【正文】 023 2030 2045 2100 2115 2130 2145 2200 2215 2230 2245JadeChi. GZH Ca Jade Chi. GD Cab GZH TVGD Cab Mov. Ch. CCTV5 CCTV1ATV Cab ATV Cab廣州地區(qū) 25歲以上男性電視收視走勢(shì) 70 050100150200250300350400翡翠臺(tái) 本港臺(tái)中央臺(tái)1深圳臺(tái)一套鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)明珠臺(tái)深圳臺(tái)二套翡翠臺(tái) 本港臺(tái) 中央臺(tái)1 深圳臺(tái)一套 鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 明珠臺(tái) 深圳臺(tái)二套深圳地區(qū) 25歲以上男性電視媒體接觸習(xí)慣 71 0612181830 1845 1900 1915 1930 1945 2023 2023 2030 2045 2100 2115 2130 2145 2200 2215 2230 2245SZX Cab . Shenzhen TV1 JadeChineseJadeChi. SZX Ca JadeChi. CCTV5CCTV1 ATV Chinese Ch. ATV Cab深圳地區(qū) 25歲以上男性電視收視走勢(shì) 72 ?天津地區(qū) 天津有線一臺(tái)、天津電視臺(tái)一臺(tái) ?北京地區(qū) 北京有線影視頻道、北京電視臺(tái)一套 ?上海地區(qū) 上海有線影視臺(tái)、東方臺(tái)一套 ?廣州地區(qū) 廣州有線翡翠臺(tái)、廣東有線翡翠臺(tái)、廣州電視臺(tái) ?深圳地區(qū) 深圳有線翡翠臺(tái)、深圳有線本港臺(tái)、深圳一臺(tái) 電視媒體選擇組合 73 0200400600800100012001400160018002023今晚報(bào)天津日?qǐng)?bào)采風(fēng)報(bào)天津廣播電視報(bào)球迷報(bào)天津青年報(bào)男性25+ 全體15+天津報(bào)紙閱讀習(xí)慣 74 北京報(bào)紙閱讀習(xí)慣 05001000150020232500北京晨報(bào)北京青年報(bào)北京日?qǐng)?bào) 北京晚報(bào)北京廣播電視報(bào)參考消息男性25+ 全體15+75 上海報(bào)紙閱讀習(xí)慣 05001000150020232500300035004000新民晚報(bào) 解放日?qǐng)?bào)勞動(dòng)報(bào)新民體育報(bào)文匯報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)男性25+ 全體15+76 廣州報(bào)紙閱讀習(xí)慣 0200400600800100012001400羊城晚報(bào) 廣州日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)南方日?qǐng)?bào)新快報(bào)南方周末足球報(bào)男性25+ 全體15+77 深圳報(bào)紙閱讀習(xí)慣 050100150200250300350400深圳商報(bào)深圳法制報(bào)深圳晚報(bào)深圳特區(qū)報(bào) 南方都市報(bào)男性25+ 全體15+78 ?天津地區(qū) 今晚報(bào) ?北京地區(qū) 北京晚報(bào) ?上海地區(qū) 新民晚報(bào) ?廣州地區(qū) 廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào) ?深圳地區(qū) 深圳特區(qū)報(bào) 報(bào)紙媒體選擇組合 ?沈陽(yáng)地區(qū) 沈陽(yáng)晚報(bào) ?武漢地區(qū) 楚天都市報(bào) ?烏魯木齊地區(qū) 烏魯木齊晚報(bào) ?濟(jì)南地區(qū) 齊魯晚報(bào) ?長(zhǎng)沙地區(qū) 三湘都市報(bào) ?鄭州地區(qū) 大河報(bào) ?西安地區(qū) 華商報(bào) ?大連地區(qū) 半島晨報(bào) ?青島地區(qū) 青島晚報(bào) ?廈門(mén)地區(qū) 廈門(mén)日?qǐng)?bào) ?福州地區(qū) 海峽都市報(bào) ?重慶地區(qū) 重慶晚報(bào) 79 ?