北京曉曉汽車有限公司廣告策劃書-wenkub
2023-06-10 18:04:03 本頁(yè)面
【正文】 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 同為排放量為 ，其中標(biāo)準(zhǔn)型的賽歐降為 ，基本型的奇瑞降價(jià)為７ .8萬(wàn)，并直導(dǎo)許多 ，與微型轎車僅２萬(wàn)多元的差距，使得原來(lái)準(zhǔn)備購(gòu)買微型轎車的消費(fèi) 者重新考慮計(jì)劃。排氣量小，、油耗低的車輛完全可以做到高技術(shù)高性能，而排量大的汽車并不一定速度快，排放性好相反，汽車排量與污染物排放量就越大；污染就重，顯然小排量車易造成空氣污染這條理由不存在。 （四） 微型車發(fā)展的限制性因素 １、 限行政策先后出臺(tái) 北京市規(guī)定排量 7:00— 20:00不能在長(zhǎng)安街上行駛，同時(shí)禁止排量、三、四環(huán)主路的最內(nèi)側(cè)車道行駛。目前，影響車市兩在因素都可在短期內(nèi)改型，消費(fèi)信貸過(guò)去是單一的銀行信貸，信貸消費(fèi)主體沒(méi)有培育起來(lái)，但隨著新一代汽車金融公司的培養(yǎng)和到位，它會(huì)逐漸發(fā)揮作用，持幣待購(gòu)有兩股力量可以改變，一是人們收入的持續(xù)增長(zhǎng)，二是汽車價(jià)格可持續(xù)下降，但車價(jià)下降是有限度的，當(dāng)降到靠近成本價(jià)進(jìn)，降價(jià)就會(huì)減慢，這種放慢慢會(huì)自然而然地改變?nèi)藗兊男睦眍A(yù)期。關(guān)于消費(fèi)者信貸目前信貸主體還沒(méi)有培養(yǎng)起來(lái)，汽車金融市場(chǎng)也沒(méi)有真正發(fā)揮作用。 （二） 汽車總市場(chǎng)分析 今年車市并未低迷，且今年增長(zhǎng)率仍在１０％以上，但是從去年高增長(zhǎng)拋物線頂端下滑，易使人造成市場(chǎng)低迷的錯(cuò)誤判斷。 本次策劃書結(jié)構(gòu)如下： 市場(chǎng)分析：國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)情況，汽車業(yè)整體市場(chǎng)及微型車發(fā)展的制約因素、有利因素、消費(fèi)者情況、文化背景。（其中 升及以下產(chǎn)品）占總銷量的 %，而曉曉汽車有限公司也在此潮流中受益，搭上了便車。 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 廣告策劃書 北京曉曉汽車有限公司 策劃人：王曉霞 20xx． 12 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 前言 北京曉曉汽車有限公司是 1999 年成立的一家上市公司，以生產(chǎn)銷售微型轎車為主，兼有微型客車等。 但最近一段時(shí)間，微型車市場(chǎng)漸減小，種種原因影響著微型車的發(fā)展。 產(chǎn)品分析：產(chǎn)品的外型、性能、安全性、產(chǎn)品定位 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 廣告策略：廣告目標(biāo)定 位、訴求、表現(xiàn)等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國(guó)汽車第一輪增長(zhǎng)波峰已形成，在經(jīng)過(guò)兩年的高速發(fā)展后，車市的增長(zhǎng)率達(dá)到最高點(diǎn)，到今年形成一個(gè)拋物線型的增長(zhǎng)曲線。下面老百姓是否買車的選擇很簡(jiǎn)單，他們要看現(xiàn)在買車合適還是以后買車合適，他們不需了解汽車和空間有多大，車市會(huì)怎么變，他們只需知 道貌岸然 幾個(gè)月、幾年后車價(jià)降低、降多少。 （三） 微型轎車發(fā)展的優(yōu)勢(shì) 我國(guó)人均收入不高，整體消費(fèi)能力相對(duì)低下，走微型轎車消費(fèi)全民化的道路，發(fā)展小型轎車是較 為經(jīng)濟(jì)理想的經(jīng)濟(jì)、理想的選擇，符合我國(guó)的國(guó)情，也符合國(guó)家安全發(fā)展安全、節(jié)能、環(huán)保汽車的要求。 上海市禁止排量在１ .0升以下的機(jī)動(dòng)車駛?cè)敫咚俟?。究其深層次原因，也有一部分地方保護(hù)傾向，為了給自己省市生產(chǎn)的汽車騰出更多的市場(chǎng)空間。 ３、 二手車的競(jìng)爭(zhēng) 隨著汽車市場(chǎng)以上三樣車的先后降價(jià)，二手市場(chǎng)也出現(xiàn)了新情況，不到６萬(wàn)元就可以買到服役 ３～４年左右且車況良好的富康、捷達(dá)等車輛。也就決定了微型轎車只能作為代步車、入門車，無(wú)形中縮小了微型車在細(xì)分市場(chǎng)上的用戶群。 二、 消費(fèi)者分析 （一） 現(xiàn)有消費(fèi)時(shí)尚 現(xiàn)在人民生活水平在提高，購(gòu)車逐漸成為一種時(shí)尚，只要經(jīng)濟(jì)條件好一點(diǎn)兒的家庭都會(huì) 考慮購(gòu)一部車，尤其是銀行貸款成為可能，只要是月收入大于５０００元的家庭均是購(gòu)車的潛在消費(fèi)者，購(gòu)車已成為一種時(shí)尚。 三、 產(chǎn)品分析 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 （一） 微型車特點(diǎn)： 微型轎車是指發(fā)動(dòng)機(jī)排量不超 ，車身長(zhǎng)、 寬、高不超過(guò) 、１ .5米、 2米，最大載貨量不超不定期６００公斤的小型轎車。ＸＸ技術(shù)是曉曉研發(fā)部進(jìn)行了兩年的研究，專門針對(duì)微型轎車而研發(fā)的。車柵是自由拖放式的，既可以合起來(lái)又可以打開，一車二用。 ４、 油漆 這種油漆內(nèi)添加了一種珍珠粉，自然發(fā)光，無(wú)需拋光，這種光非一般油漆所能比，絕勝大眾、寶馬等品牌。 ２、 曉曉２號(hào)汽車現(xiàn)正處于開發(fā)期，企業(yè)應(yīng)有一個(gè)認(rèn)識(shí)，在進(jìn)行廣告策略時(shí)有底，采取理性訴求策略。
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