旅行社產(chǎn)品概述(完整版)
【正文】 ，可做一簡單練習(xí) ?指定一人在看板記錄所有見解 ?鼓勵組員自由提出見解 ?會后以鑒別的眼光討論所有列出的見解 ?也可以讓另一組人來評價 明確闡述問題 主持人在看板上記錄 小組成員提出見解 會后評價 三、旅行社產(chǎn)品品牌化 ? (一 )品牌的功能 ? 1．識別功能 ? 2．安全功能 ? 3．價值功能 ? (二 )旅行社產(chǎn)品品牌化策略 ? 1．提升品牌形象 ? 2．非品牌化經(jīng)營 ? 實訓(xùn)項目 ? 試設(shè)計一款上海至千島湖二日游產(chǎn)品 ? 實訓(xùn)目的： ? 熟悉旅行社產(chǎn)品包含的要素； ? 掌握旅行社產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計全過程。昆明飛回上海。 ? 4．布局合理原則 ? 旅速游緩 ? 擇點適量 ? 錯落有致 ? 漸入佳境。 ? 能力目標(biāo) ? 培養(yǎng)對旅行社產(chǎn)品進行準(zhǔn)確市場定位的能力； ? 培養(yǎng)旅行社產(chǎn)品開發(fā)（旅游線路設(shè)計）的能力。 ? 市場挑戰(zhàn)策略 ? 市場跟隨策略 ? 市場補缺策略 第二節(jié) 旅行社產(chǎn)品開發(fā) ? 一、旅行社產(chǎn)品特征 ? （ 1）從外在形態(tài)來講：無形性 ? （ 2）從構(gòu)成要素來講：綜合性 ? （ 3）從生產(chǎn)消費來講：同步性 ? （ 4）從質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來講：異質(zhì)性 ? （二）旅行社產(chǎn)品的類型 ? 1．按旅游者出游目的劃分 ? (1)觀光旅游產(chǎn)品 ? (2)度假旅游產(chǎn)品 ? （ 3）商務(wù)旅游產(chǎn)品 ? （ 4）獎勵旅游產(chǎn)品 ? （ 5）專項旅游產(chǎn)品 ? 2．按旅游產(chǎn)品計價形式劃分 ? （ 1）包價旅游產(chǎn)品 ? ①全包價旅游產(chǎn)品 ? ②半包價旅游產(chǎn)品 ? ③小包價旅游產(chǎn)品 ? （ 2）組合旅游產(chǎn)品 ? （ 3）單項服務(wù)產(chǎn)品 ? (一 )旅行社產(chǎn)品策劃原則 ? ? ? ? ? ? (二 )旅行社產(chǎn)品策劃一般流程 ? ? （ 1）收集相關(guān)資料 ? （ 2）實地考察 ? ? （ 1）景區(qū)（點）的選擇 ? （ 2）旅游設(shè)施的配置 ? （ 3）娛樂活動和項目的選擇 ? ? （ 1）旅游產(chǎn)品品牌名稱 ? （ 2）游程安排 ? （ 3）特別說明（注意事項） ? 二、旅行社產(chǎn)品策劃 ? 旅行社產(chǎn)品是在分析旅游市場需求的基礎(chǔ)上，憑借一定的旅游吸引物、旅游設(shè)施
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