cis戰(zhàn)略與公共關(guān)系(二)(完整版)
【正文】 “ 魔符 ” 中國 CI 臺塑、味全公司 ? 二、 CIS戰(zhàn)略的構(gòu)成要素 ? 企業(yè)理念識別系統(tǒng)（ MIS） ? 企業(yè)行為識別系統(tǒng)（ BIS) ? 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（ VIS） 第二節(jié) CIS戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵 ? 一、 CIS戰(zhàn)略的定義 ? 將企業(yè)、機(jī)構(gòu)的經(jīng)營理念與精神文化，通過整體的識別系統(tǒng)，傳達(dá)給社會公眾，促使社會公眾對組織體產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀的一整套識別系統(tǒng)。 第一節(jié) CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展 一、 CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展 商品標(biāo)志視覺功能拓展 ? 美國寶潔公司，裝貨物的紙箱標(biāo)記。 ? 勞斯萊斯汽車公司 (Rolls— Royce)是以一個“ 貴族化 ” 的汽車公司享譽(yù)全球的。 ? 共同的追求目標(biāo) . 二、 CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系的區(qū)別 兩者工作的著眼點(diǎn)不同。 ? 兩者所要求的限定條件不同。 ? 海王代表慷慨、力量和愛心，象征企業(yè)有著海洋般的博大胸懷和巨大能量。 CIS導(dǎo)入程序 ? 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查 ? CIS策劃 理念確定 管理整備 CI創(chuàng)意 ? CIS實(shí)施 編制 CIS手冊 媒體的選擇和投放 管理和督導(dǎo) CIS導(dǎo)入的時機(jī) ? 企業(yè)初創(chuàng)時期或合并時期 ? 新產(chǎn)品開發(fā)與上市 ? 創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念日 ? 企業(yè)國際化經(jīng)營 ? 對設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)化和管理效率化 。 這個主題是通過品牌名稱和標(biāo)識同時在文字和視像上體現(xiàn)出來的。 ? 形態(tài)的表現(xiàn) 簡捷的圖形、抽象化的圖案，成為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)上的趨勢之一。 ? 兩者
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