易居中國武漢某地產(chǎn)金碧天下推廣方案(完整版)
【正文】 離相對(duì)較遠(yuǎn) ,公共交通系統(tǒng)不發(fā)達(dá) ,為居住造成一定的麻煩。金碧天下完全有機(jī)會(huì)成為武漢最好的頂級(jí)高端度假豪宅PART2大市目標(biāo)人群與洞察目標(biāo)人群來源鎖定 ——高爾夫緣 工作緣 地緣高爾夫緣客戶? 分布在武漢各地，乃至上海、北京、珠三角等地；? 關(guān)注有關(guān)高爾夫方面的賽事及所有信息? 看有關(guān)高爾夫方面的雜志等；? 主要是為方便打球、甚至方便退休后打球而置業(yè)。他們是富人！有錢他們的價(jià)值取向?qū)ζ渌鐣?huì)群體有引導(dǎo)作用，他們今天的喜好與品味，將成為大眾明日的追求；他們大多已見過世面，走訪國內(nèi)及國外的許多城市，審美情趣高尚，知識(shí)層面豐富。不叫賣產(chǎn)品本身，用一種文化、一種觀念與他們實(shí)現(xiàn)精神上的共鳴，表現(xiàn)居住者心靈的放松定位語由此而生 ——紅蓮湖 國際級(jí)建筑條件：地層、雙聯(lián)、聯(lián)體、小高層應(yīng)有盡有。 上層行宮推廣語： 一個(gè)半島，一個(gè)天下！PART3大勢(shì)整合傳播與視覺表現(xiàn)項(xiàng)目推廣節(jié)點(diǎn)安排集中火力，強(qiáng)勢(shì)銷售07/4—07/8 導(dǎo)入恒大地產(chǎn)品牌，并迅速啟動(dòng)市場(chǎng)形象，建立市場(chǎng)上對(duì)其品牌與項(xiàng)目的認(rèn)知07/8—07/10 實(shí)行密集型廣告轟炸，為開盤造勢(shì)，帶動(dòng)品牌知名度與美譽(yù)度全線拔高，熱炒熱賣配合開盤強(qiáng)銷，以活動(dòng)及事件營銷為配合，促進(jìn)銷售形象導(dǎo)入期樹立品牌認(rèn)知客戶積累期導(dǎo)入形象認(rèn)知開盤強(qiáng)銷期持續(xù)銷售期細(xì)訴賣點(diǎn)，持續(xù)銷售07/10—08/0308/03— 主要精力將集中于更多的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，以期將人流拉來現(xiàn)場(chǎng)，形成旺場(chǎng)，并通過實(shí)效性廣告突襲目標(biāo)群體。品牌廣宣 ——系列宣傳策略一：系列主題硬廣策略一：系列主題硬廣標(biāo)題： ，一錘定江山策略二：系列主題軟文策略二：系列主題軟文● 恒大地產(chǎn)，輝煌十年● 恒大地產(chǎn)，地產(chǎn)巨鱷再次殺入武漢● 恒大地產(chǎn)，譜寫武漢地產(chǎn)新的神話現(xiàn)場(chǎng)包裝 —— 紅蓮湖因此榮耀！打造武漢第一國際現(xiàn)場(chǎng)。以此營造 “金碧天下 ”的國際化形象以及雄厚的企業(yè)實(shí)力。戰(zhàn)術(shù)二：國際級(jí) 充分挖掘潛在客戶群。 視 覺 表 現(xiàn)期待合作，謝謝聆聽！謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。戰(zhàn)術(shù)三： 開盤 ——金碧天下，第一套景觀房拍賣！ 選擇湖景最好，戶型偏大的超級(jí)戶型于開盤當(dāng)日進(jìn)行全場(chǎng)賞鑒與拍賣，部分名流階級(jí)乘坐直升機(jī)巡游東湖后抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，以絕對(duì)的沸騰事件引導(dǎo)市場(chǎng)關(guān)注，并以最佳房源，吸引足夠的有效客群，于開盤當(dāng)日構(gòu)成狂熱銷售。戰(zhàn)術(shù)三：煮酒論發(fā)展 ——鄂洲經(jīng)濟(jì)論壇 與鄂洲市政府聯(lián)合，舉辦 “鄂洲經(jīng)濟(jì)論壇暨論壇前幕 ”，邀請(qǐng)地產(chǎn)專家共同探討東湖的絕版價(jià)值。戰(zhàn)術(shù)二：精神堡壘，紅蓮湖極目燈塔眼見為實(shí)，在項(xiàng)目樓體未能全面呈現(xiàn)前，消費(fèi)者最大的疑慮就是看湖的可能性。突顯項(xiàng)目的國際化定位，以配合 “紅蓮湖 品牌活動(dòng) ——品脾巡展策略二：恒大品牌巡展 去各個(gè)人流量大的活動(dòng)區(qū)域進(jìn)行品牌巡展，通過恒大集團(tuán)的圖片展、恒大的項(xiàng)目的圖片展的發(fā)布，以巡展臺(tái)可以作為恒大集團(tuán)品牌展示的流動(dòng)堡壘，全面闡述 “ 恒大會(huì) ” 的理念及制度 ,召集 “ 恒大會(huì) ” 會(huì)員，同時(shí)介紹項(xiàng)目 , 收集項(xiàng)目潛在關(guān)注群 , 為項(xiàng)目的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)做輔助。國際
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