旅行社的市場變化與發(fā)展創(chuàng)新魏小安-旅行社的發(fā)展與創(chuàng)新(完整版)
【正文】 展中職能功效的問題。 ?大步：從目的地營銷到客源地建設(shè)。 ?第一是強化品牌性信息階段。后續(xù)性信息要解決“是否再去”的問題。遠題近做 結(jié)束語：新興與新型 ?十玩：快樂經(jīng)濟 ?適應(yīng)玩的心態(tài)，研究玩的學(xué)問， ?培育玩的氛圍，追求玩的藝術(shù)， ?豐富玩的功能，創(chuàng)新玩的產(chǎn)品， ?建設(shè)玩的項目，開拓玩的市場， ?創(chuàng)造玩的文化，謀求玩的財富。 ?娛樂元素：讓品牌充滿活力 ?受眾創(chuàng)造：讓受眾思想成為品牌的一部分 ?循環(huán)擴散：推動信息進入自我擴散 ?媒體共振：讓媒體成為信息傳播的共謀者。 ?第二是形成服務(wù)性信息階段。這樣就造成當(dāng)前的旅游營銷流于形式化，流于簡單化，流于表面化，流于一般化的局面。 （四）新傳媒時代的旅游營銷 新傳媒時代 ?傳統(tǒng)媒體： ?紙質(zhì)、廣播、電視、戶外 ?新媒體： ?短信、視頻、網(wǎng)站、博客、播客、拍客、微博、 3G ?跨媒體： ?傳播手段越來越豐富化、立體化、組合化、系統(tǒng)化 營銷三步 ?初步： ?敢吹、會吹、經(jīng)得起吹。 ?新興服務(wù)業(yè)，新興技術(shù)，新型觀念 ?緊密結(jié)合，唯一出路。 ?第五是發(fā)展轉(zhuǎn)型，即按照國務(wù)院 41號文件的要求，推動產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)造大旅游體系。由于傳統(tǒng)非此即彼的思維方式，有些觀點把觀光和休閑相對立，實際上是互相包容，共同促進。 消費分析 ?從一般的消費發(fā)展階段看，在求溫飽的時期，主要解決“吃、穿、用”的問題。 ?從空間維度來看，首先是家庭休閑，這是休閑空間的基礎(chǔ)。 ?第五，旅速游緩是客觀需求，速緩相接，減少了路上時間，增加了玩的時間，也就增加了消費時間，意味著旅游效益的提升，最終意味著旅游與交通的雙贏。一是投資的回報問題，相當(dāng)一些地方是超前投資，設(shè)施利用率不高已經(jīng)在現(xiàn)實中表現(xiàn)出來，甚至成為如何維持的問題。 ?二是近城化。 ?國家高速公路網(wǎng)規(guī)劃采用反射線與縱橫網(wǎng)格相結(jié)合的布局方案，由 7條首都放射線、 9條南北縱向線和 18條東西橫向線組成，簡稱為“ 7918網(wǎng)”，總規(guī)模約 省會級城市、目前城鎮(zhèn)人口超過 50萬的大城市以及城鎮(zhèn)人口超過 20萬的中等城市，；將實現(xiàn)東部地區(qū)平均 30分鐘上高速，中部地區(qū)平均 1小時上高速，西部地區(qū)平均 2小時上高速；充分考慮旅行提供快速通道的需求。 ?法規(guī)僵硬，不便于管理。 ?缺少市場規(guī)范，不公平競爭。 變化 ?交通方式?jīng)Q定旅游方式，這是旅游發(fā)展過程中的重要規(guī)律。高鐵開通后，北京到安徽宿州只需要三個小時，廣州到黔東南也只是三個小時，城市之間的距離急劇縮短，地理距離將更大程度為時間距離所替代。二是高速交通是為區(qū)域的交通配置和為城市服務(wù)的交通體系，必然強化城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)問題，使鄉(xiāng)村凋敝的程度加深。 ?第六，旅行社對應(yīng)。第二是社區(qū)休閑，這是休閑空間的放大。在進入小康時期之后，要形成新的概念，“住、行、游”，住是房地產(chǎn)市場的培育，行是交通體系的培育和汽車產(chǎn)業(yè)的完善，如果把游字加上去，是旅游發(fā)展的根本定位，意味著旅游成為小康生活的基本要素，是小康社會的發(fā)展目標(biāo)之一。 ?其次是市場轉(zhuǎn)型，小閑對應(yīng)本地市場，中閑對應(yīng)周邊市場，大閑對應(yīng)遠程市場。在發(fā)展中，旅游應(yīng)主動融入中心，納入主流。 ?現(xiàn)代需求增長，傳統(tǒng)形式供給 ?現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要素 ?現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)特征，傳統(tǒng)運營模式 ?面對一個大市場的傳統(tǒng)行業(yè) ?面對一個大資本的傳統(tǒng)行業(yè) 提高技術(shù)含量 ?高新技術(shù)應(yīng)用 ?成熟技術(shù)推廣
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