醫(yī)藥行業(yè)imc策略(完整版)
【正文】 的新聞報道以及口碑傳播則不勝枚舉，這就是公關的力量。相信在會議營銷、終端營銷、廣告營銷過后，企業(yè)保健品行業(yè)將逐步邁進更加科學、更加規(guī)范、更加陽光的公關傳播時代。 ? 2023年全國大面積爆發(fā)禽流感，這給很多生產(chǎn)調節(jié)人體免疫功能的醫(yī)藥保健品帶來了良好的推廣契機。 ? ? 其實在我國醫(yī)藥保健品企業(yè)大打廣告戰(zhàn)的時候，國外的一些醫(yī)藥保健品企業(yè)早已開始了潤物細無聲的公關滲透。 ? 傳統(tǒng)傳播捉襟見肘 公共關系備受關注 ? 在“行業(yè)嚴打”中，一個重點的對象就是違法、虛假廣告。但醫(yī)藥保健品的操手們卻因短期投資、快速套現(xiàn)的投機心態(tài)，漠視著行業(yè)快速發(fā)展暴露的種種弊端與問題，更漠視著這些問題對行業(yè)信譽無情的透支與傷害。 工 作 制 度 合作方式 希望貴司能指定一個專門的協(xié)調和聯(lián)絡部門 ，和我們項目組保持合作聯(lián)絡 ， 相互以簡報形式進行溝通協(xié)調 。 ?定期向貴司提供媒體信息 。 ?跟蹤了解和分析競爭對手的市場狀況 。 ?以 “ 簡報 ” 的方式與貴司集團的有關部門進行溝通 。 ?專人負責專項工作 。 ?坐堂大夫的進行產(chǎn)品知識 、 企業(yè)文化 、 營銷知識培訓等 。 ?設計 、 制作銷售終端的 POP資料 。 產(chǎn)品市場環(huán)境 產(chǎn)品定位策略 產(chǎn)品定位： 類別 品質定位： 高 、 中 、 低檔 市場定位： 人群 廣告定位： 訴求和需求 目前存在哪些問題 ？ ?產(chǎn)品知名度 。 貴司啟動 IMC的工作內(nèi)容 調查與研究 建立消費者信息數(shù)據(jù)庫 開展優(yōu)惠直銷 傳播產(chǎn)品信息 面向——消費者 貴司啟動 IMC的工作內(nèi)容 發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才 培養(yǎng)優(yōu)秀人才 培訓和提高人力資源 培訓終端導購員及咨詢大夫 面向——內(nèi)部員工 貴司啟動 IMC的工作內(nèi)容 深入調查其市場策略與行為 準確把握其戰(zhàn)術與方針 跟蹤了解其市場動向 面向——競爭者 貴司啟動 IMC的工作內(nèi)容 調查和了解經(jīng)銷商資信等背景 簽定合作協(xié)議 鋪貨 、 供貨 終端支持 面向——經(jīng)銷商 貴司啟動 IMC的工作內(nèi)容 推廣貴司文化 發(fā)展銷售通路 終端銷售促進 面向——社 區(qū) 貴司啟動 IMC的工作內(nèi)容 媒體調查 媒體關系維護 媒介應用 面向——媒 體 貴司啟動 IMC的工作內(nèi)容 深入了解相關政府部門 分析政府相關政策與法規(guī) 維護企業(yè)與政府的關系 面向——政府部門 貴司啟動 IMC的工作內(nèi)容 深入了解相關社團組織 分析相關政策與動向 維護企業(yè)與相關社團的關系 面向——社團組織 我們的工作 消費者結構 消費行為研究 消費能力調查 消費傾向和偏好度 消費者調查研究 我們的工作 傳播方式 廣告創(chuàng)意 軟文撰寫 訴求提煉 廣告媒體開發(fā) 媒介發(fā)布 產(chǎn)品信息的傳播 我們的工作 廣告促銷 事件活動 現(xiàn)場陳列與展示 對終端的調查 我們的工作 媒體特點 發(fā)行量調查 受眾群結構 優(yōu)惠政策 廣告產(chǎn)品的行業(yè)結構 各行業(yè)年度投放比重 銷售終端傳播支持 我們的工作 廣告發(fā)布 新聞炒作 軟文發(fā)布 與媒體的關系 貴司與我們共同開展的工作 確定數(shù)據(jù)庫內(nèi)容結構 確定數(shù)據(jù)庫查詢方式 甄選數(shù)據(jù)庫軟件開發(fā)合作單位 建立消費者信息庫 貴司與我們共同開展的工作 規(guī)劃直銷工作流程 擬訂直銷工作制度 甄選直銷合作單位 開展優(yōu)惠直銷 貴司與我們共同開展的工作 策劃各
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