【正文】 ，指出了雷鋒是我國社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期新一代的光輝榜樣。 1. 傳播學(xué)中的主要模式 在傳播學(xué)發(fā)展史上，首位提出傳播過程的是美國政治學(xué)家、傳播學(xué)奠基人之一哈羅德 ?基本模式： 拉斯韋爾模式、香農(nóng) — 韋弗模式、奧斯占德 施拉姆模式、丹斯模式、格伯納模式、馬萊茨克模式等。 芒果積壓 西瓜腐爛 香蕉滯銷 荔枝發(fā)黑 柑橘霉變 葡萄過熟 信息缺乏是農(nóng)業(yè)損失的主因 （二）農(nóng)民對(duì)信息傳播的需求特點(diǎn) 1. 需求類型多樣化 涉及農(nóng)業(yè)科技信業(yè)市場(chǎng)信息，政策法規(guī)信息，生活醫(yī)療信息，生樂信息，教育培訓(xùn)信息等。 ? 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)是露天作業(yè) , 生產(chǎn)周期長(zhǎng) , 需要農(nóng)民利用各種信息積極加以應(yīng)對(duì)。 特征： 1） 過渡性 隨社會(huì)變革而被動(dòng)變化； 2） 交換關(guān)系 不斷與外界發(fā)生關(guān)系； 3） 依附性 地位低下，依附于城市社會(huì)； 4） 內(nèi)部差異性 貧富差異形成不同的態(tài)度和行為； 5） 可塑性 應(yīng)變、適應(yīng)、創(chuàng)新能力強(qiáng)。 “ 舊三通 ” 與 “ 新三通 ” 通路 通水 通電 通電話 通廣播電視 通網(wǎng)絡(luò) 4）促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)化化建設(shè) ? 農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)現(xiàn)代化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要手段和內(nèi)容； ? 三電合一建設(shè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要舉措； ? 廣播電視是農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)現(xiàn)代化建設(shè)重要手段和媒介； ? 網(wǎng)絡(luò)傳播是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志和途徑； 5）促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技化建設(shè) 通過交流和傳播，多種渠道為農(nóng)民提供科技服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)成果的推廣和應(yīng)用。 2） 促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè) 農(nóng)業(yè)信息化是指信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)系統(tǒng)上應(yīng)用的過程。這些信息技術(shù)包括計(jì)算機(jī)技術(shù)，微電子技術(shù)、通信技術(shù)、光電技術(shù)、遙感技術(shù)等。 二、 農(nóng)業(yè)傳播學(xué)的研究?jī)?nèi)容 主要研究農(nóng)業(yè)和農(nóng)村社會(huì)內(nèi)部與外部之間的傳播機(jī)制、傳播模式、傳播類型、傳者、受眾、媒介、效果等。 3. 自我傳者 沒有經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于和他人打交道有恐懼心理，對(duì)于信息感到陌生。 ? 信息高度發(fā)達(dá)的今天 , 農(nóng)民脫貧致富的主因已不再是資本的缺失 , 而是信息的貧乏。 2. 需求重點(diǎn)突出 急需的重要信息主要分布在糧食相關(guān)信息和疾病預(yù)防與治療、飲食營(yíng)養(yǎng) 健康保健信息等幾個(gè)領(lǐng)域。 ?短期效應(yīng)模式： 刺激與反應(yīng)模式、兩級(jí)傳播模式、創(chuàng)新擴(kuò)散模式等。拉斯韋爾，他長(zhǎng)期從事與宣傳相關(guān)的研究。 在黨中央和中央軍委的號(hào)召下，全軍迅速掀起了學(xué)習(xí)和宣傳雷鋒活動(dòng)的熱潮，各級(jí)黨委和政治機(jī)關(guān)，都把學(xué)雷鋒活動(dòng)作為政治思想工作的一項(xiàng)重要任務(wù)；各部隊(duì)通過廣播宣傳，舉行報(bào)告會(huì)、座談會(huì)、讀報(bào)、出墻報(bào)等多種形式，廣泛、深入地宣傳雷鋒先進(jìn)事跡；部隊(duì)的廣大官兵也都決。 “五 W模式”的優(yōu)劣 香農(nóng)從通信效果的角度觸及傳播問題。 噪音： 對(duì)正常信息傳遞的任何廠擾。 3）奧斯古德 —施拉姆模式 鑒于奧斯古德 施拉姆模式能夠體現(xiàn)人際傳播的特點(diǎn)，卻不能適用于大眾傳播領(lǐng)域，因此施拉姆又提出了一個(gè)大眾傳播過程模式。 鑒于上述這些缺陷，控制論傳播模式進(jìn)行了系統(tǒng)改進(jìn)，改進(jìn)后的系統(tǒng)傳播模式雖很好地解決了上述的問題。這個(gè)小品的喜劇性就在于出現(xiàn)了很多次編碼和釋碼錯(cuò)誤，鬧出了很多笑話?？萍继嘏蓡T駐村后，大力引進(jìn)推廣農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新設(shè)備，改善農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，提高科技含量。 “ 企業(yè) +協(xié)會(huì) +農(nóng)戶 ” 模式 由政府部門或大企業(yè)集團(tuán)集資開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，市場(chǎng)銷售大戶在批發(fā)市場(chǎng)里租賃攤位向前來購買農(nóng)產(chǎn)品的小市場(chǎng)銷售者銷售農(nóng)產(chǎn)品，再由小市場(chǎng)銷售者把農(nóng)產(chǎn)品和在批發(fā)市場(chǎng)里獲得的農(nóng)業(yè)信息傳播給廣大消費(fèi)者。媒介的變革決定著權(quán)力的穩(wěn)固。 主要渠道和方式來自電視 、親友鄰里交流 ，廣播 ， 圖書雜志等 , 網(wǎng)絡(luò) 、 遠(yuǎn)程教育等方式使用頻率還較低 。確定一批信息化示范工程建設(shè)試點(diǎn)單位。 疏通渠道 著力探索全流程的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)及應(yīng)用，以完成信息流、物資流、資金流整個(gè)電子商務(wù)過程，有效解決農(nóng)產(chǎn)品供求難題。 進(jìn)一步做好信息中心的媒介組織工作 ? 建立起各級(jí)農(nóng)業(yè)信息中心，使其成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化事業(yè)的重要支撐力量。 (2) 自由主義理論 1）以人本身為主要目的； 2）政府有可能犯錯(cuò)誤，應(yīng)該受到監(jiān)督； 3）任何人都擁有出版自由、議論自由及討論的權(quán)利； 4）應(yīng)允許意見自由市場(chǎng)的存在，真理能夠戰(zhàn)勝謬論； 5）人們具有判斷謬論的能力。 公共服務(wù)的媒介機(jī)構(gòu)主要接受政府和社會(huì)的監(jiān)督，向議會(huì)負(fù)責(zé)，不播放廣告，費(fèi)用來自視聽接收費(fèi)等。 指政府依據(jù)有關(guān)的法律、法令約束、管理、監(jiān)督新聞機(jī)構(gòu)及傳播內(nèi)容，以防止其危害國家、人民和統(tǒng)治階級(jí)的利益。因此，以盈利為主要經(jīng)營(yíng)目的的私有制傳播媒介自然要以廣告商為資助者，這也就直接危及了大眾傳播的公正性。 （ 1）“把關(guān)人”及相關(guān)學(xué)說 1）盧因與“把關(guān)人” 1947年，戶因在研究家庭主婦決定購買食物及向家庭成員推薦食物的過程中首創(chuàng)了“把關(guān)”一詞。 ② 新聞加工階段：編輯是“把關(guān)人”。 6）受眾因素： 把關(guān)目的在于爭(zhēng)取更多的受眾。 8）傳播者個(gè)人因素： 世界觀、價(jià)值觀、個(gè)性、經(jīng)驗(yàn)、能力等。 （ 2）影響傳播者把關(guān)的因素 1）政治因素和法律因素： 把關(guān)行為必然受所處社會(huì)的政治體制和法律的制約，這一影響因素是“把關(guān)人”把關(guān)時(shí)必定考慮的。在此過程中，家庭主婦起到了一種“把關(guān)人”的作用。 2）倫理道德控制 一部傳播者的職業(yè)道德準(zhǔn)則能制約和調(diào)節(jié)傳播者的行為和確保傳播的健康運(yùn)作。 指政府制定有關(guān)的政策條例，明確規(guī)定新聞傳播所必須遵循的基本原則，如有違反，就加以行政干預(yù)或給予相應(yīng)的處罰。 （ 3） 公有國營(yíng)制 以蘇聯(lián)為代表，是社會(huì)主義國家與許多第三世界發(fā)展中國家所采用的制度。 1）以馬克思主義哲學(xué)為指導(dǎo)； 2）報(bào)刊是階級(jí)的工具； 3）報(bào)刊是黨的發(fā)言人和國家的工具； 4）報(bào)刊的自由和責(zé)任密不可分。 ? 要與相關(guān)部門協(xié)同配合，重點(diǎn)做好農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)和預(yù)警 ? 抓好農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接 ? 要努力做好技術(shù)支持和信息服務(wù)，研究性地推進(jìn)信息事業(yè)的發(fā)展。要通過網(wǎng)站進(jìn)一步提高政府工作效率，加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)各種信息的獲取速度。 認(rèn)真拓展農(nóng)業(yè)電子政務(wù) “ 按照建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的要求，重視為農(nóng)民提供涉農(nóng)政策、科技知識(shí)、氣象、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資市場(chǎng)信息、勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移、教育、合作醫(yī)療、農(nóng)用地規(guī)劃、鄉(xiāng)村建設(shè)、災(zāi)害防治等服務(wù) ” ， “提供市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、農(nóng)業(yè)與農(nóng)村等方面的信息監(jiān)測(cè)與分析服務(wù)” 。 4. 抓緊抓好重大項(xiàng)目建設(shè) 1） 金農(nóng)工程 1994年 12月 “國家經(jīng)