某汽車公司上市活動(dòng)及推廣方案(完整版)
【正文】 普桑盤踞市場(chǎng)，頤達(dá)等新銳力量也是各有來(lái)頭，況且今年數(shù)款同級(jí)新車上市，自由艦?zāi)芊衩摲f而出，在消費(fèi)者的腦海中占領(lǐng)一席之地，除了產(chǎn)品本身的綜合素質(zhì)外，更取決于企業(yè)以何種方式，何種策略進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)行宣傳推廣。 一是通過(guò)進(jìn)入中級(jí)轎車市場(chǎng)，進(jìn)一步豐富和完善企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，獲取更大的戰(zhàn)略發(fā)展空間； 另一方面，通過(guò)自由艦的上市和品牌塑造，提升吉利整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品、品牌形象。在上市初期不在于有多少人現(xiàn)在買了，更在于有多少人今后想買。調(diào)查顯示：在 510萬(wàn)的產(chǎn)品購(gòu)買中，超過(guò)八成計(jì)劃購(gòu)車群體在對(duì) 價(jià)格、動(dòng)力性 、安全性能等因素選擇時(shí)，價(jià)格是第一考慮的因素，而且沒(méi)有性別、年齡、月收入等人口統(tǒng)計(jì)的差異。相比經(jīng)濟(jì)型車，中級(jí)車在空間、安全性、功能及品質(zhì)上有很大的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者有強(qiáng)烈的需求，但價(jià)格的因素制約了中級(jí)車的進(jìn)一步普及。普及型中級(jí)車是建立于產(chǎn)品品質(zhì)可靠，產(chǎn)品安全的基礎(chǔ)之上。12產(chǎn)品定位自由艦與主要中級(jí)車參數(shù)、價(jià)格對(duì)比與同類車相比，自由艦的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，環(huán)保性能領(lǐng)先。產(chǎn)品推廣口號(hào)自由艦市場(chǎng)定位 普及型中級(jí)車自由艦產(chǎn)品定位 安全可靠、高性價(jià)比的家庭用車自在行 和諧路 “自在 ”體現(xiàn)產(chǎn)品的高安 全性和高品質(zhì)； “和諧 ”一方面體現(xiàn)出產(chǎn) 品與人的和諧，另一方 面體現(xiàn)出產(chǎn)品帶給消費(fèi)者 和諧的生活享受。 自主品牌的進(jìn)步252。 消費(fèi)成熟需要細(xì)分市場(chǎng)252。 展現(xiàn)自由艦產(chǎn)品的安全性能和品質(zhì)；252。場(chǎng)地具有濃郁的中國(guó)特色及顯著意義 ,寓意吉利品牌的民族工業(yè)背景；216。童聲落下，兩段式 flash短片播放，第一段展現(xiàn)了自由艦自在的駕馭形象，一個(gè)家庭在樹下野餐，自由艦相伴旁邊，充滿了和諧的生活韻味。25禮品推介自由艦車模 車用空氣清潔器26傳播策略216。 自由艦的市場(chǎng)定位及產(chǎn)品定位；216。強(qiáng)化自由艦產(chǎn)品的上市影響力；252。Q：吉利是如何看待國(guó)內(nèi)中級(jí)車市的，自由艦作為一款中級(jí)車新生力量是如何定位的？A： 重新定義中級(jí)車市，中級(jí)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，重整中級(jí)車市的價(jià)格體系216。廣泛開展媒體試駕活動(dòng)，詳盡展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)；216。新聞?dòng)^察： 《 自由艦北京上市 吉利布局中級(jí)車市 》216。 四月 21四月 2103:18:1203:18:12April 05, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 四月 2103:18:1203:18Apr2105Apr21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023/4/5 3:18:1203:18:1205 April 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 四月 2103:18:1203:18Apr2105Apr21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 四月 21四月 2103:18:1203:18:12April 05, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。試駕報(bào)告： 《 新生中級(jí)力量 —— 試駕吉利自由艦 》傳播周期216。媒體選擇以財(cái)經(jīng)類及汽車專業(yè)雜志類為主，中央類及網(wǎng)絡(luò)加以補(bǔ)充 。29活動(dòng)后期傳播傳播目的216。提升吉利的品牌形象。 吉利的技術(shù)和研發(fā)、制造實(shí)力逐步增強(qiáng)；216。凸顯其獨(dú)到的市場(chǎng)定位216。音樂(lè)乍起，光電效果使氣氛達(dá)到高潮。 北京中山公園音樂(lè)堂座落在松柏森森、亭古廊長(zhǎng)的皇家古典園林－－中山公園內(nèi)，它東眺天安門、西毗中南海，南望天安門廣場(chǎng)，優(yōu)越的地理位置與獨(dú)特的人文環(huán)境更映襯出這座神圣音樂(lè)殿堂無(wú)盡的魅力。發(fā)布會(huì)目的252。 普及型中級(jí)車的標(biāo)準(zhǔn)252。帶給消費(fèi)者和諧的生活享受252。品牌優(yōu)勢(shì)：就品牌來(lái)說(shuō)，吉利自由艦是民族智慧的結(jié)晶，追求
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