限公司企業(yè)文化概述(完整版)
【正文】 ） 差異化品牌戰(zhàn)略（形象力－－目的） 八、名將基因的三個(gè)組成部分： 基因的構(gòu)成： “一兩”基因超過(guò)“一噸”教育，健康基因決定企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 競(jìng)爭(zhēng)文化： 倡導(dǎo)宏觀聯(lián)合 ， 堅(jiān)持協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)； 在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展 ， 在合作中雙贏 。 奧運(yùn)原則： 公正公開(kāi)公平； 奧運(yùn)主題： 參與競(jìng)爭(zhēng)合作，更高更快更強(qiáng)； 名將育才觀點(diǎn)： 把用人工作變成工作育人，在競(jìng)爭(zhēng) 中成長(zhǎng)，在合作中共贏。 5）大道行簡(jiǎn)。 分享：一個(gè)人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思 想才有力量，沒(méi)有分享，就沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)。 與眾不同的 企業(yè)形象 名將企業(yè)文化的誕生過(guò)程： 內(nèi)在經(jīng)營(yíng)資源 外在市場(chǎng)環(huán)境 企業(yè)定位 文化概念 CIS MI 理念識(shí)別 VI BI 活動(dòng)識(shí)別 視覺(jué)識(shí)別 企業(yè)的心 企業(yè)的手 企業(yè)的臉 名將企業(yè)文化的溝通過(guò)程： 事 人 物 傳播多元化 對(duì)外 廣告宣傳 公關(guān)活動(dòng) 公益活動(dòng) 終端促銷 新聞造勢(shì) 理念共識(shí)化 對(duì)內(nèi) 理念分享 精神溝通 教育培訓(xùn) 團(tuán)隊(duì)建設(shè) 形象系統(tǒng)化 識(shí)別 VI系統(tǒng)建立 VI系統(tǒng)導(dǎo)入與管理 VI環(huán)境識(shí)別 名將企業(yè)文化的特征： 兩高、兩強(qiáng)、三型 兩高 兩強(qiáng) 目標(biāo)高：做國(guó)酒茅臺(tái)的優(yōu)秀先鋒 境界高：以名將酒事業(yè)為己任，不以名將酒利益為己有 企業(yè)文化創(chuàng)新力強(qiáng) 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng) 三型 學(xué)習(xí)型、尊重型、競(jìng)爭(zhēng)型 名將的戰(zhàn)略目標(biāo)： 以競(jìng)爭(zhēng)的眼光來(lái)制定發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化學(xué)習(xí)型企業(yè)文化建設(shè)；用創(chuàng)新的方法，整合有效資源，用 5~10年時(shí)間，使名將品牌成為中國(guó)白酒行業(yè)具有影響力的品牌。 * 名將酒是貴州茅臺(tái)酒股份有限公司在新世紀(jì)，實(shí)施個(gè)性化營(yíng)銷戰(zhàn)略而專門為中國(guó)軍隊(duì)特制的世紀(jì)品牌，它代表著國(guó)酒人對(duì)人民軍隊(duì)的崇高敬意，同時(shí)也是國(guó)酒茅臺(tái)與中國(guó)革命和人民子弟兵深厚感情的結(jié)晶。自上市以來(lái)，以“紅色文化”為主題，始終堅(jiān)持“質(zhì)量第一、誠(chéng)信為本”的經(jīng)營(yíng)理念，得到了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)、人民子弟兵和廣大消費(fèi)者的喜愛(ài) 名將是誰(shuí)？ 2023年銷售額 700萬(wàn)元 2023年銷售額 1700萬(wàn)元 2023年銷售額 3000萬(wàn)元 2023年銷售額 4000萬(wàn)元 2023年銷售額 4500萬(wàn)元 2023年銷售額 5500萬(wàn)元 名將酒的成長(zhǎng)速度 用文化凝聚人心 用制度駕馭人性 用品牌成就人生 名將酒成長(zhǎng)的三大法寶 不謀萬(wàn)事，不足謀一事； 不謀全局，不足謀一域。 名將人價(jià)值觀的三個(gè)層次 1） 人的價(jià)值大于物的價(jià)值 2） 企業(yè)價(jià)值大于個(gè)人價(jià)值 3） 社會(huì)價(jià)值大于企業(yè)價(jià)值 名將企業(yè)文化的三個(gè)氛圍 1）制度氛圍是保證 2）物質(zhì)氛圍是基礎(chǔ) 3） 情感氛圍是核心 公司經(jīng)營(yíng)宗旨： 誠(chéng)實(shí)守信 開(kāi)拓創(chuàng)新 我們的經(jīng)營(yíng)理念： 同心 同創(chuàng) 合作 共贏 企業(yè)精神 品牌提升是我們前進(jìn)的動(dòng)力 消費(fèi)者和客戶是我們服務(wù)的上帝 我們堅(jiān)信，在前進(jìn)的路上沒(méi)有終點(diǎn) 做名將事業(yè)的“名將” 我們恪守誠(chéng)信，嚴(yán)格自律； 不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式是我們順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化的軌跡； 維護(hù)品牌信譽(yù)，保持良好的服務(wù)質(zhì)量是我們發(fā)展的生命； 客戶的滿意與成功是我們度量工作成績(jī)最重要的標(biāo)準(zhǔn)。 創(chuàng)新：創(chuàng)新是舊的資源新的整合，創(chuàng)新是名將酒事業(yè)發(fā)展的靈魂，與時(shí)俱進(jìn)是創(chuàng)新的最佳體現(xiàn)。把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，把簡(jiǎn)單的事情做完善。 ② 木匠觀點(diǎn)： 走進(jìn)大森林，無(wú)材不能用；經(jīng)歷過(guò)挫折和磨難的樹(shù)，樹(shù)紋更加美麗，因而更具有獨(dú)特珍貴的價(jià)值。 產(chǎn)品文化： 以品質(zhì)取得信任 ， 以品牌提升價(jià)值； 以創(chuàng)新制造差異 ， 以服務(wù)贏得競(jìng)爭(zhēng) 。企業(yè)基因由兩個(gè)關(guān)鍵因素組成： ①企業(yè)文化；②經(jīng)營(yíng)機(jī)制。 最大的敵人是自己 ， 對(duì)人類來(lái)說(shuō)何嘗不是這樣 ？ 不管你是總裁還是小職員 ， 為了保住自己的職位 ， 不是盡心盡責(zé) ， 全力以赴嗎 ？ 要知道總有人盯著你的職位躍躍欲試 ，
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