充分利用 機(jī)場(chǎng)及地鐵 燈箱 （ 重點(diǎn)推廣 城市）作為補(bǔ)充 上海浦東機(jī)場(chǎng) 地鐵 廣州白云機(jī)場(chǎng) 地鐵 北京首都機(jī)場(chǎng) 地鐵 媒介選擇策略五 ?廣告暴露于目標(biāo)消費(fèi)者的頻次較多 ?增強(qiáng)品牌知名度，提高影響機(jī)會(huì) ?利于品牌的廣度宣傳，提高品牌形象 80 三大國(guó)際機(jī)場(chǎng)特征 ?1999年 11月投入使用， 61家中外航空公司投入營(yíng)運(yùn)，日起降航班突破 530架次； ?1999年旅客流量達(dá) 1850萬(wàn)人次 ?直接接觸中國(guó)收入較高和 權(quán)威 的 高級(jí)階層人士 ，并接待訪問(wèn)的國(guó)際旅客 北京首都機(jī)場(chǎng) —— 中國(guó)最大機(jī)場(chǎng) 上海浦東機(jī)場(chǎng) —— 中國(guó)龍頭機(jī)場(chǎng) ?中國(guó)最現(xiàn)代化的國(guó)際機(jī)場(chǎng)，體現(xiàn)科技的結(jié)晶 ?每季客流增長(zhǎng)超過(guò) 120% ?座落浦東 中國(guó)發(fā)展最快的 金融中心 廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng) —— 中國(guó)第二大航空港 ?機(jī)場(chǎng)位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、發(fā)展最快的地區(qū)之一，信息傳播快 ?99年客流量達(dá)到 1250萬(wàn)人次 ?春秋兩季中國(guó)進(jìn)出口 商品交易會(huì) 及各類產(chǎn)品展銷會(huì)的影響巨大， ?國(guó)內(nèi)外商家來(lái)往密切 81 8218762483170%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%國(guó)內(nèi)旅客 國(guó)外旅客 商務(wù)旅游 休閑旅游男性 女性航空旅客分析一 82 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%大學(xué)文化程度及以上 大專文化程度 中等文化程度 小學(xué)程度以下航空旅客分析二 83 3%9%22%35%22%9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%18歲以下 1824歲 2534歲 3544歲 4554歲 45歲以上18歲以下 1824歲 2534歲 3544歲 4554歲 45歲以上航空旅客分析三 84 行政管理或經(jīng)理33%公司老板15%主任級(jí)18%其他14%政府官員或國(guó)營(yíng)企業(yè)干部20%航空旅客分析四 85 北京上海廣州 地鐵乘客年齡結(jié)構(gòu) 0%5%10%15%20%25%30%35%15 24 25 34 35 44 45 54 55 64 15 24 25 34 35 44 45 54 55 64 86 北京上海廣州 地鐵廣告受注意度 72%83%81%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州北京 上海 廣州87 34%24%14%5%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%過(guò)去3個(gè)月過(guò)去一個(gè)月過(guò)去一周過(guò)去一天北京上海廣州 地鐵廣告潛在到達(dá)率 88 ?網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度是目前最快的 ?目前中國(guó)內(nèi)最好的幾個(gè)網(wǎng)站 新浪網(wǎng) 、 中華網(wǎng) 、 21CN 媒介選擇策略六 %%%%%%%%男性 女性 1420 2030 3055高中以下7%大學(xué)81%碩士9%博士3%89 媒介 行程及預(yù)算 90 理想媒介投放量趨勢(shì)圖 2 4 6 8 10 12 廣告波 1 3 5 7 9 11 1 2 3 高交會(huì)、金融展、秋交會(huì) 期間廣告投放量達(dá)到高峰 其他品類及品牌廣告投放較少、干擾度少 2023年 2023年 12 91 0500000100000015000002023000250000030000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月媒介投放費(fèi)用一覽