中國(guó)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)對(duì)比分析(完整版)
【正文】 =專(zhuān)業(yè) +有實(shí)力 +良好服務(wù) 工商銀行目前是國(guó)內(nèi)實(shí)力第一的商業(yè)銀行，沒(méi)有以行業(yè)老大的姿態(tài)提出咄咄逼人的品牌口號(hào)，而以較親近的口吻傳遞其方便親近，實(shí)力第一，值得信賴(lài)的品牌特色。但只是浮淺地在形式上表現(xiàn)，而在實(shí)質(zhì)上沒(méi)有展示出其品牌價(jià)值內(nèi)涵。 【 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 】 品牌核心主張： 大行德廣，伴您成長(zhǎng) 品牌主張?jiān)忈專(zhuān)? 大行： 行大道，成就偉業(yè)，大型銀行 德廣 ： 恩澤大眾，有社會(huì)責(zé)任感，職業(yè)素質(zhì)道德高 伴你成長(zhǎng)： 實(shí)力強(qiáng)大，服務(wù)卓越，鼎力支持客戶(hù)事業(yè)成長(zhǎng)， 強(qiáng)制性品牌忠誠(chéng)度?？谖钦嬲\(chéng)自然，富有感染力，很能讓人體會(huì)到招行的真誠(chéng)態(tài)度。 中信的廣告 2022年開(kāi)始中信推出了與體育相關(guān)有兩則形象廣告，表示中信銀行是支持成功的力量，創(chuàng)意較普通，但畫(huà)面上氣勢(shì)澎湃，激情充溢，有時(shí)效性。 創(chuàng)新生活： 光大銀行為客戶(hù)帶來(lái)與眾不同的生活。 民生的廣告 民生銀行形象廣告片變換頻繁 ,從開(kāi)始的古典動(dòng)畫(huà)版 “ 為民開(kāi)源，生生不息 ” ，到笑容篇，再到新絲綢之路篇，表現(xiàn)主題從企業(yè)使命感轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)，再轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)使命感，風(fēng)格從輕松活躍轉(zhuǎn)變?yōu)榛趾甏髿?，且加入歷史文化元素，在提升著品牌的文化底蘊(yùn)。 【 浦東發(fā)展銀行 】 品牌核心主張： 新思維，心服務(wù) 品牌主張?jiān)忈專(zhuān)? 新思維： 創(chuàng)新金融服務(wù)工具。 縱觀各銀行品牌核心及形象宣傳片后，總結(jié)如下： ? 品牌形象中文化底蘊(yùn)的塑造成為趨勢(shì)，各銀行紛紛以中國(guó)古文化包裝自身，以提升高格調(diào)的品牌形象。在 VI系統(tǒng)的導(dǎo)入上全面得力，處處體現(xiàn)出規(guī)劃化、專(zhuān)業(yè)化、現(xiàn)代化。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ 【 光大銀行 】 光大銀行的紫色很獨(dú)特，很有活力和時(shí)尚感，其終端最大的特點(diǎn)更是紫色系的應(yīng)用，讓銀行展現(xiàn)出與眾不同的魅力，行內(nèi)布置也與其他銀行一樣，力求簡(jiǎn)約明快，富有時(shí)代感。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ 對(duì)以上各銀行的終端建設(shè)進(jìn)行比較后，可以得出 ? 銀行的終端建設(shè)都力求整潔明快，突出現(xiàn)代化，商務(wù)化。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 中國(guó)銀行 】 中銀理財(cái) 這是一個(gè)很樸實(shí)的產(chǎn)品名稱(chēng)，產(chǎn)品名僅僅是對(duì)歸屬的一個(gè)解釋?zhuān)此茖?duì)品牌造塑上沒(méi)有幫助，但實(shí)際上在其固有的品牌價(jià)值作用下重復(fù)中國(guó)銀行這一品牌名稱(chēng)，是對(duì)品牌的一種強(qiáng)調(diào)，也是一種自信的表現(xiàn)，產(chǎn)品名沒(méi)帶絲毫華麗造作，更是突出了中國(guó)銀行的樸實(shí)和專(zhuān)業(yè)。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【 中國(guó)中信銀行 】 中信理財(cái)寶 在中信理財(cái)后加了個(gè)寶字，是對(duì)中信理財(cái)業(yè)務(wù)的評(píng)價(jià)，表明其珍貴價(jià)值，命名法與其他銀行有明顯差別，既表明歸屬，重復(fù)品牌，又定義產(chǎn)品特性。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 上海浦東發(fā)展銀行 】 輕松理財(cái) “ 理財(cái)是一種生活的態(tài)度，理財(cái)是為了提高生活質(zhì)量，生活不能為理財(cái)所困 ” 這是浦發(fā)所倡導(dǎo)的理財(cái)觀，它的提出展示了浦發(fā)獨(dú)特的，嶄新的理財(cái)理念。因而其理財(cái)產(chǎn)品便以輕松為名，浦發(fā)的理財(cái)理念展現(xiàn)了品牌核心中的創(chuàng)新，而其品牌名則單單體現(xiàn)出其服務(wù)用心。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 中國(guó)交通銀行 】 交銀理財(cái) “ 交銀 ” 顯然是指交通銀行，也是闡明產(chǎn)品的歸屬，是品牌名稱(chēng)的重復(fù)與強(qiáng)調(diào)，但是中國(guó)銀行的品牌重復(fù)能讓品牌加分，交通銀行的品牌重復(fù)就顯得滑稽。快樂(lè)則映射著建設(shè)理財(cái)業(yè)務(wù)、理財(cái)服務(wù)的卓越。 ? 國(guó)有四大銀行財(cái)大氣粗，對(duì)終端建設(shè)投入力度較大，物料規(guī)格（材料
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