某汽車公司上市活動及推廣方案(完整版)
【正文】 普桑盤踞市場，頤達(dá)等新銳力量也是各有來頭，況且今年數(shù)款同級新車上市，自由艦?zāi)芊衩摲f而出，在消費者的腦海中占領(lǐng)一席之地，除了產(chǎn)品本身的綜合素質(zhì)外，更取決于企業(yè)以何種方式，何種策略進入市場，進行宣傳推廣。 一是通過進入中級轎車市場，進一步豐富和完善企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，獲取更大的戰(zhàn)略發(fā)展空間； 另一方面，通過自由艦的上市和品牌塑造，提升吉利整個企業(yè)的產(chǎn)品、品牌形象。在上市初期不在于有多少人現(xiàn)在買了，更在于有多少人今后想買。調(diào)查顯示：在 510萬的產(chǎn)品購買中，超過八成計劃購車群體在對 價格、動力性 、安全性能等因素選擇時，價格是第一考慮的因素，而且沒有性別、年齡、月收入等人口統(tǒng)計的差異。相比經(jīng)濟型車，中級車在空間、安全性、功能及品質(zhì)上有很大的優(yōu)勢，消費者有強烈的需求，但價格的因素制約了中級車的進一步普及。普及型中級車是建立于產(chǎn)品品質(zhì)可靠，產(chǎn)品安全的基礎(chǔ)之上。12產(chǎn)品定位自由艦與主要中級車參數(shù)、價格對比與同類車相比，自由艦的價格優(yōu)勢明顯，環(huán)保性能領(lǐng)先。產(chǎn)品推廣口號自由艦市場定位 普及型中級車自由艦產(chǎn)品定位 安全可靠、高性價比的家庭用車自在行 和諧路 “自在 ”體現(xiàn)產(chǎn)品的高安 全性和高品質(zhì)； “和諧 ”一方面體現(xiàn)出產(chǎn) 品與人的和諧，另一方 面體現(xiàn)出產(chǎn)品帶給消費者 和諧的生活享受。 自主品牌的進步252。 消費成熟需要細(xì)分市場252。 展現(xiàn)自由艦產(chǎn)品的安全性能和品質(zhì)；252。場地具有濃郁的中國特色及顯著意義 ,寓意吉利品牌的民族工業(yè)背景；216。童聲落下，兩段式 flash短片播放，第一段展現(xiàn)了自由艦自在的駕馭形象，一個家庭在樹下野餐，自由艦相伴旁邊，充滿了和諧的生活韻味。25禮品推介自由艦車模 車用空氣清潔器26傳播策略216。 自由艦的市場定位及產(chǎn)品定位；216。強化自由艦產(chǎn)品的上市影響力；252。Q：吉利是如何看待國內(nèi)中級車市的，自由艦作為一款中級車新生力量是如何定位的？A： 重新定義中級車市，中級市場進一步細(xì)分，重整中級車市的價格體系216。廣泛開展媒體試駕活動，詳盡展現(xiàn)產(chǎn)品賣點優(yōu)勢；216。新聞觀察： 《 自由艦北京上市 吉利布局中級車市 》216。 四月 21四月 2103:18:1203:18:12April 05, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 四月 2103:18:1203:18Apr2105Apr21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/4/5 3:18:1203:18:1205 April 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 四月 2103:18:1203:18Apr2105Apr21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 四月 21四月 2103:18:1203:18:12April 05, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。試駕報告： 《 新生中級力量 —— 試駕吉利自由艦 》傳播周期216。媒體選擇以財經(jīng)類及汽車專業(yè)雜志類為主，中央類及網(wǎng)絡(luò)加以補充 。29活動后期傳播傳播目的216。提升吉利的品牌形象。 吉利的技術(shù)和研發(fā)、制造實力逐步增強；216。凸顯其獨到的市場定位216。音樂乍起，光電效果使氣氛達(dá)到高潮。 北京中山公園音樂堂座落在松柏森森、亭古廊長的皇家古典園林－－中山公園內(nèi)，它東眺天安門、西毗中南海，南望天安門廣場，優(yōu)越的地理位置與獨特的人文環(huán)境更映襯出這座神圣音樂殿堂無盡的魅力。發(fā)布會目的252。 普及型中級車的標(biāo)準(zhǔn)252。帶給消費者和諧的生活享受252。品牌優(yōu)勢：就品牌來說，吉利自由艦是民族智慧的結(jié)晶，追求
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