醫(yī)藥行業(yè)imc策略-閱讀頁
2025-01-11 00:35本頁面
【正文】 作內(nèi)容 合作方式 項(xiàng)目組 ?負(fù)責(zé)整體 IMC活動(dòng)策劃 。 ?廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及文案 。 工作內(nèi)容 合作方式 媒介部 ?傳播計(jì)劃及落實(shí) 。 ?開發(fā)重要的媒體 。 ?媒體購買 、 傳播監(jiān)督 。 ?每周一上午 9時(shí) ， 交周工作計(jì)劃 。 工 作 制 度 合作方式 （ 續(xù)前頁 ） ?制定信息反饋記錄制度 ， 有關(guān)貴司信息事項(xiàng)一律記錄在冊(cè) ， 并存檔備案 。 ?貴司工作進(jìn)展掛圖上墻 ， 各成員根據(jù)工作具體內(nèi)容安排工作進(jìn)度 ，互相協(xié)調(diào) 。 合 作 要 求 合作方式 陽光團(tuán)隊(duì) ， 以整合營銷傳播實(shí)際全部費(fèi)用為基礎(chǔ) ，收取 12%的服務(wù)費(fèi) 。在 96年 OTC概念出現(xiàn)后，醫(yī)藥保健品牌傳播真正進(jìn)入大眾傳播時(shí)代。進(jìn)入 2023年，醫(yī)藥保健品的廣告?zhèn)鞑ジ由鯂虊m上，以腦白金、哈六藥、斯達(dá)舒為首的醫(yī)藥保健品牌在一片爭議聲中發(fā)誓將廣告進(jìn)行到底。 ? 國家十一五規(guī)劃將我國經(jīng)濟(jì)增幅從 10％左右調(diào)控在 %，旨在避免增長而引發(fā)諸多問題。 ? 鋪天蓋地的廣告、漫無邊際的軟文、層出不窮的專家權(quán)威們?cè)凇疤铠喪健钡摹敖逃敝圆』蛭床〉娜藗?。特別是近年來的 PPA事件、哈爾濱天價(jià)醫(yī)院事件、博士倫護(hù)理液事件更給脆弱的行業(yè)蒙上一層陰影。 ? 政府自然不會(huì)做事不理。加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管、打擊灰色交易、降低產(chǎn)品價(jià)格、查處虛假廣告 ……10 年間，“政策嚴(yán)打”似乎成了醫(yī)藥保健品企業(yè)永遠(yuǎn)的痛。截止至 2023年 4月，國家 11部委聯(lián)手整頓違法虛假廣告，其決心之強(qiáng)，力度之大讓醫(yī)藥保健品廣告宣傳遭遇了最強(qiáng)的“滑鐵盧”。義診、促銷、集會(huì)的手段不讓用了，廣告＋通路＋終端的營銷模式也不好使了，在四起的輿論聲討中，醫(yī)藥保健品企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展走向瓶頸。要順市場大勢繼續(xù)發(fā)展，醫(yī)藥保健品企業(yè)必須調(diào)整體經(jīng)營推廣思路，尤其是要加強(qiáng)企業(yè)誠信、品牌誠信、產(chǎn)品誠信的建設(shè)。從的價(jià)值功能來講，廣告至多只能解決一個(gè)品牌或產(chǎn)品的知名度問題，而要想提升美譽(yù)度和忠誠度，改變?nèi)藗儗?duì)整個(gè)行業(yè)的信任危機(jī)，必須在消費(fèi)群中建立良好的口碑，而能夠影響人們口碑和輿論導(dǎo)向的最佳的工具就是公關(guān)關(guān)系。 ? 美國強(qiáng)生自 1992年進(jìn)入中國，一直保持銷售額及利潤的快速增長。如：校園送關(guān)愛、關(guān)愛兒童運(yùn)動(dòng)、強(qiáng)生社區(qū)行、家長健康安全學(xué)校 …… 這些持續(xù)的品牌及公關(guān)投入不僅讓強(qiáng)生在 2023年繼續(xù)保持 11％的銷售增長率，同時(shí)也讓強(qiáng)生形成了“兒童衛(wèi)士”和“可信賴的家庭醫(yī)生”的良好企業(yè)形象和口碑。在中國， 2023年 5月輝瑞成為全球企業(yè)抗艾滋病聯(lián)盟首批企業(yè)，成功發(fā)起了“艾滋病公益項(xiàng)目”； 2023年向中華健康快車基金會(huì)“健康快車”項(xiàng)目捐贈(zèng)價(jià)值 45萬人民幣的人工晶體，用于中國西部貧困白內(nèi)障盲童的復(fù)明手術(shù)； 2023年印度洋大地震中捐款最多的公司 , 總計(jì)捐款 3500萬美圓； 2023年 SARS疫情爆發(fā)時(shí)，通過中國紅十字會(huì)總會(huì)向中國政府捐贈(zèng) 45萬美元的物品和資金。 ? 除了國外的跨國企業(yè)，國內(nèi)也有很多優(yōu)秀的醫(yī)藥企業(yè)及早意識(shí)到通過公關(guān)重要性。但是由于諸多政策和中宣部的管控，很多相關(guān)企業(yè)無法通過廣告等傳統(tǒng)的傳播形式進(jìn)行品牌暴露。民生藥業(yè)此舉在幫助人們更好的認(rèn)識(shí)和科學(xué)預(yù)防禽流感的同時(shí)，有效的擴(kuò)大了其拳頭產(chǎn)品 21金維他的認(rèn)知度，為其產(chǎn)品在春節(jié)期間的銷售工作給予了強(qiáng)大的支持。 ? 醫(yī)藥企業(yè)導(dǎo)入并重視公關(guān)行為，不僅是在行業(yè)相關(guān)政策規(guī)范下的營銷創(chuàng)新，更是迎合消費(fèi)者認(rèn)知、提高企業(yè)誠信形象、防患于未然的最佳手段。 謝謝 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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