【正文】 ，基本型的奇瑞降價為７ .8萬，并直導(dǎo)許多 ，與微型轎車僅２萬多元的差距，使得原來準備購買微型轎車的消費 者重新考慮計劃。 （四） 微型車發(fā)展的限制性因素 １、 限行政策先后出臺 北京市規(guī)定排量 7:00— 20:00不能在長安街上行駛，同時禁止排量、三、四環(huán)主路的最內(nèi)側(cè)車道行駛。關(guān)于消費者信貸目前信貸主體還沒有培養(yǎng)起來，汽車金融市場也沒有真正發(fā)揮作用。 本次策劃書結(jié)構(gòu)如下： 市場分析：國家宏觀經(jīng)濟情況，汽車業(yè)整體市場及微型車發(fā)展的制約因素、有利因素、消費者情況、文化背景。 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 廣告策劃書 北京曉曉汽車有限公司 策劃人：王曉霞 20xx． 12 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 前言 北京曉曉汽車有限公司是 1999 年成立的一家上市公司，以生產(chǎn)銷售微型轎車為主，兼有微型客車等。 產(chǎn)品分析：產(chǎn)品的外型、性能、安全性、產(chǎn)品定位 競爭對手分析： 廣告策略：廣告目標定 位、訴求、表現(xiàn)等。下面老百姓是否買車的選擇很簡單，他們要看現(xiàn)在買車合適還是以后買車合適，他們不需了解汽車和空間有多大，車市會怎么變，他們只需知 道貌岸然 幾個月、幾年后車價降低、降多少。 上海市禁止排量在１ .0升以下的機動車駛?cè)敫咚俟贰? ３、 二手車的競爭 隨著汽車市場以上三樣車的先后降價，二手市場也出現(xiàn)了新情況，不到６萬元就可以買到服役 ３～４年左右且車況良好的富康、捷達等車輛。 二、 消費者分析 （一） 現(xiàn)有消費時尚 現(xiàn)在人民生活水平在提高，購車逐漸成為一種時尚，只要經(jīng)濟條件好一點兒的家庭都會 考慮購一部車，尤其是銀行貸款成為可能，只要是月收入大于５０００元的家庭均是購車的潛在消費者，購車已成為一種時尚。ＸＸ技術(shù)是曉曉研發(fā)部進行了兩年的研究，專門針對微型轎車而研發(fā)的。 ４、 油漆 這種油漆內(nèi)添加了一種珍珠粉，自然發(fā)光，無需拋光，這種光非一般油漆所能比，絕勝大眾、寶馬等品牌。 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 五、 廣告策略 （一） 廣告目標 １、 曉曉公司目標是曉曉２號進入市場后，能在微型轎車市場上占５０％的市場份額（在 ２到３年），并提企業(yè)知名度和美譽度，在中國市場上產(chǎn)生國家品牌，樹國產(chǎn)微型車品牌。以免形成持幣待購現(xiàn)象。 采取系列廣告形式，突出品牌，如發(fā)動機篇、雞蛋篇等，以此來說明曉曉２號的高性能。 用戶從廣告等媒體來進行長期的宣傳。 ３、年間購車，好禮相送。 ２． 20xx 年 1 月 1 日 —20xx 年 1 月 20 日 用兩個雞蛋代表曉曉 2 號和其它微型車，從桌子上掉下，特寫慢鏡頭，特寫轉(zhuǎn)翻過程， 雞蛋掉下，曉曉 2 號雞蛋安然無恙。 四、 路牌廣告 在各大城市大型商業(yè)商廈中，曉曉２號大型車的巨照放在上面。 廣告語：擁有曉曉２號車，生活才更精彩。 ３． 20xx 年 1 月 20 日 —2 月 10 日 （拜年篇）曉曉汽車春節(jié)期間限價幾輛車，限量降價，特別奉獻。 ５、贊助活 動。 廣告的開發(fā)期就年內(nèi)，春節(jié)過后，產(chǎn)品的廣告訴求點馬上轉(zhuǎn) 為感性訴求，家家開著曉曉２號去拜年，有一種過年的氣氛，又有一種家的味道，給曉曉２號增添一份年味。 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 （３）加上家庭的溫暖，全家在曉曉２號的其樂開懷。 （四） 廣告定位 １、觀念定位 在廣告定位上樂觀觀念定位， 這是由于中國消費者者長期形成的一種對待微型車的觀念，改變這種微型車就是低檔車的觀念，就是觀念定位的原因。 ３、由于西部開發(fā)的步伐日益加大，我國西部地區(qū)對轎車的需要還在逐漸擴大，怎樣開 發(fā)西部市場特別是沒有轎車生產(chǎn)廠家的省份（微型車生產(chǎn)）曉曉公司的目標之一。 而同質(zhì)市場上的微型轎車，因其沒有特別之處，而我曉曉２號所具備的其他微型車都具備，在此不值一提。 ＸＸ發(fā)動機速